Ventaja competitiva de Adidas

ADIDAS

BREVE DESCRIPCIÓN

Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, su sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.

La marca está dividida en 4 estilos de ropa:

• Adidas Original

Firma dedicada a la ropa de vestir para adolescentes y jóvenes (pantalones, zapatillas, suéteres, camisetas, camisas casuales, etc.), el logo es una especie de hoja de arce.

• Adidas Performance

Firma dedicada a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazó a Adidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo logo.

• Adidas Style

Firma surgida de la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo está formado por tres tiras horizontales.

• Adidas Golf

Firma dedicada a toda clase de ropa para este deporte (bermudas pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)

Además cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos diseñadores como Stella McCartney o Jeremy Scott, Paul McCartney, Mariale Scott y otros diseños exclusivos como los que realiza para la marca automotriz Porsche.

Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014. Luego, en noviembre de 2013, la marca y FIFA confirmaron que su alianza seguirá hasta el año 2030.

VENTAJA COMPETITIVA DE ADIDAS.

1. INNOVACIÓN Y DIFERENCIACIÓN:

LA IMPRESIÓN 3D

Ofrecer un calzado deportivo innovador y avanzado y accesorios en prácticamente todos los países del mundo no es tarea sencilla. Aun así, el grupo adidas lo consigue con más de 170 filiales y más de 40.000 empleados en todo el mundo.

Adidas, además de referente mundial en el deporte, es una marca con una clara vocación innovadora, lanzando al mercado la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo, así como ser la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience (estrategia que consiste en que los clientes de los productos Adidas creen e ideen sus productos ideales).

Adidas fue una de las primeras en instalar el sistema de impresión 3D Connex500 de Objet. Cuando se desarrolló la Objet Connex500, con su tecnología exclusiva de impresión 3D en materiales múltiples, el grupo adidas vio que era una excelente ocasión de aumentar la capacidad y precisión de sus prototipos.

“La demanda interna de prototipos de los distintos departamentos de diseño estaba creciendo rápidamente y el tamaño de bandeja de nuestras impresoras 3D se estaba quedando demasiado pequeño. Además, la impresión con un único material por tirada ya no era suficiente. Ahora, gracias a la Objet Connex500 hemos entrado en la era digital”, explica con entusiasmo Olga Heidel, directora senior de desarrollo de muestras del grupo adidas.

Con la capacidad de imprimir modelos fabricados a partir de varios materiales, incluidos materiales digitales composites creados sobre la marcha, el grupo adidas ahora puede llevar a cabo ensayos funcionales en las primeras etapas del proceso de diseño y desarrollo. Esto permite un notable ahorro de tiempo y permite a adidas conseguir una ventaja competitiva real.

El grupo adidas imprime a todas horas para dar respuesta a la intensa demanda de sus productos y a los requerimientos de los clientes internos. Gracias a la nueva y rápida producción de modelos que permite la impresión 3D a través de la Objet Connex, los diseñadores pueden llegar al concepto de producto definitivo y satisfacer rápidamente los deseos de los clientes. Además, los errores se pueden detectar y eliminar de inmediato.

Los modelos ofrecen un aspecto preciso o realista sin necesidad de acabado adicional. Por ejemplo, en la categoría de “fútbol”, los modelos fabricados en la impresora 3D Objet Connex se utilizan para fines de diseño e ilustración y los ensayos de tracción se llevan a cabo en las etapas iniciales del proceso de desarrollo y diseño. En el caso de suelas estándar de zapatillas de correr, los modelos se imprimen sobre todo para comprobar la exactitud del ajuste y los cambios de diseño.

Steffen Scherer, técnico de creación de prototipos del grupo adidas, señala: “La demanda de prototipos de nuestros clientes internos es altísima. Estamos imprimiendo a todas horas y ofreciendo un servicio de 24 horas. Gracias a la impresora 3D de Objet ahora se pueden evaluar y aceptar los modelos en el plazo de uno o dos días, así que estamos ahorrando de cuatro a seis semanas de trabajo en comparación al proceso anterior de fabricación de moldes. Nuestros clientes internos aprecian mucho este plazo de entrega tan increíblemente corto”.

