Se agita el mercado de jugos

Se agita el mercado de jugos

Con la llegada de Jugos del Valle, Coca Cola busca entrar pisando fuerte al segmento de bebidas nutritivas y aparecer en la torta que hoy controlan Hit, Tutti Frutti, California y Tampico.

Economía 15 Jul 2008 - 9:39 pm

Este segmento representa el 32% de la industria de bebidas no alcohólicas en el país.

Se agita el mercado de jugos

Con la llegada de Jugos del Valle, Coca Cola busca entrar pisando fuerte al segmento de bebidas nutritivas y aparecer en la torta que hoy controlan Hit, Tutti Frutti, California y Tampico.

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Foto: Herminso Ruiz - El Espectador

Huesos fuertes y dientes sanos es la nueva apuesta con la que Coca Cola, una de las marcas más recordadas por sus productos de refrescos en el mundo, busca cautivar a los consumidores colombianos en la industria de bebidas nutritivas que hoy controlan sus más fuertes competidores en el país. Se trata de Jugos del Valle, la marca mexicana más grande de Latinoamérica y que ya es líder en mercados como Brasil y Costa Rica, que además tiene presencia en 40 países del mundo y que desde el próximo 20 de julio estará en todas las tiendas y supermercados colombianos.

“Buscamos entrar de manera fuerte al mercado de productos nutritivos, que son precisamente aquellos que el consumidor colombiano, por cultura, ya está comprando y que además, prefiere para momentos como el desayuno. Por eso, buscamos ofrecer bebidas con valor agregado, que contengan calcio y vitaminas. El mercado lo estaba pidiendo y nosotros nos encargamos de suplir esas necesidades”, apunta Fernando Anzures, director de Operaciones de Coca Cola en Colombia.

Mercado que de acuerdo con recientes estadísticas de consumo de la firma CBL, vende en Colombia 1.146 millones de cajas al año, entre jugos, néctares y refrescos. El informe deja claro que en el país, del total de la torta relacionada con la industria de bebidas no alcohólicas, el 32% corresponde a jugos listos para tomar y los hechos en casa, el 17% a gaseosas de todos los colores, el 16% agua de la llave, el 11% al café y 24% a otros tipos de bebidas.

Y esa fue precisamente una de las mediciones que hizo que “nos fijáramos en un espacio con oportunidad para crecer, al que vamos a entrar pisando fuerte y que aspiramos a finales de 2008, por la buena percepción del consumidor, participar activamente en la medición que hoy tienen nuestros competidores”, explica Martha Solórzano, gerente de jugos de la compañía.

Para Juan Ramón Samper, profesor de Mercadeo del CESA, el primer efecto de este anuncio es que “va a crecer el mercado de jugos para todos y eso se dará con el poder de Coca Cola en materia de distribución. El primer beneficiado

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