PLANEAMIENTO ESTRATEGICO.

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PLANEAMIENTO ESTRATEGICO

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Profesor:         Salinas Castilla, Javier

Sección:                 Q83A

Alumnos:        Baldeon Palza Edson                U201401428                                        Huacho Cárdenas Danny                U201200726                                        Ramírez Fernández Harold        U201523212                                        Ramos Caviedes Aida                U201323260                                        Espinoza Torres max                U201500483

2016

Índice

1.- Empresa

1.1 Información de la Empresa

2.- Formulación de la Misión, Visión y Valores de la Empresa

        2.1 Visión

        2.2 Misión

        2.3 Valores

3.- Análisis Externo (Herramientas PESTEL)

        3.1 Factores Políticos

        3.2 Factores Económicos

        3.3 Factores Sociales

        3.4 Factores Tecnológicos

        3.5 Factores Demográficos

4.- Análisis Interno

        4.1 Matriz de evaluaciones de los factores externos EFE

        4.2 Matriz de evaluaciones de los factores internos EFI

        4.3 FODA

5.- Descripción de las actividades de cadena de valor de la empresa

        5.1 Actividades Primarias

        5.2 Actividades de Apoyo

6.- Análisis competitivo del sector y de la industria (PORTER)

7.- Ciclo de Vida

8.- Ventaja Competitiva

1. EMPRESA

Información de la empresa UNACEM

Todo empezó un 6 de julio de 1916, cuando se formó la primera cementera en el Perú: Compañía Peruana de Cementos Portland S.S predecesora de Cementos Lima S.A. Su primera planta de producción (1924) llamada Maravillas se ubicó en los alrededores del Cementerio Presbítero Maestro en Lima. Para ese entonces, la materia prima era transportada desde las canteras de Atocongo. Este hecho marcó el primer paso para dejar de importar y empezar a desarrollar su industria propia.

En 1963 se inició la operación del Horno II de la planta de Condorcocha que fue el primer horno en América con proceso seco a intercambiar de calor. El 28 de diciembre de 1967 la Compañía Peruana de Cemento Portland S.A. indicó una nueva etapa como Cementos Lima S.A. Para ello adquirió un nuevo horno, molinos y otros equipos de última tecnología, llegando a ser la fábrica más grande del mundo de la época, con un solo horno de 3000 toneladas métricas por día. Cemento Lima S.A y Cemento Andino S.A atravesaron por una etapa muy dura: la expropiación del gobierno militar, pero a pesar de todo, seis años después fueron devueltos el 51% de las acciones de ambas compañías y el control de las mismas, aunque ambas se encontraban en pésimas condiciones. En 2012, con la fusión de dos empresas líderes (Cemento Lima y Cemento Andino) en el país en la producción y comercialización de cemento, se dio origen a la empresa UNACEM, de la cual trata este informe.  Actualmente, UNACEM es la empresa líder en el mercado de venta de cemento teniendo un 52% de la participación en el mercado. La empresa cuenta con una gran cadena de distribución cuyo nombre es Progresol, que es una cadena de ferreterías que van desde Lima hasta Nazca por el Sur y hasta Huaraz por el Norte. A pesar de todas estas situaciones positivas, UNACEM se encuentra dentro de un océano rojo, puesto que la competencia en la zona sur de la Costa y la Sierra es muy fuerte. La empresa se encuentra en la etapa de madurez dentro del ciclo de vida, puesto que lleva más de 40 años liderando el mercado de venta de cementos.

La meta a futuro de UNACEM es poder establecer una mayor cadena de distribución, sobre todo en el sur del país, debido al acelerado crecimiento en sector construcción que están teniendo estas zonas.

La empresa UNACEM se formó a raíz de la unión de Cementos Lima S.A.A. y Cemento Andino S.A. Con más de 60 años de experiencia en el mercado cementero, esta empresa se dedica a la venta y distribución de diferentes tipos de cemento que son vitales para el rubro de la construcción y que viene tomando fuerza en nuestro país. Además, promueven una industria con innovación tecnológica, sólida y sustentable, respetuosa con el medio ambiente y la calidad de vida de los peruanos. Se encuentra situada en: Av. Atocongo 2440, Villa María del Triunfo, Lima, Perú.

