TESIS PIJAMAS
Enviado por elizasem • 23 de Febrero de 2015 • 3.490 Palabras (14 Páginas) • 298 Visitas
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN
1. PROBLEMA 1
1.1 DIAGNÓSTICO 1
1.2 PLANTEAMIENTO 2
1.3 FORMULACIÓN 3
2. OBJETIVOS 4
2.1 GENERAL 4
2.2 ESPECÍFICOS 4
3. JUSTIFICACIÓN 5
4. HIPÓTESIS 7
4.1 PRIMER GRADO 7
4.2 SEGUNDO GRADO 7
4.3 TERCER GRADO 8
5. MARCO TEÓRICO 9
5.1 MARCO REFERENCIAL 9
5.1.1 Textiles y confecciones en Colombia 9
5.1.2 La moda 11
5.1.3 Las mujeres: el mayor grupo consumidor del planeta. 12
5.1.4 Cultura del vestuario en Colombia 14
5.1.5 La Lencería 18
5.1.5.1 Historia 18
5.1.5.2 La pijama 21
5.1.6 La empresa 22
5.1.6.1 Empresas constituidas en Bogotá año 2004 23
5.1.6.2 Aspectos que incidieron en la inversión empresarial 24
5.1.6.3 Acciones de la CCB para fortalecer económicamente la región 25
5.1.6.4 Desarrollo de las Mipymes 26
5.1.7 El contenido de la industria maquiladora 30
6. MARCO GEOGRÁFICO 33
6.1 HISTORIA DEL SECTOR. 33
6.2 DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA 34
6.2.1 Localidades y estratificación 34
6.2.2 Unidades de planeación zonal UPZ 35
7. DISEÑO METODOLÓGICO 37
7.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN: DESCRIPTIVA 37
7.2 METODO DE INVESTIGACIÓN: ANÁLISIS Y SÍNTESIS 38
7.3 POBLACIÓN Y MUESTRA 39
7.3.1 Tamaño de la muestra 39
7.3.2 Métodos de muestreo 43
7.4 FUENTES Y TÉCNICAS PARA RECOLECTAR INFORMACIÓN 44
7.4.1 Fuentes Secundarias 44
7.4.2 Fuentes Primarias 45
7.4.2.1 La Observación 45
7.4.2.2 La Encuesta 46
7.4.2.3 La Entrevista 50
8. ESTUDIO DE MERCADOS 52
8.1 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 52
8.1.1 Resultados y análisis de las encuestas 52
8.1.2 Análisis de la observación 75
8.1.3 Análisis y proyección de la demanda 77
8.2 ANÁLISIS DE LA OFERTA 79
8.2.1 Análisis y proyección de la oferta 80
8.2.1.1 La Competencia 80
8.2.1.2 Los Proveedores 83
8.2.1.3 Pronóstico de la oferta 84
8.3 ESTRATÉGIAS DE MARKETING 87
8.4 MEZCLA DE MARKETING 88
8.4.1 Sector industrial 88
8.4.2 Clientes a los que se dirige 89
8.4.3 El Producto 89
8.4.3.1 Objetivos 90
8.4.3.2 Atributos frente a otros productos 90
8.4.3.3 Descripción general del producto 91
8.4.4 El Precio 99
8.4.5 La Promoción 101
8.4.6 La Distribución 105
9. ESTUDIO TÉCNICO 107
9.1 TAMAÑO DEL PROYECTO 107
9.1.1 Proyección de la demanda 107
9.1.2 Entrevistas 108
9.1.3 Capacidad de producción 109
9.1.4 Proceso de producción 111
9.1.5 Proveedores 115
9.1.6 Materia Prima 117
9.1.7 Localización 120
9.1.8 Distribución en local 122
9.1.9 Inversiones 123
9.1.10 Personal 124
9.1.11 Control de la producción 126
9.1.12 Control de la Calidad 129
10. ESTUDIO ADMINISTRATIVO 132
10.1 DEFINICIÓN DE LA EMPRESA "PIJAMAS VENUS LTDA." 132
10.1.1 Misión 132
10.1.2 Visión 133
10.1.3 Valores Corporativos 133
10.1.4 Políticas 133
10.1.5 Objetivos 134
10.1.6 Análisis DOFA 135
10.1.7 Estrategias 140
10.2 ORGANIZACIÓN FORMAL 141
10.2.1 Identificación de las actividades requeridas 142
10.2.2 Agrupación de actividades por área 143
10.2.3 Procesos y procedimientos 146
10.2.4 Delegación de responsabilidad 147
10.3 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 148
10.4 ESTRUCTURA FUNCIONAL 148
10.4.1 Descripción de funciones 149
10.5 TALENTO HUMANO 153
10.5.1 Formas de reclutamiento 153
10.5.2 Técnicas de selección de personal 156
10.5.3 Motivación 157
10.5.4
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