Análisis del macro entorno

Análisis del macro entorno.

El año 2015 inicio con desfavorables perspectivas económicas en comparación con años anteriores, producto del bajo dinamismo de la economía mundial, impulsada principalmente por la desaceleración de la economía China y la reducción de los precios internacionales del petróleo. Adicionalmente, los efectos negativos que ha ocasionado el cambio climático, entre ellos el fenómeno del NIÑO, que ha causado una reducción en las lluvias, han afectado de manera significativa la oferta de alimentos dentro de la economía colombiana, desincentivando el consumo interno como resultado de la apreciación en los precios de los alimentos y la apreciación del dólar.

Analizando así los principales indicadores macroeconómica, al cierre del 2015 la economía colombiana muestra un crecimiento 3.1%, menor a los registrado en 2014, principalmente por la caída de los ingresos de las empresas pertenecientes al sector minero energético.

Debido a esto, la desaceleración de la economía se hizo evidente en otros aspectos como la inversión fija que era uno de los factores que históricamente presentaba uno de los mejores crecimientos con tasa hasta de dos dígitos. Para 2015 el crecimiento se redujo notablemente como producto de los recortes de inversión por parte de las empresas petroleras, los cuales no solo se han visto afectadas por las reducciones de precios sino que además, tras la entrada en vigencia de la reforma tributaria de 2014, asumió una mayor carga impositiva que se presenta como una barrera más para la inversión en largo plazo , ya que como lo explica en un comunicado de prensa ACP: “son preocupantes las medias anunciadas de gravar la inversión mediante la extensión del impuesto al patrimonio mas una sobretasa en CREE. El impuesto al patrimonio, tal como fue concebido, grava la inversión en exploración, en un momento en el cual al país le urge incrementar las reservas de petróleo y gas para aumentar su abastecimiento energético y lograr la sostenibilidad fiscal y económica.

Sumado a esto, la tendencia de desaceleración se percibió en otros componentes de la demanda como lo fue en el equipo de transporte, maquinaria y equipo, servicios y en el sector agropecuario, los cuales presentaron crecimientos menores a los reportados durante el año anterior. Sin embargo, la inversión en obras civiles mostro nuevamente un crecimiento favorables, que ayudo a mitigar las desaceleración que se venía presentado, al crecer la construcción de obras civiles un 7.4% en comparación a un 5.1% en 2014.

Por otra parte, al analizar la balanza comercial, esta mostro un mejor desempeño durante 2015 debido a que las exportaciones netas mostraron un mejor comportamiento sobre el PIB, esto explicado por una contracción en las importaciones realizadas en el país, como respuesta al alto precio del dólar con una devaluación anual de 32%. Esta situación también contribuyo a una disminución del consumo de hogares, los cuales si bien concentraban el gasto en la compra de bines durables y semi durables, han percibido al aumento del precio de dichos bienes como producto de la apreciación del dólar, lo que produjo una reducción de este componente pasando de un 4.3% durante el último trimestre de 2014 a un 3.4% en el segundo trimestre de 2015.

De esta forma es importante señalar, que si bien se espera que se continúe la dinámica de desaceleración de las economías a nivel global, y que los precios de los recursos energéticos continúen con los niveles que se presentan en la actualidad ocasionando a futuro quizá mayores pérdidas para los países exportadores de hidrocarburos, Colombia es una de los países latinoamericanos con mejor crecimiento económico en la actualidad.

Por otro lado, el mercado laboral en Colombia se ha mantenido de una forma favorable a lo largo de estos últimos años.  Para el mes de enero de 2020, la tasa de desempleo fue 13,0%, la tasa global de participación 62,5% y la tasa de ocupación 54,4%. En el mismo mes del año anterior estas tasas fueron 12,8%, 63,5% y 55,3%, respectivamente.

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Al analizar uno de los indicadores macroeconómicos más importantes, la inflación, para el cierre de año se situó en niveles de 6.7%, una tasa que rompió la meta del 3% establecida por el banco de la república y que representa el mayor dato presentado desde finales de 2008 (7.67%). Si bien durante el año se realizaron diferentes ajustes para frenar el crecimiento de este indicador, el más significativo se vio en la tasa de interés de intervención del Banco de la Republica, la cual se incrementó en tres momentos durante el año hasta llegar a 5.5%. a pesar de esto, el dato para el cierre del año supero el promedio de 6.67% que esperaban diferentes actores del mercado colombiano.

