Etica Publicitaria

1.- LA PUBLICIDAD EN EL MARCO LEGAL Y CARACTERISTICAS.

Actualmente, la publicidad en nuestro país está regulada en la nueva Constitución de la República Bolivariana de Venezuela y a su vez, por el código de ética que contemplan los siguientes estatutos:

|Capítulo I, Respeto al individuo, a la familia, la religión y las leyes.

Artículo 1: Toda expresión publicitaria debe respetar la dignidad del individuo, la integridad del núcleo familiar, interés nacional, las autoridades constitucionales, las instituciones públicas y privadas, los símbolos nacionales, los forjadores de nacionalidad y los pises que integran la comunidad mundial.

Artículo 2: La publicidad, en cualquiera de sus expresiones, no debe estimular, favorecer, enaltecer o inducir a ningún tipo de actividad ilegal o que lesione la moral y las buenas costumbres generalmente aceptas como normas de conducta.

Capitulo II, HONESTIDAD Y DECORO

Artículo 3: Todo anuncio o pieza publicitaria debe respetar la privacidad del individuo y su núcleo familiar, el uso de imágenes de la vida privada, usos y costumbres, deben ser tratados con el respeto, de coro y buen gusto necesarios.

Artículo 4: Ningún anuncio puede ofender las condiciones religiosas, políticas o sociales de individuos o grupos, ni lesionar la dignidad de la persona o de la institución familiar.

Artículo 5: Los anuncios o comerciales de alimentos, que por sus características específicas posean un mercado básico infantil, deben presentar situaciones de consumo en las que los buenos modales y el buen gusto sirvan de patrones de conducta.

Artículo 6: Toda pieza publicitaria dirigida a niños y jóvenes, debe respetar la ingenuidad infantil, la inexperiencia y el sentimiento de lealtad a los menores.

Artículo 7: Ningún aviso debe insinuar al menor, que el hecho de no consumir determinado producto lo coloca en situación de inferioridad con respecto a los demás.

Artículo 8: Ningún aviso puede inducir, velada o abiertamente al irrespeto del derecho de la propiedad privada, consagrada en la Constitución Nacional.

Artículo 9: La expresión publicitaria no puede conllevar insinuaciones, afirmaciones o sugerencias que sean contrarias a los principios del honor, verdad, moral y nobleza, aceptados generalmente como principios normativos de la sociedad.

Artículo 10: Todo anuncio o representación publicitaria debe ser realizado teniendo como norte el no vulnerar la confianza del consumidor a través de conceptos que puedan explotar su falta de conocimientos o experiencia.

Capitulo III, Veracidad

Artículo 11: Todo anuncio o pieza publicitaria debe exponer de forma clara, contundente e inequívoca la presentación verídica del producto o servicio anunciado, en lo referente a tamaños, precios, usos y beneficios con el objeto de que el consumidor o usuario, reciba suficiente información o elementos de juicio.

Artículo 12: Las descripciones, argumentos, comparaciones, promesas y beneficios deben ser completamente comprobables y los anunciantes y sus agencias publicitarias deben estar en plena capacidad de probar los hechos en los casos en que dicha comprobación sea necesaria ante terceros.

Artículo 13: Los anuncios o piezas publicitarias no deben contener informaciones, situaciones o demostraciones que por omisión, exageraciones o ambigüedades, puedan implicar, directa o indirectamente, situaciones engañosas con respecto al producto, bien o servicio anunciado, tanto en referencia al producto, en sí como sus beneficios

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