Entorno Global De Los Negocios “Mercadotecnia”

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Universidad Autónoma de Baja California

Facultad de Ingeniería y Negocios

Entorno Global De Los Negocios

“Mercadotecnia”

Profesora: Elizabeth Hernández Parra

Alumno:

Aldrete Pimentel Liliana

Montaño Hernández Fernanda

Ontiveros Lemus Diana

Rodríguez Estrada Oscar A.

Guevara Ramírez Oscar A.

Grupo: 114

Descripción del producto

Es un producto del cual se espera que su resultado sea de la más alta calidad en el ámbito del cuidado del cabello. Su principal función será mantener un cabello saludable y fuerte mediante una limpieza profunda del cuero cabelludo, así como también dará un brillo y aclarado de manera natural gracias a sus ingredientes.

Se contempla que el shampoo tendrá una presentación de 500 ml, el cual vendrá en un envase de plástico ergonómico.

Nuestro shampo podrá ser utilizado principalmente por mujeres, en un rango de edad de 15 a 30 años, esto porque nuestro shampoo surte un mejor efecto en mujeres de esta edad.

Utilizaremos ingredientes de origen natural, ya que nuestro producto no es un shampoo farmacéutico, evitaremos utilizar productos químicos en la elaboración del shampoo.

Gracias a que nuestro shampoo está hecho principalmente a base de plantas, tendrá un precio muy accesible al público.

Determinación del Mercado

Mercado Total: Nuestro mercado total está definido por una población de 102,406 habitantes del municipio de Tecate (INEGI 2015), de los cuales 51,139 son mujeres para las que va dirigido este producto.

Mercado Potencial: Para todas aquellas mujeres que tengan una edad de los 15 a los 30 años (28,019 mujeres según el INEGI 2015) y que tengan la facilidad de adquirir nuestro producto.

Mercado Meta: Está constituido por todas aquellas mujeres que vivan en la localidad de Tecate (13,573 mujeres según INEGI 2015) ya que será allí el punto principal de comercialización y que además estas mujeres consuman productos de belleza de origen natural.

[pic 3](INEGI 2015)[pic 4](INEGI 2015)[pic 5][pic 6]

Ubicación de la competencia,  localidad de Tecate. (DENUE)

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Canal de Distribución

Nuestro canal de distribución estará dado de la siguiente manera:

Nosotros produciremos nuestro shampoo natural, por lo tanto tendremos dos opciones.

• La primera será comercializar nuestro producto distribuyéndolo en farmacias y tiendas naturistas o botánicas, estos serían los minoristas, los cuales se encargarían de vender el producto a los consumidores.

• La segunda opción sería establecer nuestro propio establecimiento ya sea en un local o establecimiento, así será directamente del productor al consumidor.

Análisis de la Competencia

Determinación del universo y el tamaño de la muestra (fórmula desglosada).

n= N p q___                      [pic 25]

            (N-1) +p q[pic 26][pic 27]

Dónde:

n = Muestra

N = Población/Universo [pic 28]

e = Error de Estimación

p = Probabilidad a favor (variabilidad positiva)

q = Probabilidad en contra (variabilidad negativa)

n=  (1.96)^2 (13,573) (.5) (.5)___________ =

      (.08^2) (13,573 – 1) + (1.96)^2 (.5) (.5)    

n= (3.8416) (13,573) (.5) (.5)________ =  

      (.0064) (13,572) + (3.8416) (.5) (.5)    

n= 13,035.50

         87.82

n= 148.43

El tamaño de la muestra resulto en base a nuestro mercado meta que son 13,573 mujeres, utilizamos un nivel de confianza de 95% ya que es casi imposible obtener un nivel de confianza del 100%, utilizamos el error de estimación de 8%, y la probabilidad a favor y en contra a un 50% y 50%.

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