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Todo esto es generado principalmente por el cambio climático ya que el fenómeno del Niño, que azoto al país, afecto principalmente al sector de alimentos siendo este el que presentara la mayor tasa inflacionaria para el cierre del año con un (10.85%). De continuar las sequias y las consecuencias del cambio climático. Los efectos del niño se seguirán manifestando en la economía.

Producto de esta situación, el índice de confianza de los consumidores. ICC e IPP tuvieron un deterioro importante, un indicador que elabora el centro pensamiento económico Fedesarrollo, terminó 2019 mejor de lo que esperaban los analistas, tras un aumentó en cuatro de las cinco ciudades encuestadas con respecto a noviembre de 2019, aunque muy por debajo del dato promedio de 2018.

En 2019 el resultado promedio fue de -7,4%, lo que representa una reducción de 7 puntos básicos frente a un año atrás, cuando fue de -0,5%, esta situación se podría explicar por el mayor desempleo y la devaluación que se registraron el año pasado.

Se observa que el ICC moderó su senda de recuperación en 2019, pero su resultado es mejor que el promedio de 2016, cuando se ubicó en -11,8% y de 2017, cuando alcanzó su mínimo histórico, -14,9%”, señala el reporte de Fedesarrollo.

Tan solo en diciembre de 2019, cuando se esperaba un impacto negativo sobre la confianza por el paro nacional, el ICC registró un balance de -9,5%, lo que representa un aumento de 4,9 puntos porcentuales (pps) frente al mes anterior. El ICC aumentó frente al mes anterior en Bogotá (7,6 pps), Medellín (7,3 pps), Cali (0,8 pps) y Bucaramanga (0,7 pps), mientras que disminuyó en Barranquilla (11,8 pps). 

Finalmente al analizar los acuerdos comerciales los cuales se encuentran en etapa de negociación, están los tratados de libre comercio con Israel, Panamá, Reino Unido, abrirían  una nueva ruta de comercio atractiva para el país, en 2015 se empezaron a evidenciar las primeras tasas de crecimiento positivo con una expectativa de crecimiento de 0.6% para 2015. De igual forma, la alianza del Pacifico (Mexico, Colombia, Perú y Chile) ha mostrado a nuestro país como un escenario estratégico para la inversión extranjera, especialmente teniendo en cuenta que calificadoras de riesgo como Moody´s y Fitch Ratings han mantenido la calificación de riesgo de deuda soberana a nivel de grado de inversión y con perspectiva estable, lo que impulsaría la llegada de nuevos flujos IED, debido también a la apreciación del dólar haciendo posible para las economías desarrolladas invertir en escenarios internacionales, como lo es el caso de Estados Unidos.

Dicha estrategia puede afectar el crecimiento del consumo de los hogares a futuro ya que si este aumento en los impuestos se le suman las altas tasas inflacionarias que se mantendrán, debido al fenómeno del niño, más la depreciación del peso que se traduce en mayores costos en la categoría de los bienes durables y semi durables, el incremento del IVA y su imposición en una nueva lista de bienes, los hogares colombianos y la economía en general no se encontraran en condiciones de dinamizarse sino por el contrario continuara la tendencia de decrecimiento que se ha venido presentando lo que podrá afectar el crecimiento de la economía.

• Factores macro económicas que inciden en la sostenibilidad, que es la forma de hacer negocios y una serie de acciones y decisiones que día a día se da cuidando el impacto y el valor que generan desde el desarrollo y crecimiento de forma sostenible, impactando positivamente a sus comunidades y garantizando retornos superiores para sus accionistas. Los siguientes factores son:

1. La Globalización.

 La compañía colombiana Alpina reportó un crecimiento de 70% en sus exportaciones el año pasado.

Según Iván López, vicepresidente comercial de la empresa de alimentos dice que ese logro se debe a los acuerdos comerciales que le han permitido tener ganancia y ahorro.
Esto se traduce, a su juicio en mayor venta y presencia a través de su portafolio de productos.

