PUBLICIDAD PULPA DE FRUTA: “FRIZ EXPRESS”

PUBLICIDAD PULPA DE FRUTA

“FRIZ EXPRESS”

AREA DE PROMOCION Y MERCHANDISING

Para llevar a cabo la campaña de lanzamiento de FRIZ EXPRESS, se debe plantear, organizar y materializar las estrategias de comunicación, que vamos a utilizar para cumplir con nuestro objetivo, por lo tanto por medio de la investigación del nicho y el comportamiento de las personas que integran  el mercadeo objetivo, estás son las estrategias que se ejecutaran

• Se diseñaran Sachet y se realizara un muestreo en los almacenes de cadena Almacenes la 14, Yumbo, Makro, Surtifamiliar y SuperInter, con una imagen atractiva que las personas se sientan identificadas con ella y con lo que trasmite, este muestreo  solamente será obsequiado en la iniciación de la campaña publicitaria.
• Se realizara un flashmob (Actividad BTL), utilizando el Hold o zona (caliente del almacén la 14 de Calima), dos días antes de la campaña de iniciación o (activación), donde al final del espectáculo se premiara con baterías de olla, y producto FRIZ EXPRESS a las personas que participen en la actividad
• Quince días antes, se ubicará material pop de expectativa en zonas calientes, como lo son las dos entradas principales de los almacenes ya mencionados, en los pasillos y se volanteara alrededor de las tiendas.
• Material publicitario: se instalaran dos vallas en una de las principales vías del sur y norte de la ciudad de Santiago de Cali.
• En nuestra difusión y como canal Atl, contaremos con perifoneo constante y durante dos meses.
• Pautaremos con la emisora la Máxima 89.1 del Fm en un contrato de intensidad de 1 propaganda cada 1 hora durante 6 meses.
• Como gancho promocional y de difusión tendremos visita a tiendas de las comunas 3, 4, 5, y 6 acompañados de la móvil de la emisora la Máximo 89.1 y su grupo de stand para llegar a nuestro mercado TAT.

DEPARTAMENTO DE VENTAS PERSONALES

Nuestro departamento de ventas personales tiene el objetivo la generación de la demanda de nuestro producto, con mensajes claros y precisos sensibilizando, formando e incentivando,  a nuestros clientes potenciales y demás al consumo de  FRIZ EXPRESS, así ganar participación en el mercado y un óptimo posicionamiento, contamos con un grupo de personas 100% comerciales  que se comprometen a dar lo mejor para que este mensaje llegue a todas las personas, y así nos acepten como parte de su canasta familiar.

Se pretende escoger dos líderes (Vendedor Junior) que se encarguen de la zona sur y norte de la ciudad de Santiago de Cali,

Dos mercaderistas sur y norte para los almacenes de grandes superficies y TAT. Acompañadas de tres impulsadores para el apoyo de las metas a cumplir.

AREA DE MARKETING DIRECTO

1. Apoyar la consecución de 20.000 unidades por mes facturado, utilizando el canal Fabricante-Mayorista-Consumidor Final

1. Apoyar la consecución de 7000 unidades por mes facturado, utilizando el canal Fabricante-Detallista-Consumidor Final.

Estrategias de campaña:

1. Informar y generar recordación de los productos FRIZ EXPRESS mediante el diseño web,  con sus  contenidos en una Landing Page.
2. Planear las campañas de lanzamiento, de sostenimiento, concepto y copys, y plan de pauta.
3. Ciclo conversacional: Definir los temas de los que se van hablar.

Implementación:

1. Crear la página: Landing page.
2. Configurar las rede sociales: mailing, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube.
3. Crear las piezas de pauta: Baners, plantillas de publicaciones, videos, fotos.

Mailing:

4 Campañas de mailing con 2 envíos a cada una, de la siguiente manera:

Campaña 1

• Base de Datos general almacenes grandes superficies.
•  Base de datos tiendas de las comunas 3, 4, 5 y 6.
• Pieza: Informativa General del evento promocional, con Call to Action para ir a la Landing
• Landing Page: Cuenta del evento e Invita a participar y registrar si desean

Al final de la campaña enviar mailing, de agradecimiento a todos los que hayan interactuado.

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