Realización Publicitaria.

1. Personajes

• Valores de los personajes

• Éxito profesional
• Social
• Seguridad
• Utilidad
• Evasión
• Agresividad
• Placer

• Valores Sociales

• Patriotismo
• Competitividad
• Permanencia en grupo

• Valores Temporales Destacados

• Niñez
• Juventud
• Madurez
• Modernidad
• Novedad
• Moda
• Tradición
• Permanencia

• Valores del Producto Destacados

• Tradición
• Novedad
• Modernidad
• Útil

• Apariencia de los personajes

• Eufórico
• Disfórico
• Eufórico-Disfórico
• Disfórico-Eufórico
• Indefinido

Dirección de los Personajes

• Tradición (Productos Viejos)
• Autodirección (Nuevos Productos)
• Hetero dirección (Ni una ni otra)

1. Espacio

De que depende el espacio:

• De la percepción que sus creadores pretenden comunicar
• Hay dos Conceptos verosímil e inverosímil

Clasificación de los espacios

• Naturales
• Artificiales

Clasificación de espacios artificiales

• Mimético Natural
• Imaginario o abstracto

Percepción del Espacio

• Explicito (Espacio en On)
• Implícito (Espacio en Off)

El espacio interacciona con:

• El personaje
• El tiempo
• Acciones-un cambio de estado que se supone en un cambio de estado que se produce en un espacio determinado con un segmento temporal concreto donde intervienen unos personajes. “Cambios de estado causados por un agente y que afecta a un paciente, si la acción es importante el agente o paciente asciende al papel de protagonistas”

• La luz
• El decorado
• Tipo de Texto
• Audio

Estructura Dramática Publicitaria y la Acción

Las acciones pueden ser de dos tipos:

• Principales
• Secundarias

Barthes dice que las acciones pueden ser nucleares o satélites.

Nuclear: Son el armazón de la historia, además permiten avanzar en la trama y son aquellas que no pueden suprimirse.

Satélite: Pueden suprimirse, además sirven para completar y complementar la trama.

Puntos Climáticos: te permite dar un giro a la historia

Sorpresa: un golpe

Suspense: golpes intercalados o intermitentes

Desarrollo de la Acción

Motivo: es la semilla de la acción

Semilla tiene objetivos, luego se desarrolla con unos medios y encuentra unos impedimentos problemas.

En publicidad: El producto suele ser el héroe dramático

En publicidad: Se habla siempre se habla de dos motivos:

• Real- Vender
• Aparente-Demostrar

• Mcguffin-excusa argumental, mueve a los personajes pero nunca es importante en la trama
• Tema 5

Proceso de Creación de un anuncio

• Mezcla entre la libertad creativa y el método científico
• La idea se representa mediante un storyboard
• Se presenta el cliente el storyboard
• Se cuantifica por parte de la productora
• Se planifica la preproducción

Briefing y la Idea

• La idea es la fuerza motriz que impulsa un proyecto
• Tiene que ir dirigido a un publico concreto

Elementos de un Briefing

• Conocimiento del mercado de la empresa y del producto o del servicio que se va hacer el spot.
• La historia, evolución y filosofía del producto o de la empresa.
• Segmentar nuestro publico objetivo.
• Objetivos del anuncio.
• Los beneficios diferenciales del producto.
• Conocimiento de la competencia.
• Constricciones y exigencias.
• Logo, marca, slogan.
• Presupuesto y plazo de ejecución.

Shooting Board

• Refleja el tipo de plano exacto

Pretest

• Investigaciones cualitativas que nos ayudan a conocer las preferencias de la audiencia para en caminar mejor nuestra campaña publicitaria.

Postest

• Son imprescindibles para conocer si se han cumplido los objetivos planteados en el briefing.
• Pueden ser puntuales o un seguimiento.
• Miden el reconocimiento o el recuerdo.
• Modificación de actitudes y el comportamiento de compra.

• Discurso Audiovisual Publicitario

*La iluminación-

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