Investigación De Mercados: Jugo De Camucamu

ÍNDICE

Pág.

RESUMEN EJECUTIVO….................................................................................................................. 4

CAPÍTULO 1

PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN.....…………………………………………….………………. 5

1.1.1 Problema de Investigación.…………………………………………………………………...... 5

1.1.2 Alternativas de Decisión…………………………………………………………………………. 5

1.1.2.1 Genéricas

Específicas

1.2 HIPÓTESIS.....…………………………………………….…………………………………………………….. 6

1.3 OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN……………………………………………………………………… 6

1.4 UNIVERSO……………………………………………………………………………………………………... 7 1.4.1 Descripción.……………………………………………………………......................................... 7 1.4.2 Ámbito Geográfico………………………………………………………………………………… 7 1.4.3 Cuantificación…………………………………………………………………………………..…… 7

1.5 METODOLOGÍA....…………………………………………….…………………………………………...... .. 8

1.5.1 Tamaño de la Muestra.…………………………………………………………….………............ 8

1.5.2 Recopilación de datos……………………………………………………………………………… 8

1.5.2.1 Fuentes Primarias

Fuentes Secundarias

CAPÍTULO II

2.1 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO……………………………………………………………………………... 9 2.1.1 Características Propias.……………………………………………………………………………. 9 2.1.2 Características Diferenciales………………………………………………………………..…… 9 2.1.3. Proceso de Producción……………………………………………………………………………. 10 2.1.4. Beneficios y usos……………………………………………………………………………………. 12

CAPÍTULO III

3.1 PRESENTACIÓN DE RESULTADOS………………………………………………………………………. 13 3.1.1Resultados Cuantitativos ………………………………………………………………..…………..13 3.1.2 Resultados Cualitativos………………………………………………………………………………20

3.2. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN…………………………………………………………………………… 22

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES…………………………………………………..……… 23

ANEXOS………………………………………………………………………………………………………... 25

RESUMEN EJECUTIVO

La idea de negocio que ofrecemos se denomina “FRUGOS DE CAMU CAMU “, la cual consiste en la fabricación y comercialización de una bebida refrescante con un agradable sabor, lo cual representa la característica diferencial de nuestro producto y por las propiedades curativas que éste tendrá. Nuestros clientes meta están conformados por el segmento “B” y “C” del distrito de Trujillo de entre 18 a 45 años de edad, que muestren un carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más moderno. Ven con optimismo su futuro.

Lo que se pretende lograr a corto plazo con el producto “FRUGOS DE CAMU CAMU”, es que sea el producto más deseado y demandado por nuestro mercado meta, al ofrecerles una adecuada oferta de marketing de acorde a sus necesidades y a largo plazo buscamos que “FRUGOS DE CAMU CAMU” sea la marca líder de bebidas refrescantes y se expanda en otros mercados.

Nuestra empresa así como las demás operarán dentro de los estándares de calidad aceptados para entablar relaciones redituables con los grupos de interés

CAPÍTULO I

PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN:

Análisis de la realidad problemática de mercado.

1.1.1. Problema / Oportunidad de mercado:

¿CUÁL ES LA INFLUENCIA DEL RESPALDO DE FRUGOS EN EL NIVEL DE ACEPTACIÓN DE LA NUEVA BEBIDA JUGO DE CAMU CAMU EN LOS CONSUMIDORES DEL SEGMENTO B Y C DEL DISTRITO DE TRUJILLO?

Alternativas de Decisión:

Genéricas:

¿Cuál es el potencial de mercado que estaría dispuesto a consumir la nueva bebida “jugo de camu camu”?

¿Quiénes son los principales competidores de la bebida “jugo de camu camu”?

Específicas:

¿Cuáles son las características diferenciales que presenta la nueva bebida “jugo de camu camu”?

¿Qué precio estarían dispuestos a pagar los consumidores por la nueva bebida “jugo de camu camu”?

¿Cuáles son los medios que los consumidores prefieren para informarse acerca de la nueva bebida “jugo de camu camu”?

¿En qué puntos de venta les gustaría adquirir nueva bebida “jugo de camu camu” a los consumidores?

HIPÓTESIS:

“SI FRUGOS RESPALDA LA NUEVA BEBIDA “JUGOS DE CAMU CAMU” ENTONCES EL NIVEL DE ACEPTACIÓN DE LA NUEVA BEBIDA “JUGO DE CAMU CAMU” ES ALTA EN LOS CONSUMIDORES DE LOS SEGMENTOS B Y C DEL DISTRITO DE TRUJILLO”

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN:

Generales:

Determinar el potencial de mercado que estaría que estaría dispuesto a consumir la nueva bebida “jugo de camu camu”.

Establecer los principales competidores de la nueva bebida “jugo de camu camu”.

Específicos:

Determinar las características diferenciales que presenta la nueva bebida “jugo de camu camu”.

Establecer el precio que estarían dispuestos a pagar los consumidores por la nueva bebida “jugo de camu camu”.

Determinar los medios que los consumidores prefieren para informarse acerca de la nueva bebida “jugo de camu camu”.

Determinar los puntos de venta donde les gustaría adquirir nueva bebida “jugo de camu camu” a los consumidores.

UNIVERSO:

Descripción:

El universo de aplicación está comprendido por los consumidores de ambos sexos, con edades comprendidas entre 18 y 45 años de los segmentos B y C.

Desde el punto de vista psicográfico el universo de aplicación está enfocado en los consumidores progresistas y modernos. El comportamiento de estos consumidores muestra un carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más moderno. Ven con optimismo su futuro.

Ámbito Geográfico:

El ámbito geográfico donde se dará la investigación de mercados está comprendido por el Distrito de Trujillo, Provincia Trujillo, Región La Libertad.

Cuantificación:

El tamaño de la población estudiada del distrito de Trujillo es de 313 969 habitantes.

METODOLOGÍA:

Tamaño de la muestra:

m= (Z^2 PQ(N))/((N-1) E^2+Z^2 PQ)

m= (〖1.96〗^2*0.5*0.5(313 969))/((313 969-1) e^2+〖1.96〗^2*0.5*0.5)

m=384 personas

Recopilación de datos:

Fuentes Primarias:

Encuesta.

Focus Groups.

Fuentes Secundarias:

INEI: compendio estadístico 2010 -2011.

III. CAPÍTULO II

2.1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO:

2.1.1 Características Propias:

Se trata de un pequeño fruto de color rojo y de fuerte y ácido sabor que crece a orillas de los ríos ubicados entre los departamentos de Pucallpa e Iquitos.

El Camu-Camu proporciona vitaminas C o ácido ascórbico, hierro, riboflavina, el fósforo, es también una fuente significativa del potasio.

Entre sus principales propiedades se puede mencionar que es:

astringente,

antioxidante,

anti-inflamatorio,

emoliente,

nutritivo,

anti-viral,

anti-migrañas,

anti-depresivo

adelgazante natural.

2.1.2. Características Diferenciales:

Ofrecer un producto procesado y envasado (en botella o en tetra pack).

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