PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE JEANS PARA DAMAS EN LA CIUDAD DE JULIACA - 2014

INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO

“TECNOTRONIC”

R.M.N° 313 – 2000 – ED

CARRERA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD

PROYECTO DE INVESTIGACION E INNOVACION TECNOLÓGICA

“PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE JEANS PARA DAMAS EN LA CIUDAD DE JULIACA - 2014”

PRESENTADO POR:

XXXX, Xxxxxxx

XXXX, Xxxxxxx

DOCENTE: Ing. Econ.YudyCALSÍN RAMOS

SEMESTRE: Cuarto SECCIÓN: “A”

Juliaca – Perú

2014

ESPACIO RESERVADO PARA AGRADECIMIENTOS, DEDICATORIA Y OTROS

INDICE

1. RESUMEN 5

2. ASPECTOS GENERALES 6

2.1 NOMBRE DEL PROYECTO 6

2.2 MERCADO OBJETIVO 6

2.3 UBICACIÓN DEL PROYECTO 6

2.4 RESPONSABLES DEL PROYECTO 7

3. DIAGNOSTICO Y JUSTIFICACIÓN 7

3.1 ANALISIS FODA 7

3.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 9

3.3 ARBOL DE PROBLEMAS 9

3.4 ARBOL DE OBJETIVOS 10

3.5 JUSTIFICACIÓN 10

4. ESTUDIO DE MERCADO 11

4.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 11

4.2 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 13

4.2.1 EL MERCADO OBJETIVO 13

4.2.2 EL PERFIL DEL CONSUMIDOR 15

4.3 ANÁLISIS DE LA OFERTA 19

4.3.1 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 19

5. OBJETIVOS DEL PROYECTO 20

5.1 OBJETIVO GENERAL 20

5.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 20

6. ORGANO O INSTITUCIÓN RESPONSABLE 20

7. BENEFICIARIOS DIRECTOS E INDIRECTOS 20

7.1 BENEFICIARIOS DIRECTOS 20

7.2 BENEFICIARIOS INDIRECTOS 20

8. DISEÑO DEL PROYECTO 21

8.1 LOCALIZACION DEL PROYECTO 21

8.2 PROCESO DE PRODUCCIÓN 22

8.3 ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN (4 P’s) 23

8.3.1 PRODUCTO 23

8.3.2 PLAZA 23

8.3.3 PROMOCIÓN 24

8.3.4 PRECIO 24

9. METAS, RESULTADOS Y EFECTOS ESPERADOS 25

9.1 METAS 25

9.2 RESULTADOS Y EFECTOS 25

10. ADMINISTRACIÓN DEL PROYECTO 26

10.1 PLANIFICACIÓN 26

10.2 ORGANIZACIÓN 29

10.3 DIRECCIÓN 30

10.4 CONTROL 31

11. PRESUPUESTO 32

11.1 INVERSIONES 32

11.1.1 ACTIVOS FIJOS 32

11.1.2 CAPITAL DE TRABAJO 36

11.1.3 GASTOS PREOPERATIVOS 36

11.2 PRESUPUESTO DE INGRESOS OPERATIVOS 38

11.3 PRESUPUESTO DE EGRESOS OPERATIVOS 39

12. FINANCIAMIENTO 40

12.1 FUENTES DE FINANCIAMIENTO 40

12.2 SERVICIO DE LA DEUDA 41

13. SOSTENIBILIDAD DEL PROYECTO 42

14. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 44

CONCLUSIONES 44

RECOMENDACIONES 44

BIBLIOGRAFIA 45

1. RESUMEN

El presente proyecto denominado…

2. ASPECTOS GENERALES

2.1 NOMBRE DEL PROYECTO

Producción y comercialización dejeans para damasen la ciudad de Juliaca - 2014

2.2 MERCADO OBJETIVO

Los productos producidos por el proyecto se orientarán geográficamente al mercado de la ciudad de Juliaca, por las características de concentración de población que ofrece, así como el flujo económico principalmente, en cambio se tienen algunas características del mercado objetivo en la tabla 1.

Tabla 1. Criterios de selección del mercado objetivo

CRITERIO DE SEGMENTACIÓN SEGMENTO

Área geográfica Juliaca

Nivel socioeconómico A,B y C

Género Femenino

Edad 15 a 45 años

Ocupación Todos

Elaboración propia

Como se podrá apreciar, el producto está orientado a todas las damas y señoritas de la ciudad de Juliaca quienes en los últimos años tuvieron mayor propensión de consumo, por lo mismo que del crecimiento poblacional y de la moda.Se priorizará la población juvenil de los estratos socioeconómicos A, B y C que tienen ingresos económicos medios a altos.

