CASO : LOS CREADORES DE CONTENIDOS PERUANOS

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FACULTAD DE NEGOCIOS

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

 CICLO 2017-02

GLOBALIZACIÓN: ENFOQUE CULTURAL Y ECONÓMICO

SECCIÓN

CASO : LOS CREADORES DE CONTENIDOS PERUANOS

 PROFESOR DEL CURSO: CARLOS CLAROS

TRABAJO PRESENTADO POR LOS ALUMNOS

• LUIS

• RICARDO

FECHA MÁXIMA DE ENTREGA: 13 DE NOVIEMBRE DEL 2017

UPC MONTERRICO

El impacto de la globalización en los creadores de contenidos de YouTube sobre la identidad de los consumidores en la era digital.

Variable X: YouTube

Variable Y: identidad personal

Caso: Youtubers peruanos  

PROBLEMA:

YouTube: El inicio de esta plataforma virtual se dio en el año 2005, donde tres personas fueron los encargados de dar inicio con esta innovadora idea. Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim fueron las personas responsables de esta página web. YouTube es una plataforma virtual de medios sociales, en el cual diversas personas pueden crear canales y publicar videos sobre cualquier tema. Esta denominada página web sirve para compartir videos y este puede ser dirigido a cualquier persona. El 15 de febrero se registró el dominio sobre YouTube, y al año siguiente fue comprada por Google por la cantidad de 1.650 millones de dólares. Durante los próximos años, se presenció un crecimiento radical en la popularidad. Las estadísticas que se registraron en el año 2006 arrojaron que la plataforma poseía 100 millones de videos y 65.000 nuevos videos registrados diariamente. Posteriormente, se fueron agregando anuncios en las partes superiores e inferiores de los canales, donde tenías que pagar una cantidad determinada de dinero y algunos requisitos más. A principios de los años, los contenidos que uno podía observar en mayores volúmenes anteriormente se basaban en forma de montajes de fotografía, cortes de películas, clips musicales y videos musicales. Esto videos eran los más reproducidos, pero esto fue cambiado y se observaron variaciones en los contenidos que las personas buscaban en los años siguientes. En los últimos años, las personas descubrieron darle otro tipo de uso a esta plataforma mediante una vía de comunicación. Los videos, que las personas ahora pueden encontrar, tienen las características de ser interesante, divertido, polémico, etc. De esta manera, esta plataforma sirve como un medio de promoción, donde las personas puede vender algún producto o servicio y cualquier persona incluso de distintos países puede localizarlo. La fórmula del éxito de YouTube se basa en promoción, altos niveles de audiencia y participación.  

Identidad Personal:

Es el conjunto de rasgos que un individuo posee. Estos rasgos son los componentes que caracterizan a las personas. Asimismo, este término se define como la conciencia que un individuo posee sobre sí mismo y lo diferencian de los demás. Estos rasgos que lo conforman son hereditarios o innatos, no se puede comentar completamente que abarcan toda la identidad. Esto se debe a que el entorno, también, tiene un papel importante durante la formación de la identidad de una persona. El inicio surge en la pertenencia la familia de origen. Esto continúa sucesivamente con el periodo de la adolescencia, donde es la etapa donde mayores complicaciones tienen las personas en su búsqueda de la identidad. Esto se debe a que el adolescente, incluso hay un porcentaje pequeño de personas mayores jóvenes, están en la etapa de cuestionar todas las creencias sociales y todas las definiciones del ser humano que se transmite por la cultura, donde enfrentan una paradoja continuamente de la necesidad de parecerse a los demás para ser aceptado por un grupo y la necesidad de ser distinto a ellos. Esto se consolida en la adultez, donde el individuo ya reconoce su lugar dentro de la sociedad. De esta forma, cada individuo tiene la capacidad, que a lo largo de su vida, pueda reconfigurar su identidad las veces que el mismo quiera en la medida en que el concepto que tiene va variando en función de su experiencia, intereses o expectativas.

Caso: Los creadores de contenidos peruanos (Youtubers)

Actualmente, se puede observar un incremento de contenidos en la plataforma virtual realizado por los mismos peruanos. Esto se volvió un fenómeno cuando las personas peruanas comenzaron imitar lo que los otros países hacían como grabarse a uno mismo para luego subirlo y este pueda ser compartido con cualquier persona. La mayoría de adolescentes peruanos observan estos tipos de videos como algo normal o cotidiano pero no se dan cuenta que, analizándolo con mayor profundidad, tienen mensajes para que ellos puedan re-transmitirlo con otros. De esta manera, los jóvenes peruanos son manipulados o influenciando en su vida diaria mediante la opinión y pensamiento que los denominados “Youtubers” comienzan a compartir como su forma de pensar, cómo vestirse, qué productos debes usar y que pensamiento debes tener sobre tales temas controversiales.

YouTube: se puede observar diversos canales peruanos en YouTube que son reconocidos por ser gracioso y hablar de una manera irrelevante sobre temas. Estos canales peruanos son los siguientes: whatdafaqshow, Andysane, Henry Spencer, Brunoacme, Pancholanda, etc. Estas personas poseen millones y miles de seguidores, donde ellos se sienten identificados con sus videos. Ellos poseen el poder de la opinión pública, ya que ellos pueden comentar sobre cualquier tema mediático y lograr de alguna manera cambiar la forma de pensar de sus seguidores. Ellos poseen la habilidad de variar las decisiones de compra. Muchos de los videos que deciden crear, se basa en gestionar algún problema y sacarlo de manera cómica, incluso; poseen comportamiento negativos y discriminatorios en la página web. Algunos muestran sus estilos de vida, como ellos están en forma saludable y que productos utilizan en su vida diaria, sea cierto o no sobre su uso, debido a que están los auspiciadores que los obligan hablar sobre sus productos.

