Big Cola en los mercados internacionales y nacionales

POSICIONAMIENTO DE BIG COLA EN LA CIUDAD DE MÉXICO

La empresa AJEGROUP se inició en la década de los ochenta a base de esfuerzo y sacrificio de toda una familia como consecuencia de los ataues terroristas! pero su meta no fue solo uedarse en el Per" si no e#tenderse a e#tenderse a di$ersos mercados en di$ersos mercados en Latinoamérica% El é#ito Latinoamérica% El é#ito de esta empresa esta empresa se debe se debe a la profesionalización la profesionalización de la &erencia y &erencia y la implantación la implantación de un adecuado &obierno adecuado &obierno corporati$o% La planificación efi corporati$o% La planificación eficiente! el esmero ciente! el esmero y la lucha la lucha contin"an contin"an por ser por ser los me'ores% los me'ores%

(in duda el (in duda el mercado me# mercado me#icano es el m)s importante de A icano es el m)s importante de A'e&roup! all* $ende 'e&roup! all* $ende alrededor de +,, millo alrededor de +,, millones de dólares anualmente! y tiene el -./ del mercado 0El 1inanciero de 2é#ico3% 4abe resaltar ue es el se&undo lu&ar mundial de producción y consumo de refrescos y el mercado internacional m)s importante de 4oca 4ola% Ante el in&reso de Los A5a5os con un producto .,/ m)s barato! 4oca 4ola inició una dura campa5a para frenar su crecimiento% Ofrecieron premios a los comerciantes ue no $end*an 6i& 4ola 0la bebida comercializada por Los A5a5os en 2é#ico3! personal de 4oca 4ola re$isaba re&ularmente ue en las ne$eras entre&adas por la transnacional no se ten&an otras bebidas y otor&aba premios e incenti$os e#tras por la $enta de sus productos%

(in embar&o! es A'eme#! con la introducción al mercado de bebidas &aseosas de su producto estrella 76i& cola8! es la pionera de esta combinación! ello le permitió &anar una participación si&nificati$a del sector  coloc)ndola como la tercera refresuera m)s importante en 2é#ico%

En cuanto a la oferta y la demanda9 la demanda puede $erse afectada por factores! tal como! el hecho de ue en la actualidad los consumidores est)n m)s preocupados por los alimentos ue consumen! el contenido calórico y en lle$ar una $ida m)s sana% Por lo ue la demanda se desplaza hacia 'u&os! néctares y hasta productos l)cteos%

:o obstante! las marcas como 6i& 4ola ue se dedican a un nicho de mercado en espec*fico! el consumidor  de ba'os in&resos! este efecto puede no tener un impacto fuerte! debido a ue 6i& 4ola ha creado dentro de su l*nea de productos a 7(porade8! 7Pulp8 y 1ree ;orld8 en atención de la actual dema ual demanda de los consumidores por este tipo de productos%

6i& cola! ue se ha posicionado como la marca de me'or relació 'or relación precio<4antida n precio<4antidad en donde la d en donde la combinaci combinación de estos elementos ha conformado la base del é#ito y la aceptación de su producto en el mercado% Por lo tanto la conducta del ucta del consumidor est) influen est) influenciada también por factore por factores sociales como ales como son &rupos de son &rupos de referencia! familia y función y condición social% En muchas ocasiones no es ue las personas eli'an tal o cual producto! si no ue las condiciones de su propia forma de $ida condicionan a dicha elección% [pic 1]

TÉRMINOS NOVEDOSOS:

MERCADOTECNIA: la mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los

consumidores% Para eso! parte de las necesidades del cliente para dise5ar! e'ecutar y controlar las acti$idades de comercialización de una empresa%

DUOPOLIO: es un tipo espec*fico de es un tipo espec*fico de oli&opolio oli&opolio en el ue sólo e#isten dos productores en un merc en el ue sólo e#isten dos productores en un mercado% En realidad! este término se utiliza cuando dos empresas tienen un control dominante en un mercado% [pic 2]

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