En cuanto a ocupación, el proyecto estará orientado a personas con diferentes ocupaciones como profesionales, estudiantes, etc. ya que este producto es de uso común.

2.3 UBICACIÓN DEL PROYECTO

País : Perú

Departamento : Puno

Provincia : San Román

Distrito : Juliaca

Dirección : Jirón Moquegua

2.4 RESPONSABLES DEL PROYECTO

 XXX, Xxxxx

 XXX, Xxxxx

3. DIAGNOSTICO Y JUSTIFICACIÓN

3.1 ANALISIS FODA

El sector de la producción y comercialización de jeans para damasa nivel local y regional se caracteriza en la actualidad por estar relacionada con diversos factores que determinan su comportamiento, dichos factores se analizan a continuación:

ANÁLISIS INTERNO

FORTALEZAS

Las fortalezas que se observan en las empresas del sector son diversas, dentro de las principales se tienen:

Poseen adecuada localización

Poseen conocimiento del mercado

Comercializan productos de marcas reconocidas

DEBILIDADES

En cambio las empresas en general poseen ciertas debilidades como las siguientes:

Locales sin ambientación y decoración

Salarios bajos para los empleados

Débil acceso a créditos para su crecimiento

Poca variedad y diseños de productos

ANÁLISIS EXTERNO

OPORTUNIDADES

Dentro de las oportunidades se pueden observar el alto crecimiento de la población tal como muestran las estadísticas del INEI.

A nivel departamental, Puno es un departamento que registra crecimiento en promedio de 1,3%, dentro de sus provincias San Román registra el mayor crecimiento a nivel de provincias.

Tabla 2. Población demográfica del departamento de Puno

1850 – 2012

AÑO POBLACIÓN Tasa de crecimiento intercensal

(Promedio anual)

1940 646 385

1961 727 309 0,6

1972 813 172 1,0

1981 910 377 1,3

1993 1 103 689 1,6

2005 1 293 493 1,3

2007 1 320 075 1,3

2012* 1 377 122 0,8

Fuente: Instituto de Estadística e Informática – INEI (*proyectado)

Elaboración propia

Figura 1. Población demográfica de la provincia de San Román

1940 – 2012

Fuente: Instituto de Estadística e Informática – INEI (*proyectado)

Elaboración propia

Asimismo se observa un crecimiento en los ingresos de las familias debido a las políticas económicas dadas por los gobiernos de turno, por lo que existe mayor propensión a consumir o adquirir productos, en este caso jeans.

En cuanto a los gustos y preferencias, se observa que las mujeres son conocedoras de la moda y tienen preferencias por ella. En el estudio de mercado se observa que los clientes no tienen la percepción de satisfacción plena en la adquisición y uso de los jeans, es decir existe un mercado insatisfecho.

AMENAZAS

La amenaza mayor que existe en el sector es el ingreso de la competencia, ya sea por el ingreso de pequeñas, medianas o grandes empresas que dispongan de mayor capital financiero para operar en el mercado.

3.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Del diagnóstico FODA se puede identificar el problema principalmente por la escasa producción de jeans en variedad de diseños, colores y modelos debido por factores analizados.

3.3 ARBOL DE PROBLEMAS

3.4 ARBOL DE OBJETIVOS

3.5 JUSTIFICACIÓN

Las razones por las que se realiza el proyecto son diversas, las cuales se mencionan a continuación:

Se desea constituir una empresa con la capacidad de solucionar el problema identificado, con la finalidad de satisfacer las necesidades de los consumidores, para ello se pretende elaborar en primer lugar un conjunto de estudios que viabilice esta idea.

Se pretende generar empleo aprovechando las oportunidades que ofrece el mercado.

Finalmente se desea con el proyecto lograr la titulación en la Carrera Profesional para los integrantes del proyecto.

4. ESTUDIO DE MERCADO

4.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

El proyectoproducirá y comercializará diversos productos basados en jean para el género femenino y así promover el buen vestir y el bienestar de las mujeres, hoy en día nos encontramos con un consumidor más exigente cuyos deseos y necesidades son más difíciles de satisfacer, por otra parte se debe ofrecer mejores condiciones que la competencia y tener en cuenta los fenómenos del entorno y evolución de la moda.

El proyecto percibe que sus clientes claves que son las Mujeres requieren de una prenda que moldee, además de mantener los estilos de vanguardia, por lo cual la empresa se siente comprometida a maniobrar es su confección para así darle a la prenda el corte perfecto que de cómo resultado el subir la cola de una manera natural.

La principal ventaja competitiva del proyecto, es colocarnos un paso adelante de

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