Publicidad De Nesquik

NESQUIK

NESQUIK es una marca y un producto de la compañía Nestlé, consistente en cacao en polvo soluble en leche, que fue desarrollado en estados unidos en 1948, e introducido en el mercado como Nestlé Quik.

El mayor logro de NESQUIK durante más de 50 años ha sido mantener y consolidar su crecimiento hasta convertirse en una de las marcas preferidas por los consumidores, que valoran su instantaneidad y lo perciben como claro referente del mercado de cacao soluble, lo que constituye una clara ventaja competitiva respecto a sus más directos competidores. Sin duda, este hecho ha favorecido su progresiva aceptación entre los consumidores, que han convertido a NESQUIK en la marca con mayor crecimiento del mercado al sumar más de 10 puntos de participación en los últimos 14 años, con el consiguiente incremento del número de consumidores fieles a la marca.

Además de ser un clásico, NESQUIK no ha renunciado a la innovación tanto en lo que se refiere a formatos como a variedades. Con el paso de los años, se ha ido adaptando a las necesidades de los consumidores con variedades como NESQUIK noche —el único cacao con manzanilla, tila y melisa que contribuye al descanso nocturno de los niños— y Mi primer NESQUIK —el único cacao con cereales, especialmente adaptado al consumo de niños a partir de los 3 años—, así como con nuevos sabores como fresa y plátano.

En la fábrica de La Penilla en España se realizan todas la etapas del proceso de producción, desde la recepción de las habas de cacao hasta el producto final, fabricado con una tecnología exclusiva propiedad de Nestlé que permite conseguir el sabor y la instantaneidad únicos de NESQUIK .

El gran valor de la marca ha llevado a extenderla a otras categorías de producto de la Compañía como helados, cereales para el desayuno, chocolates, snacks, yogures, NESQUIK listo para beber e incluso turrón o cápsulas de la gama de NESCAFÉ Dolce Gusto. NESQUIK está también presente en el mercado de Fuera del Hogar, con un notable consumo en bares y cafeterías. En todos los casos, NESQUIK identifica a productos formulados para el público infantil bajo el denominador común de su irresistible sabor al mejor chocolate Nestlé.

Nivel de demanda del producto

NESQUIK es la primera marca de cacao soluble a nivel internacional y se comercializa en más de 100 países de los cinco continentes, si bien sus principales mercados se encuentran en Europa y América, donde cuenta con una tradición de más de 50 años.

NESQUIK se adapta al gusto de los consumidores de cada país. En España se conoce el clásico sabor a chocolate y variedades de fresa y de plátano, pero en otros mercados, se comercializan sabores tan diversos como naranja-plátano, vainilla, avellanas, caramelo o chirimoya.

Cada año se consumen más de 1.500 millones de tazas de NESQUIK en España y más 7.700 millones de tazas en todo el mundo. Hoy, el mercado español de cacao soluble es el mayor de Europa y, aunque mantiene una cierta estabilidad en los últimos años, constituye una de las categorías más activas del sector alimentario, con un volumen cercano a las 60.000 toneladas anuales. Estos datos convierten a España en el segundo país en consumo per cápita a nivel mundial (1,3 kilos por persona al año).

Es, además, un mercado con una elevada extensión de consumo, estando presente en casi 10 millones de hogares españoles y alcanzando cotas de penetración en torno al 90% en hogares con niños. Otra de sus principales características es la alta fidelidad que existe hacia las principales marcas de la categoría, cuya preferencia se suele transmitir de generación en generación.

Lugares de distribución

NESQUIK por lo general se distribuye en supermercados, almacenes, y minimarkets.

Mascota NESQUIK (PUBLICIDAD)

En algunos lugares la mascota era groquick, un monstruo amarillo de grandes proporciones, pero a partir de 1990 Quicky pasó a ser la mascota para todos los países. La mascota Quicky fue creada por el dibujante español Ramón Casanyes, el cual es un conejo antropomórfico color café.

Con la llegada de la mascota Quicky en 1990, NESQUIK se convirtió definitivamente en el producto de referencia del público infantil. Hoy Quicky es una de las mascotas preferidas por los más pequeños y es reconocida por más del 97% de ellos.

(Nestle, 2013)

Demográfico Psicográfico

Edad: 3 a 15 años

Sexo: ambos Estilo de vida/hobbies práctica deportiva, simpatía por equipos de futbol, asistencia a lugares de esparcimiento, centros comerciales, autoservicios ,tiendas por departamento, cines, viajes relacionados fuera y dentro del país.

Tipo de publicidad utilizada por el producto

El tipo de publicidad que utiliza este producto es a través de la tv mediante comerciales, también tiene publicidad a través de internet y publicidad en el empaque.

La publicidad transmitida por t.v

Publicidad de NESQUIK

• Su publico meta son niños de 3 a 15 años de ambos sexos.

• Su objetivo plubicitario es alcanzar una posicion competitiva y optima dentro del mercado de bebidas achocolatadas.

Obteniendo del publico una respuesta de afecto donde sus compradores hacen, sienten y aprenden.

• NESQUIK diseña sus mensajes para captar el interes del consumidor donde afirma que el producto es benefico para los niños, asi como tambien crea emociones positivas que motiven a comprarlo, haciendo que su contenido sea relacional y emocional.

• En cuanto al formato es mediante t.v, empaque y sitio web.

• Fuente: los comerciales son emitidos en canales de tv con mas audiencia.

• Afianza el producto como un producto solido y de facil venta en el mercado.

El sitio web nesquik.com contiene varios juegos para niños pequeños. Éstos incluyen la opción de envío a un amigo, una forma básica de marketing viral.

Al entrar a este sitio de Chile ofrece la opción de enviaruna tarjeta de navidad.

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