Entre los principales productos con los que encuentra la empresa están Cemento Andino y Cemento Sol, cuyas características y comportamientos son reconocidos por albañiles y profesionales de la construcción: Además se tiene:

Productos

• Cemento Andino Premium – Portland Tipo I

Es el cemento de mejor calidad de UNACEM. Entre sus principales atributos destaca su excelente resistencia y durabilidad a largo plazo. Además, cuenta con la mejor trabajabilidad y brinda el mejor acabado para tu obra.

• Cemento Sol – Portland Tipo I

Es líder del mercado peruano, el más utilizado y preferido por los maestros de obra. Cuenta con un respaldo de más de 40 años, lo que la hace la marca más confiable y conocida. Además, cuenta con la fecha y hora de envasado impresa en la bolsa, lo que garantiza una mayor frescura.
Cemento Sol cuenta con la mejor cobertura del mercado, siempre lo encontrarás disponibles en las ferreterías y depósitos de materiales.

• Cemento Apu –  Portland Tipo GU

Cemento económico que cumple con las normas técnicas correspondientes.

• Cemento Andino – Portland Tipo IPM

Cemento hidráulico que contiene puzolana, cuyo principal atributo es la moderada resistencia al salitre.

• Cemento Andino – Portland Tipo IP

Es un cemento puzolánico, especial para zonas con moderado contenido de salitre.

• Cemento Andino Tipo V

Cemento especializado de alta calidad, utilizado principalmente en obras donde se requiere concreto de alta resistencia al ataque de sulfatos.

• Cemento Atlas – Portland Tipo IP

Es un cemento puzolánico. Entre sus características están la reducción de la fisuración en el secado y la producción de un concreto más impermeable, que mejora notablemente el almacenamiento de líquidos en los tanques de concreto, canales de irrigación, etc.

Servicios:

Entre los servicios que brinda la empresa UNACEM se encuentran las siguientes:

• Progresol:

Progre-Sol es la red más grande de ferreterías, 100% peruana y 100% emprendedora. Ofrecemos excelentes beneficios que nos diferencian de otros establecimientos, donde se distribuye todas las clases de cemento de la empresa UNACEM alrededor de todo el Perú.

• Hatunsol:

Dirigido a atender las necesidades del segmento de la autoconstrucción a través de un sistema de financiamiento para materiales de construcción y mano de obra.

En HatunSol brinda tres importantes beneficios valorados por este mercado:

• Préstamo en materiales de construcción y mano de obra, sin garantías.
• Transporte del material hacia la obra.
• Asesoría profesional gratuita en técnicas de construcción a cargo de ingenieros civiles.

• Duravia:

Brinda soluciones viales en concreto con visión a futuro frente a las tradicionales redes viales de asfalto. Ofrece mayor vida útil en la pista, mayor seguridad vial y una opción más económica y rentable en el tiempo. Asimismo, genera menor impacto al medio ambiente debido a que emite menores emisiones de dióxido de carbono y requiere menor energía para su construcción. 

La empresa UNACEM cuenta con 620 trabajadores fomentando el desarrollo de los mismos mediante entrenamientos y capacitaciones permanentes y constantes logrando el desarrollo del capital humano dentro de la empresa.

Organigrama actual:

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1. Misión, Visión y Objetivos de la empresa UNACEM

2.- Formulación de la Misión, Visión y Valores de la Empresa

2.1 Misión:

La misión de la empresa UNACEM es desarrollar y mantener diversos productos de calidad, a precios competitivos y con entrega oportuna, para satisfacción de los consumidores.  Además, impulsar junto a sus empresas subsidiarias, los planes de inversión y crecimiento en el país y en la región. Por último, está comprometida con las obras de responsabilidad social

 Verificación del cumplimiento:

• Cemento Sol es la primera y única marca del sector construcción en el top 10 de Perú, según ranking “ Las 50 marcas más valiosas de América Latina BrandZ 2014 realizado por Millward Brown
• En Setiembre del 2014, UNACEM lanzó la campaña para cemento Apu titulada “Tan fuerte como tú” y que está enfocado al segmento C y D.
• La asociación UNACEM y la Dirección de Salud II Lima Sur firmaron este 23 de julio una adenda del Acta de Cooperación Interinstitucional para el presente año.
• La Asociación UNACEM inició las celebraciones con una importante arborización en la Asociación Agroindustrial LLanavilla, Nueva Esperanza, Villa María del Triunfo.

2.2 Visión:

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