Plan Estrategico

UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

CURSO : Marketing Estratégico

DOCENTE : Dra. Margot Herbias Figueroa

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING

I.- ETAPA FILOSÓFICA

1.1. Visión

1.2. Misión

1.3. Valores

II.- ETAPA ANALÍTICA

2.1. Análisis Externo

2.1.1. Variables macroambientales : Económicas ( P.B.I. , inflación,

tipo de cambio,tasa de interés, ingreso per cápita ) , demográficas,

socioculturales, políticos legales y ambientales.

2.1.2. Análisis de la competencia : Diamante de Porter

2.1.3. Análisis del consumidor : - Segmentos

- Motivaciones

- Necesidades.

2.1.4. PERFIL ESTRATÉGICO DEL ENTORNO DE LA EMPRESA

2.2. Análisis Interno

2.2.1. Recursos de la organización

2.2.2 Gestión administrativa

2.2.3. Cultura organización

2.2.4 Capacidad de investigación y desarrollo

2.2.5 Análisis de portafolio de productos

2.2.6. Análisis de la CADENA DE VALOR

2.3. MATRIZ FODA

2.4. Formulación de objetivos estratégicos

III.- ETAPA ESTRATÉGICA

3.1. Estrategia de segmentación ( macro y microsegmentación )

3.2. Estrategia de posicionamiento ( mapa de posicionamiento )

3.3. Estrategias competitivas

3.4. Estrategias de crecimiento y desarrollo del mercado

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