Identidad: Los jóvenes peruanos, la mayoría, buscan ser diferente y auténticos transgrediendo patrones culturales y sociales. Por lo cual, muchos llegan a ser influenciados y lo toman de referencia para sus propios comportamientos y pensamientos, dado que siguen un estándar social mediante la aceptación en los grupos. La mayoría decide extender la forma de pensar de los creadores de contenidos para que más personas puedan unirse y tener mismo gustos. Sin embargo, cuando se observa constantemente los videos, se puede apreciar que el comportamiento y la forma de ver las cosas o situaciones cambian.

Anteriormente, los jóvenes peruanos tenían el deseo en ir a la universidad y estudiar una carrera como contabilidad, administración, etc; pero ahora tras las facilidades tecnológicas y el éxito rotundo que tienen los creadores de contenidos, ellos buscan formar parte de este grupo incluyéndose como nueva profesiones. Esto se dio a que el Perú es un sociedad tecnológica y consumista. Los jóvenes incursionan en este mercado imitando a los youtuber con mayores éxitos y si encuentran un lugar en esta plataforma, serian capaces de continuarlo como un estilo de vida.

 Pregunta :

 ¿Los contenidos realizados por Youtubers peruanos que se observa en la plataforma impactan de manera negativa en la formación de la identidad de las personas más jóvenes?

Este trabajo tiene como finalidad la investigación sobre los creadores contenidos peruanos, “Youtubers” en relación con el estado peruano. De esta manera, se desea corroborar si existen las pruebas necesarias para afirmar o desmentir estos hechos sobre el impacto que causa en la vida de los peruanos. Como se sabe, los adolescentes son fácilmente manipulable buscando que tipo de cosa debe vestirse, como deben actuar y qué opinión debería tener respecto a tal tema. Estos videos que son compartidos, podrían influenciar en la sociedad. Muchos de los videos colgados en esta página poseen información relevante que nos ayudará a reforzar este trabajo de investigación.

Objetivo;

Determinar cómo el público entre 18 a 23 años reacciona ante los contenidos creados por personas de la misma nacionalidad y como estas llegará a impactar en su vida cotidiana de forma positiva y negativa.

Marco teórico:

Para Frederic Martel, autor de Cultura Mainstream, su libro es “sobre geopolítica cultural y medios de comunicación masivos en un escenario global”. Al referirse a medios de comunicación masivos en un escenario global, hace unos años se podía hablar sobre la radio y televisión, sin embargo, existe una tendencia a consumir contenido de internet, pues en los últimos años, YouTube se ha convertido en una de las plataformas virtuales más vistas de todo el mundo. En el caso de nuestro país, según el estudio sobre el consumo de YouTube, elaborado por Google, nueve millones de peruanos ven videos en esta plataforma y siete millones lo hacen diariamente, estas cifras son muy elevadas, ya que representan aproximadamente la cuarta parte de toda la población. Por otro lado, Martel llega a la conclusión de que internet y la sociedad digital está redefiniendo el negocio de los contenidos y que esto representa una amenaza para los países líderes en la industria, como Estados Unidos, pero que también significa una oportunidad para los emprendedores. Bajo este concepto, los emprendedores serían los creadores de contenido de YouTube, ya que son personas que en muchos casos no tienen conocimientos profesionales sobre comunicaciones y medios audiovisuales, sin embargo, solo con el uso de una cámara y su capacidad de conectar con el público, han llegado a generar miles y en algunos casos millones de seguidores en todas las redes sociales. Asimismo, actualmente todas las marcas de empresas establecidas, colocan publicidad en YouTube y en algunos casos concretan negocios con los mismos creadores de contenido para dedicar un video de su canal a mostrar a sus seguidores un producto o servicio determinado, tiene que ver con el poder y la influencia que pueden tener sobre la gran cantidad de personas que miran sus videos. El autor también concluye que “el público desea muchas veces compartir en masa la misma cultura popular porque lo conectan con lo colectivo. Asimismo puede elegir productos de nicho porque lo acercan a sus microcomunidades”. Esto se relaciona directamente con el tipo de contenido que se encuentra en YouTube, ya que existe una variedad enorme de canales, segmentados por categorías, como podrían ser música, videojuegos, arte, moda, estilos de vida, entretenimiento, política, etc, e incluso dentro de esas categorías existen subcategorías para contenido aún más específico, por ejemplo un videojuego o un artista en particular, lo cual resulta sumamente atractivo para los consumidores, ya que observan y comparten un contenido mucho más personalizado y acorde a sus preferencias. Finalmente se puede concluir que la globalización ha sido un factor determinante para que los creadores de contenido de YouTube se consoliden  y puedan ser capaces de construir cultura para las masas, pues a través de internet se ha podido desarrollar la industria del entretenimiento a niveles que antiguamente no se podría haber llegado, debido a la diferencia tecnológica y apertura de las comunicaciones.

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