Alpina se ha aliado con Estados Unidos, han venido aprovechando el tratado de libre comercio a través de las exportaciones que se ha logrado. Así mismo, están aprovechando los acuerdos con México en los cuales tienen cupos de 0% de arancel en algunas partidas arancelarias.

En el año 2019 llegaron con su producto insignia, que es el arequipe, a la cadena de supermercados Superama, que pertenece a Walmart y a los Supercenter, formato popular de Walmart en México. Allí esperaban apropiarse de un 30% del mercado de la cajeta (dulce de leche de cabra tradicional de México), la cual fue superada esa proyección.

En definitiva, estos tratados han facilitado la llegada a mercados internacionales vía exportaciones. Actualmente envían productos a 12 países, lo que los permite aumentar su presencia.

En materia de importaciones, igualmente se han logrado beneficios en materias primas o material de empaque con aranceles negociados en los convenios vigentes. Estos insumos muchas veces son utilizados en los productos de exportación. Adicionalmente, se ha adelantado habilitaciones y certificaciones con las entidades gubernamentales nacionales y con los países de interés, para lograr beneficios en términos de tiempos en los procesos, facilitar el acceso a esos mercados y ser reconocidos nacional e internacionalmente como una empresa segura y confiable.

Los avances de los negocios tipo exportación de la empresa en el exterior crecieron un 70% en el 2016, por lo que podemos asegurar que estos acuerdos comerciales nos han permitido tener una ganancia y ahorro que se traduce en permitir un fácil acceso a nuevos mercados, mayor venta y presencia a través de nuestro portafolio de productos, para alimentar de experiencias de bienestar a los consumidores.

Los mercados en las que actualmente se tiene presencia en República Dominicana, México, Perú, Canadá, Guatemala, Cuba, Bolivia, Curazao, Surinam, Haití y Aruba. Cada caso ha sido de oportunidades particulares. En geografías como México, se quiere atender a la población colombiana que reside allí, y que añora el sabor a tradición que ofrece Alpina. En otros mercados se ha llegado gracias a una oferta de valor agregado, que ha permitido ser competitivos dentro de cada país.

La estrategia en otros países está fundamentada en las exportaciones por estas razón se sigue trabajando en el mercado colombiano y consolidándose como la marca preferida en el país. También queremos fortalecer las operaciones donde se tiene presencia: En Ecuador, Venezuela y Estados Unidos. Dentro de estos objetivos, la estrategia de exportaciones definitivamente juega un papel muy importante, y está ligada a un previo análisis que se realiza para escoger el país, para llegar generando un valor diferenciador y hacer el negocio exponencial en donde tenemos presencia.

Los productos estrella de la marca en el exterior de la compañía, que se convirtieron en los mejores embajadores son la avena, el arequipe, las compotas y las leches saborizadas.

Actualmente, el país de mayor dinamismo es Aruba, a donde exportamos avena, arequipe y compotas. Le sigue Bolivia, país en el que por poco duplican el número de contenedores enviados el año pasado (2019) frente al 2015. Se tiene muy buenos ejemplos: las compotas de frutas marca Baby, que hace más de cinco años ingresaron a Surinam, hoy superan a marcas tan reconocidas como Gerber y Heinz en las preferencias de los consumidores de ese país.

En marzo del año pasado llegó la avena Alpina a Perú, de la mano de nuevas referencias, como el sabor a canela, la presentación con leche deslactosada y la línea Finesse, baja en grasa y calorías. Allí consiguió un buen pedazo de la participación del líder local en esta categoría, a través de la comercialización del producto en la cadena de supermercados Wong, de Cencosud.

También está el caso de Canadá, la llegada de la avena y el arequipe permitió ser la primera la compañía de lácteos con presencia en este país. Si se considera el valor facturado a todas las geografías, las mayores cifras están dadas para las exportaciones hacia Estados Unidos y Ecuador.

Las barreras que tiene Alpina para incrementar su tarea exportadora, El desafío de lograr la conservación de nuestros productos en los tiempos requeridos para exportar. Esto, ya que el segmento lácteo del portafolio requiere de un cuidado especial (cadena de frío) para mantener la calidad que los caracteriza.

Esperamos que a través de la innovación se logra productos con un periodo de vida más largo, que conserven el sabor y todas sus características sensoriales, para seguir compitiendo y tener un papel aún más relevante como exportadores.

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