Problemática del caso

1.1 Problemática del caso

Datiotec, es una empresa dedicada a la investigación e innovación en electrodomésticos que sean agradables con el ambiente y se promueve la consciencia sobre la importancia ambiental, sus productos poseen ventajas competitivas derivadas de la innovación de producto. Después de diferentes altibajos en la historia y experiencia de la organización han optado por el uso de financiamiento apoyos de diferentes entidades de desarrollo así mismo la exposición de sus productos a nivel internacional siendo acreedores a diversos reconocimientos y apoyos económicos para poder sustentar a Datiotec, la problemática actual reside en que los recursos económicos son muy elevados para llevar a cabo las fases de comercialización y estrategias de negocios, sin embargo la investigación es parte importante de Datiotec, y con la competencia igualando o desarrollando productos similares Datiotec debe decidir entre la comercialización y el desarrollo de las estrategias adecuadas o continuar con la investigación, ya que no es posible que con los recursos actuales se puedan llevar ambos proyectos en paralelo. Y si es posible el balancear ambos proyectos ya que su importancia es relevante para el funcionamiento y posicionamiento de Datiotec.

1. 2 Actores

• Pedro Gabay- Director General.

• Jose Luis Rojas – Director de Investigación y Desarrollo.

• Agustin Gabriel Rojas – Director de Operaciones.

1.3 Contexto en el que se dan las situaciones

 2004 Maxlight es constituido como organización, Jose Luis Rojas la crea y sus productos son innovadores y la competencia no posee productos similares.

 Se presenta complicaciones en el desarrollo administrativo y comercial la definición de la identidad organizacional y el modelo de negocio están truncas y viciadas, después de altibajos con las personas involucradas y a falta de un socio inversionista que posea las mismas visiones con Maxlight la sociedad se disuelve.

 2008 se conforma Datiotec, y se dedica a desarrollar, e investigar tecnología sustentable, la administración de la organización empieza a comprender el valor de participar en concursos y muestras internacionales que los ayuden a posicionarse como una marca integra y así mismo recibir recursos económicos para sustentar a Datiotec y el desarrollo de nuevos productos competitivos, así mismo se percatan del futuro incierto de la industria que ya que la innovación es un campo en desarrollo y su crecimiento exponencial no tiene historial como otras industrias, la innovación en productos ambientales ha aumentado en años recientes.

 2010 se preparan para su estrategia de comercialización.

2. 1 Intereses involucrados en el caso

El principal interés en el presente caso es el desarrollo e innovación de productos sustentables, que a su vez puedan generar una rentabilidad para la continua investigación, y de esta manera lograr que la venta de los productos y la línea de investigación puedan hacerse de manera paralela. Esto debido a que se demostró que los ahorradores de luz y gas tenían un sistema inteligente que permitía utilizarlos de manera óptima en los hogares a un precio más bajo que el de otras tecnologías ahorradoras de energía.

Así mismo, se encuentran presentes los siguientes intereses:

• El cuidado del medio ambiente mediante el uso de productos ahorradores.

• La eficiencia de recurso a favor de la sustentabilidad.

• Mantener una constante innovación y desarrollo de sus productos a un bajo costo.

• La búsqueda de recursos económicos para la continua innovación y desarrollo de más productos amigables con el medio ambiente.

• La necesidad de dar a conocer sus productos en el mercado local y nacional para iniciar a posicionarlos y darlos a conocer, y así demostrar su éxito comercial en el mercado de la tecnología ambiental.

2. 2 Consultar información adicional relevante y hacer referencia clara a las lecturas correspondientes al tema.

Como destaca el OET, una de las Megatendencias sociales más importante es el consumidor ecológico, se destaca el siguiente comportamiento característico (Martinez T. et al):

“… además de que los individuos buscan tener estilos de vida más sanos y sustentables… la elaboración de productos con diseño atractivo y eficiencia energética, como medidas para conservar los ecosistemas.”

Además de ser relevante la tendencia de los proyectos de inversión:

“En nuestro país el capital de riesgo está comenzando a crecer y a tomar importancia dentro de la creación de nuevos negocios y la transferencia de tecnología. Pocas empresas se interesan en tener un departamento de investigación y desarrollo y se comienza a crear clubes de inversionistas en donde se financian iniciativas o proyectos de alto riesgo pero que a su vez dan mayores rendimientos.”

En el apartado de productos y servicios se destaca tanto el uso de sensores para el ahorro de energía eléctrica como casas y edificios con diseño para el ahorro de energía.

Otra Megatendencia, en este caso tecnológica, de relevancia es la del Uso de Nuevas Tecnologías Energéticas, se destacan los siguientes datos (Llamas et al):

“De acuerdo con la Secretaría de Energía un 75% de la energía eléctrica que se consumen en México se genera mediante la quema de combustibles fósiles. Sin embargo cuenta con gran potencial para producir energía eléctrica aprovechando los recursos renovables”.

De acuerdo con el mismo estudio en México tenemos altos índices de insolación 5 KWh/m2 día en promedio.

Sin embargo actualmente la eficiencia del aprovechamiento energético se mantiene baja 25% aproximadamente y aunque hay estudios promisorios todavía no es una opción muy rentable.

Adicionalmente creemos muy relevante destacar el impulso que el gobierno está dando a las tecnologías verdes a través del Programa Créditos Verdes del Infonavit (Infonavit, 2015)

“En 2011 la Hipoteca Verde, que es un monto adicional otorgado sólo a quien la solicitaba, se extendió a todos los créditos y ahora todas las viviendas que se compren, construyan, amplíen o remodelen con un crédito del Instituto, deberán estar equipadas con ecotecnologías que te ahorren agua, luz y gas, como llaves, focos y calentadores solares.

2. 3 Explicar claramente cómo se usa la información adicional investigada para el análisis del caso.

La Megatendencia social es consistente con los fomentos que el gobierno ha impulsado, se fomenta la adopción inmediata de tecnologías en un mercado que cada día se vuelve más atractivo para las diferentes compañías.

Investigaciones recientes en cuanto al uso de tecnología

...