Plan de marketing. ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO
Enviado por fioresangui • 10 de Julio de 2016 • Informes • 12.371 Palabras (50 Páginas) • 316 Visitas
INDICE
1 INTRODUCCION
2 RESUMEN DE MERCADO
2.1 MERCADO: PASADO, PRESENTE Y FUTURO
2.2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO
3 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
4 COMPETENCIA
4.1 PANORAMA DE LA COMPETENCIA
4.2 INFORMACIÓN GENERAL DE LA COMPETENCIA
4.3 OTROS COMPETIDORES
5 POSICIONAMIENTO
6 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
6.1 MODALIDADES DE MACROSEGMENTACION
6.2 MODALIDADES DE MICROSEGMENTACION
6.3 SEGMENTACIÓN VINCULAR
7 EMBALAJE
8 ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO
9 RELACIONES PÚBLICAS
10 PUBLICIDAD
11 PRECIOS
12 DISTRIBUCIÓN
13 INTERNACIONAL
14 MEDIDAS DEL EXITO
15 CONCLUSIONES
16 BIBLIOGRAFIA
17 ANEXOS
17.1 ANEXO A: RESEÑA HISTÓRICA
17.2 ANEXO B: PLANILLAS DE ENCUESTAS
17.3 ANEXO C: RESULTADOS DE LA ENCUESTA
17.4 ANEXO D: TABLAS Y GRÁFICAS
17.5 ANEXO E: ETIQUETAS
17.6 ANEXO F: PLAN DE PUBLICIDAD
- INTRODUCCION
El presente trabajo tiene como objetivo la realización de un Plan de Marketing para la línea de vinos finos Inicio de la Bodega El Chaparral de Omar J. Perco.
Esta bodega se encuentra ubicada en Calle Fúster y Ruta 64 de la ciudad de Canelones, produciendo distintas variedades de vinos entre las que se encuentran vinos de mesa, vinos finos y espumantes.
La línea de vinos finos está compuesta por cinco variedades: Tannat, Cabernet Sauvignon, Merlot, Cabernet Franc y Chardonnay.
A modo de ilustración, en el Anexo A se presenta la historia del vino, desde su introducción al país hasta la época actual.
- RESUMEN DE MERCADO
- MERCADO: PASADO, PRESENTE Y FUTURO
- Panorama Global
La República Oriental del Uruguay, pequeño productor de vinos de calidad en Sudamérica, cuenta actualmente con 9.143 hectáreas de viñedos en producción. Ubicado entre los paralelos 30 y 35 de latitud Sur, entre Argentina y Brasil y bañado por el Océano Atlántico al Este, el Río de la Plata al Sur y el Río Uruguay al Oeste; cuenta con ideales condiciones geográficas y climáticas para el cultivo de la vid y la elaboración de vinos.
La media de producción entre los años 1998 y 2003 indica que se cosechan anualmente unas 115.000 toneladas de uva (96% para vino y 4% para consumo en fresco) y se elaboran 880.000 hectolitros de vino.
Actualmente, el 97% del vino producido se comercializa en el mercado interno, de este porcentaje, el 95% se vende como vino de mesa y el resto como Vino de Calidad Preferente (VCP). El consumo por persona por año se encuentra en el entorno de los 32 litros al año, permitiendo ubicar a Uruguay en el octavo lugar en el mundo.
El nuevo escenario internacional con la constitución de bloques económicos, la desgravación arancelaria y la globalización de la economía mundial, ha actuado en forma positiva para el comercio internacional de vinos de los nuevos países productores. Asimismo, los nuevos cambios políticos y socio-culturales regionales tales como la creación en 1991 del Mercado Común del Sur (MERCOSUR), repercutieron para la economía uruguaya en la necesidad de realizar transformaciones de sus estructuras de producción y fundamentalmente de comercialización. El sector vitivinícola se vio fuertemente impactado por este nuevo escenario regional y mundial, motivación generadora de las transformaciones hoy percibidas, fundamentalmente orientadas a la producción de vinos de calidad con potencial exportador.
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