Investigación De Mercados: Jugo De Camucamu

ÍNDICE

Pág.

RESUMEN EJECUTIVO….................................................................................................................. 4

CAPÍTULO 1

PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN.....…………………………………………….………………. 5

1.1.1 Problema de Investigación.…………………………………………………………………...... 5

1.1.2 Alternativas de Decisión…………………………………………………………………………. 5

1.1.2.1 Genéricas

Específicas

1.2 HIPÓTESIS.....…………………………………………….…………………………………………………….. 6

1.3 OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN……………………………………………………………………… 6

1.4 UNIVERSO……………………………………………………………………………………………………... 7 1.4.1 Descripción.……………………………………………………………......................................... 7 1.4.2 Ámbito Geográfico………………………………………………………………………………… 7 1.4.3 Cuantificación…………………………………………………………………………………..…… 7

1.5 METODOLOGÍA....…………………………………………….…………………………………………...... .. 8

1.5.1 Tamaño de la Muestra.…………………………………………………………….………............ 8

1.5.2 Recopilación de datos……………………………………………………………………………… 8

1.5.2.1 Fuentes Primarias

Fuentes Secundarias

CAPÍTULO II

2.1 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO……………………………………………………………………………... 9 2.1.1 Características Propias.……………………………………………………………………………. 9 2.1.2 Características Diferenciales………………………………………………………………..…… 9 2.1.3. Proceso de Producción……………………………………………………………………………. 10 2.1.4. Beneficios y usos……………………………………………………………………………………. 12

CAPÍTULO III

3.1 PRESENTACIÓN DE RESULTADOS………………………………………………………………………. 13 3.1.1Resultados Cuantitativos ………………………………………………………………..…………..13 3.1.2 Resultados Cualitativos………………………………………………………………………………20

3.2. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN…………………………………………………………………………… 22

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES…………………………………………………..……… 23

ANEXOS………………………………………………………………………………………………………... 25

RESUMEN EJECUTIVO

La idea de negocio que ofrecemos se denomina “FRUGOS DE CAMU CAMU “, la cual consiste en la fabricación y comercialización de una bebida refrescante con un agradable sabor, lo cual representa la característica diferencial de nuestro producto y por las propiedades curativas que éste tendrá. Nuestros clientes meta están conformados por el segmento “B” y “C” del distrito de Trujillo de entre 18 a 45 años de edad, que muestren un carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más moderno. Ven con optimismo su futuro.

Lo que se pretende lograr a corto plazo con el producto “FRUGOS DE CAMU CAMU”, es que sea el producto más deseado y demandado por nuestro mercado meta, al ofrecerles una adecuada oferta de marketing de acorde a sus necesidades y a largo plazo buscamos que “FRUGOS DE CAMU CAMU” sea la marca líder de bebidas refrescantes y se expanda en otros mercados.

Nuestra empresa así como las demás operarán dentro de los estándares de calidad aceptados para entablar relaciones redituables con los grupos de interés

CAPÍTULO I

PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN:

Análisis de la realidad problemática de mercado.

1.1.1. Problema / Oportunidad de mercado:

¿CUÁL ES LA INFLUENCIA DEL RESPALDO DE FRUGOS EN EL NIVEL DE ACEPTACIÓN DE LA NUEVA BEBIDA JUGO DE CAMU CAMU EN LOS CONSUMIDORES DEL SEGMENTO B Y C DEL DISTRITO DE TRUJILLO?

Alternativas de Decisión:

Genéricas:

¿Cuál es el potencial de mercado que estaría dispuesto a consumir la nueva bebida “jugo de camu camu”?

¿Quiénes son los principales competidores de la bebida “jugo de camu camu”?

Específicas:

¿Cuáles son las características diferenciales que presenta la nueva bebida “jugo de camu camu”?

¿Qué precio estarían dispuestos a pagar los consumidores por la nueva bebida “jugo de camu camu”?

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