Segmentación de productos
Enviado por anasernavillazon • 5 de Septiembre de 2018 • Ensayos • 1.299 Palabras (6 Páginas) • 118 Visitas
Grupo de segmentación de productos
Segmentación de mercado de café.
Para poder segmentar el café tendríamos que hablar de una segmentación de mercado de consumo, que podríamos segmentarla en diferentes sub áreas de segmentación. Ya que yo empezaría por utilizar una segmentación geográfica, el café se consume con más frecuencia en lugares fríos, esto no quiere decir que en los cálidos no se haga, pero es más común o con más frecuencia en lugares que ayudan a calentar el cuerpo en estas épocas.
Ahora bien, la segmentación de mercado de café tiene varias diferencias.
El café normalmente se compra o en una cafetería o en una tienda de autoservicio. Habrá personas que lo prefieran comprar en el tianguis, central de abasto por kilo, pero lo común son estos dos segmentos que se dividen de esta forma:
Venta en tiendas de autoservicio, Éste café está enfocado para que lo degusten mujeres y hombres, ya que el 52% lo toman las mujeres y el 48% los hombres.
Segmentación geográfica
Ciudades como Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México son las que tienen el triunfo en consumo de café ya que se calcula el consumo de 1.1 kg al año por persona.
Otras ciudades productoras de café también es muy apreciado como Chiapas, Oaxaca, etc.
Segmentación demográfica
Edad: 19 a 65 años
Sexo Mujeres 52% Hombres 48%
Ingresos Nivel socioeconómico bajo, tiene un mayor consumo de café soluble y muy poco consumo de café de grano, el nivel socioeconómico medio tiene un porcentaje medio entre el café soluble y el de grano, aunque se incrementa un poco el café de grano. Y el nivel socioeconómico alto mayor consumo de café de grano menor consumo de café soluble. Pero al final de cuentas en todos los sectores se consume café.
Segmentación psicográfica
El 42% toma el café en casa y el 17% lo toma en la oficina, el 14% en restaurantes o cafeterías.
En este segmento se encuentra la vida social del consumidor, sus ratos de ocio, sus estilos de vida que van de la mano siempre con una buena plática y una taza de café.
Segmentación conductual
El café es consumido en todos los niveles sociales, el tipo de café que es consumido y el lugar donde se consume está ligado al status de la población que lo consume.
La opción de barras de café o cafeterías en México ha abierto una nueva área social para el encuentro de gente joven, han logrado enganchar consumidores con el aroma y la forma de apreciar el café.
Sopas instantáneas
México se encuentra entre los primeros lugares a nivel mundial en el consumo de refrescos y sopas instantáneas, en 1988 los mexicanos consumían 73,920 sopas a la semana y para 2004 la cifra ya era muy superior a 134 millones 600 mil sopas por semana.
En México consumimos 4.5 millones de sopas al día el 15% del consumo mundial, del total de sopas que Estados Unidos exporta, México compra el 67%.
El mayor consumo de las sopas instantáneas se debe al ritmo de vida acelerado, por la demanda laboral, y esto genera que las opciones prácticas rápidas y económicas sean las más viables y accesibles para el consumidor posicionando las sopas instantáneas en una segmentación de mercado Demográfica ya que depende mucho del ingreso, nivel socioeconómico la ocupación y el oficio del consumidor.
Considero que aunque las sopas instantáneas deberá hacerse todo un estudio de segmentación con los 4 aspectos marcados como el Geográfico, Demográfico, Psicográfico y Conductual, las sopas serán regidos más ampliamente por el sector Demográfico por lo antes mencionado.
Teléfonos celulares
La telefonía celular es un sector fundamental en la vida diaria de casi todos los habitantes de la tierra, la tecnología, los teléfonos inteligentes, la facilidad de resolución de problemas, el estilo de vida han logrado crear una necesidad inminente para que estemos todos conectados.
Hoy la telefonía celular es un artículo de primera necesidad que está ligado, al nivel socioeconómico y al estatus del consumidor.
Dentro de la telefonía celular dejaremos de lado la segmentación geográfica ya que no influye en la decisión de compra al ser un artículo de primera necesidad.
Segmentación demográfica
Población entre 16 y 70 años
Mujeres 60% Hombres 40%
Edad más de 49 años 33.3%
Edades de 20 a 24 años 30%
Edades de 25 a 34 años 13.3
Segmentación psicográfica
Ocupación:
33.3% gente sin profesión
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