ESTRATEGIA CREATIVA

ESTRATEGIA CREATIVA

1. Descripción del producto: 

Es una Campaña dirigida a orientar al adulto sobre las posibles situaciones de peligro sexual a las que está expuesto el menor.

2. Objetivo de comunicación:

Informar a los padres sobre la línea de atención 141 del bienestar familiar a nivel nacional sobre una posible situación de abuso sexual infantil.

 3. Promesa Básica: 

Dar a conocer  al menor como un grupo vulnerable en su entorno cotidiano

4. Reason Why: 

Pretende incentivar a la prevención de abuso en los hogares colombianos por medio de mensajes alusivos a la reflexión.

5. Promesas secundarias:

• Fortalecer los entornos usuales de un menor para la prevención de todo tipo de violencias
• Proponerle a los padres de familia prestar atención a los comportamientos de sus hijos y las personas que los rodean.

6. Perfil del consumidor:

Alejandra Bermudez tiene 28 años. Vive en unión libre con su pareja Ricardo desde hace 4 años, sin embargo, mantiene una relación sentimental con él desde el colegio.  Se desempeña como administradora en un local comercial en San Andresito san José. Sus horarios generalmente oscilan entre 11 y 13 horas incluyendo el tiempo de desplazamiento. Alejandra pertenece a un estrato socioeconómico 2 y vive en Bachue. Tiene un hijo llamado Felipe de 5 años. Felipe está cursando el grado transición en una escuela del mismo barrio. Alejandra está cursando un técnico en diseño de modas en la Universidad Minuto de Dios, cercana a su vivienda. Alejandra disfruta de aquellos tiempos de descanso con su familia, puesto que tiene tiende a estar afanada casi todo el tiempo a causa de su rutina.

7. Guías de ejecución o ejecucionales

Nombre de Campaña: “Protege a quien amas”

Información de contacto 

1. Página web : https://www.unicef.org/es
2.  Línea de atención: 141 ICBF en alianza con la UNICEF
3. Logotipo:
4. Eslogan:
5. Imagen corporativa:

ATl.

Televisión

Propaganda en TV de  30” sección de Noticias Caracol, primera edición de 6:00 a 8:30 pm. Se busca impactar a nivel nacional.

Concepto: La propaganda tiene una duración de 30 segundos, donde se expresa que un familiar llega a celebración de cumpleaños del niño, la familia tiene la percepción de que es agradable y de confianza  lo que no saben es que abusan de él sin que se note.  

BTL.

Eucoles

        Concepto y pieza:

Informar por medio de cifras obtenidas en la investigación la cantidad de víctimas existente a nivel nacional. Esto con el objetivo de contextualizar con cifras la problemática y buscar que se hable del tema. Las piezas contenidas en los eucoles tendrán imágenes que sensibilicen sobre la problemática.  Se busca impactar a nivel Bogotá.

Lugar: 5 Paraderos en cada  sector estrato 1,2 y 3 de Bogotá.

        Dimensiones: Tamaño del cartel: 121x177 cms; superficie de impresión: 118.5x174cms; superficie visible útil: 116x171cms.

Lámparas laterales Transmilenio:

Concepto y pieza:

Utilizar la técnica de impresión digital sobre vinilo adhesivo semitraslucido  en las lámparas led. En estas se mostraran  diferentes cifras sobre el abuso sexual infantil, acompañadas por el logo de la Unicef y el numeral de la campaña. Estas piezas tendrán un tono netamente informativo, con el fin de que las personas conozcan de forma objetiva la problemática.  Se busca impactar a nivel Bogotá.

Lugar: Lámparas laterales Transmilenio en los portales de Suba, Terminal del sur, Tunal, 20 de Julio y Usme.

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