Mercadotecnia Global Marketing Trends 2023

UNIVERSIDAD SIGLO XXI

LICENCIATURA EN MEDIOS MASIVOS DE LA COMUNICACIÓN

ASIGNATURA: MERCADOTECNICA LIC. ROCIO HERNÁNDEZ CABRERA

PRIMER REPORTE DE LECTURA

 ROCIO NATZIELLI ESPINOSA CASTILLO

GLOBAL MARKETING TRENDS 2023

SEMILLAS RESILIENTES PARA EL CRECIMIENTO

Control de lectura

Introducción

Actualmente se vive un periodo de globalización que permite una interconexión entre países dando así, paso a un mercado global competitivo que pretende no únicamente lograr la satisfacción de las necesidades de oferta y demanda de la población, sino que, pretende también conseguir este objetivo de la mejor manera frente a productos y empresas. Por ello es sustancial el marketing para mostrar óptimamente lo que ofertan, se busca destacar y poner en el mercado el mejor producto con la mejor publicidad, llamar la atención es la clave del éxito.

El marketing global permite que la empresa tenga una visibilidad global ante ojos de diversos sectores sociales y países, asimismo respalda la diversificación económica del negocio.

Palabras clave: Interconexión, Marketing, Publicidad, Éxito, Globalización, Diversificación, Mercado global competitivo, Oferta, y Demanda.

TENDENCIA 1

Las marcas responden a la inestabilidad económica con inversión en marketing

Con base en una encuesta global de directores de marketing (CMO), identificamos tres formas en que los CMOs están liderando el cargo e impulsando el impacto más allá de la reducción de costos. Invertir en marketing durante una recesión puede contribuir al crecimiento futuro. Un CMO puede pensar como un director financiero, aplicando su propia mentalidad

Principales prioridades de CMO a considerar, durante la inestabilidad económica

• Acelerar el paso a nuevas tecnologías y plataformas digitales: Las plataformas digitales bien diseñadas pueden optimizar y simplificar la experiencia del cliente, incentivando a los clientes a participar de manera activa en las plataformas digitales, capturando datos valiosos de los usuarios.[pic 1]
• Expansión a nuevos mercados, segmentos y geografías: La microsegmentación de clientes está madurando, y las inversiones demuestran nuevas formas de detectar y ayudar a reaccionar ante las condiciones cambiantes del mercado de formas más precisas y relevantes. Ya no se trata de llegar a la mayor cantidad de clientes posible, sino de llegar a los correctos.
• Implementación de sistemas o algoritmos para mejorar la personalización del cliente: La evolución en la personalización lleva los datos directamente a las manos de los especialistas en marketing, donde se trabajan con una comprensión detallada de los factores que impulsan el comportamiento del consumidor, lo que ayuda a predecir la probabilidad de que un cliente compre o abandone, o su lifetime value.

¿Cómo pueden otros CMO navegar por estas mismas prioridades?

• Asociarse bien o integrarse completamente: necesidad de que los CMO trabajen en estrecha colaboración con socios clave en toda la

organización. Identificar y consultar con las partes interesadas sobre cómo optimizar estas tecnologías para el beneficio de todos y para ayudar a garantizar una integración de back-end perfecta.

• Probar a menudo: Los CMO deben considerar probar cuidadosamente y perfeccionar las plataformas para adaptarse a las necesidades de los clientes y ayudar a facilitar una experiencia perfecta para el cliente antes de inclinarse hacia esta estrategia.
• Combine la ciencia de datos con un toque humano: las marcas deben combinar datos con metodologías centradas en el ser humano para crear una imagen más completa del cliente, evitar errores que un algoritmo no siempre puede entender y cultivar conexiones con el cliente.

TENDENCIA 2

Los CMOs impulsan el crecimiento a través de esfuerzos internos de sostenibilidad[pic 2]

Las marcas que se centran en prácticas comerciales sostenibles pueden volverse más relevantes y rentables, y así potenciar su crecimiento. Estas prácticas también se han convertido en palanca que las marcas pueden utilizar para mantenerse a la vanguardia de las tendencias culturales.

Principales prioridades para los esfuerzos sostenibles este año

• Mejorar la sostenibilidad de las prácticas de marketing interno
• Promover más ofertas de productos y servicios sostenibles
• Establecer compromisos de sostenibilidad a largo plazo

Los esfuerzos internos de sostenibilidad no solo pueden ayudar a establecer la autenticidad de la iniciativa de marketing de una marca, generando confianza con los consumidores, sino que también pueden ayudar a la marca a construir un futuro más seguro y sostenible para sí misma frente a las crecientes incertidumbres globales. Si bien algunas marcas pueden sentir el impulso de retroceder en materia de sostenibilidad en tiempos de incertidumbre económica, los resultados de la encuesta muestran que se debe mantener el fuerte enfoque

en la sostenibilidad, ya que los consumidores siguen profundamente preocupados por los eventos globales y económicos y esperan acciones proactivas para proteger el bienestar del planeta.

Unir la sostenibilidad y la equidad para mejorar la salud de los consumidores y el planeta también ha sido una prioridad para Johnson & Johnson. Explica que el trabajo de su equipo en esta área consiste en involucrar la responsabilidad social como una parte vital para impulsar el crecimiento: “Es trabajar con todas las funciones de la empresa para hacerles comprender que la sostenibilidad no solo es un imperativo, sino que genera valor. Impulsa el crecimiento. Es una expectativa de nuestros consumidores y clientes, y podemos convertir esto en un valor, generando propuesta para nuestras marcas mientras hacemos algo bueno para la salud de las personas y el planeta.

Recomendaciones para la sostenibilidad para tiempos de incertidumbre:

• No retroceda: los especialistas en marketing deben continuar invirtiendo, manteniendo una perspectiva de largo plazo sobre las demandas socioeconómicas en torno a la sostenibilidad
• Mire hacia adentro: mejorar la eficiencia, aumentar el valor de la marca a través de la alineación con el cliente y el ímpetu continuo para el crecimiento.
• Unifique su organización: Los especialistas en marketing sobresalen en contar historias y reunir a las personas detrás de sus esfuerzos. Estas habilidades deben aprovecharse para permitirles liderar la carga del esfuerzo interno de sostenibilidad.

TENDENCIA 3

Global Marketing Trends 2023 La creatividad como fuerza de crecimiento

Los directores de marketing (CMO) pueden ser los ejecutivos mejor posicionados en la organización para enfatizar la importancia de la creatividad en un negocio. pueden ser la fuerza detrás de nunca dejar que el negocio se conforme con el status quo. Si se utiliza el pensamiento innovador para dar forma a cómo se diseñan los sistemas, los desafíos se convierten en oportunidades,

los empleados colaboran y las organizaciones se involucran con los clientes y los stakeholders. Las marcas de mayor crecimiento no solo son más propensas a ver las ideas creativas como esenciales para el éxito a largo plazo, sino que también es más probable que creen un entorno que apoye el pensamiento creativo al fomentar la toma de riesgos y la colaboración interfuncional.

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