Esta campaña publicitaria estará presente en distintos canales de comunicación: medios masivos, activaciones, celulares, punto de venta y medios gráficos. Asimismo se desarrollará en distintos ámbitos como el deporte, la música, estilo de vida y moda, a través de elementos que se irán revelando a lo largo del año.

PUBLICIDAD:

La buena imagen que ha logrado crear Adidas le ayuda a tener clientes leales y le da ventaja competitiva con otras grandes marcas.

La intención de la compañía es seguir creciendo y, para ello, no tiene intención de reducir su presupuesto publicitario, a pesar de la crisis. “No recortaremos los presupuestos de los departamentos de publicidad, porque no es un gasto, es una inversión”, señala Herbert Hainer, consejero delegado de Adidas. La marca invierte el 13% de las ventas totales en acciones publicitarias y pretende mantener esta política, según informa Expansión.

Adidas es una marca reconocida internacionalmente y gracias a su constante innovación se ha logrado mantener en el mercado.

Gracias a que esta marca no solo ofrece buenos zapatos, sino que tambien ofrece ropa y accesorios deportivos de buena calidad es que los clientes nos sentimos tan satisfechos con sus productos y pensamos en esta marca inmediatamente cuando queremos comprar un artículo o ropa deportiva o para vestir.

Las estrategias que Adidas utiliza son buenas y creativas, constantemente se preocupan por actualizarse y eso les da mucha ventaja.

Por todo esto nosotros concluimos que Adidas es una marca que deja huella, que no tiene límites en el mercado y gracias a esta gran visión ha llegado y seguirá llegando lejos.

La empresa ADIDAS es líder gracias a la innovación, a la buena comercialización de los productos, a sus buenas campañas publicitarias, a su equipo de trabajadores, y a su orientación, siempre buscando la satisfacción del cliente. En esta década Adidas ha comprado la marca Reebok, que le permite reforzar la posición de la compañía en Estados Unidos. Adidas siempre ha estado muy cerca del fútbol, el que muchas de las estrellas más potentes del balón se han convertido en imagen de la marca.

AdiDassler fue el primer empresario en utilizar la promoción deportiva para darse a conocer, es decir, promocionaba a su marca a través de los atletas con el propósito de proveerle a cada uno el mejor material deportivo. Adidas es un gran fabricante de Zapatillas deportivas siendo productos de consumo final, Entre los que incluyen, varios tipos de zapatillas, entre la que destaca son las zapatillas para FUTBOL. La línea de Zapatillas de fútbol está a cargo de un Director que es el responsable de preparar un plan a largo plazo, y un plan anual que se ajuste a los objetivos financieros de la Empresa. El principal objetivo de la empresa Adidas es incrementar su cuota en el mercado y su rentabilidad en el mercado de zapatillas deportivas de fútbol.

ADIDAS ACORTA LAS DISTANCIAS CON SU MÁXIMO COMPETIDOR NIKE

La marca deportiva Adidas está desarrollando desde hace algún tiempo una serie de estrategias para posicionarse como el número uno del sector, puesto que actualmente ocupa la firma Nike. Entre ellas, la adquisición hace tres años de Reebok por 5.000 millones de dólares, pasando así a integrar tres marcas: Adidas, Reebok y TaylorMade.

La empresa también ha sabido sacar partido a su imagen asociándola a equipos de gran prestigio. Así, en España, se ha convertido en proveedor oficial de la selección española de fútbol, al tiempo que tiene al Real Madrid como abanderado.

Respecto a su rival, Nike, Herbert Hainer asegura que “hemos recortado distancias y cada vez estamos más y más cerca”. Una de sus últimas acciones de la firma deportiva para lograrlo, ha sido el patrocinio de Lewis Hamilton, piloto de Fórmula I de la escudería Vodafone McLaren Mercedes, y nuevo embajador de Reebok, por 20 millones de dólares.

Sobre la campaña

La sostenibilidad como oportunidad de negocio:

Las

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