IMPACTO DE LA PUBLICIDAD SEXISTA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL PERÚ ENTRE LOS AÑOS 2000 Y 2020
Julissa PachecoTrabajo25 de Junio de 2022
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ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CICLO 2020-01
INSTRUMENTOS PARA LA INVESTIGACIÓN
SECCIÓN: GD21
TRABAJO FINAL. VERSIÓN FINAL DEL ARTÍCULO DE INVESTIGACIÓN
IMPACTO DE LA PUBLICIDAD SEXISTA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL PERÚ ENTRE LOS AÑOS 2000 Y 2020
PROFESOR DEL CURSO:
GISELA ADRIANA HURTADO REGALADO
TRABAJO PRESENTADO POR LOS ALUMNOS
CHAVEZ BACALLA, JAVIER ALEXANDER U201419587
GUTIERREZ ANGELDONIS, NICOLE U201819941
MORA BECHET, MADELEINE FIORELLA U201923089
SOSAYA FALLA, GALIA U201401154
SAN MIGUEL, 9 DE JULIO DE 2020
GRUPO N° 3 | ||
Título | : | Impacto de la publicidad sexista en los medios de comunicación del Perú entre los años 2000 y 2020. |
Autores | : | Javier Alexander, Chavez Bacalla Madeleine Fiorella, Mora Bechet Galia, Sosaya Falla Nicole, Gutiérrez Angeldonis |
Resumen | : | El objetivo de esta investigación es demostrar el impacto de la publicidad sexista en los medios de comunicación del Perú entre los años 2000 y 2020, se manifiesta de la siguiente manera: demostrar el reforzamiento de estereotipos negativos, demostrar el impacto psicosocial en la población de los contenidos sexistas en los medios de comunicación y demostrar la denigración de la dignidad de la mujer. En la investigación, se utiliza, de forma preferente, la metodología cualitativa y el uso de fuentes. En el artículo, se concluye en que el consumidor prioriza el producto antes que la publicidad sexista. |
Palabras clave | : | Publicidad sexista, impacto, influencia persuasiva, estereotipos, denigración, psicosocial. |
Abstract | : | The objective of this research is to demonstrate the impact of sexist advertising in the Peruvian media between the years 2000 and 2020, it is manifested as follows: demonstrate the reinforcement of negative stereotypes, demonstrate the psychosocial impact on the population of the sexist content in the media and demonstrate the denigration of the dignity of women. In the research, the qualitative methodology and the use of sources are used preferentially. In the article, it is concluded that the consumer prioritizes the product over sexist advertising. |
Keywords | : | Sexist advertising, impact, persuasive influence, stereotypes, denigration, psychosocial. |
1. INTRODUCCIÓN
2. MARCO TEÓRICO
3. ESTADO ACTUAL DE LA SITUACION PUBLICITARIA CON RESPECTO A LA PUBLICIDAD SEXISTA EN EL PERÚ
En este capítulo se analiza el estado actual de la situación publicitaria con respecto a la publicidad sexista en el Perú, con el objetivo de demostrar cómo es la publicidad sexista en el Perú y a que género, siendo femenino o masculino, afecta más.
Vivimos en una sociedad que se encuentra altamente sexualizada, con muchos mensajes publicitarios o comerciales en los cuales se muestra la imagen de una mujer o hombre, siendo un tema delicado cuando se utiliza la imagen de una mujer en la publicidad, debido a que existe mucha discriminación de género.
Durante mucho tiempo las personas han ido creando estereotipos con la difusión de mensajes en la publicidad, ya sea para el género masculino o femenino, se puede encontrar diferentes etiquetas que catalogan tanto a hombres y mujeres de diversas formas. Con respecto a la belleza de la mujer es la que suele resaltar y ser más atractiva, por el lado de los hombres que son encantadores también tienen ventajas a su favor, pero a diferencia de las mujeres a este se estila dar más valor por sus actos. (Masías, 2018, p. 50). Al género masculino se le da mayor poder e importancia, mostrando así un lado machista en la sociedad, lo cual afecta a la mujer ya que se le minimiza y solo se resalta su belleza.
Las características de las mujeres en la publicidad se podrían describir con cualidades comunes, que va desde el cabello lacio, sonrisa perfecta, con un rostro limpio sin muchas o casi nada líneas de expresión y con facciones faciales finas y en algunos casos de cuerpos exuberantes. Mientras que la masculinidad suele ser representada por hombres serios, físicamente atractivos, que controlan sus cuerpos, los anuncios proyectan que los hombres son valientes, audaces, fuertes, “varoniles”, apoyando la hombría masculina, cuando por al contrario las mujeres son representadas como; vulnerables, sexis y sexualmente disponibles, seductores, juguetonas, descuidadas, o apoyándose de un hombre.
El rol de los medios de comunicación es proyectar y difundir un producto al consumidor, utilizando la publicidad con imágenes de contenido sexual como instrumento de persuasión para que el público adquiriera algún producto.
No cabe duda [sic] que los publicistas a menudo recurren al sexo y al erotismo para vender. En los anuncios se utilizan escenas e imágenes con un contenido erótico y sexual como elemento de atracción. El uso de la mujer como objeto/ornamentación agradable a la vista y como fuerza para atraer la atención de potenciales clientes masculinos es una constante en la publicidad para vender desde coches hasta caramelos (Vidal, 2013, p. 38). La publicidad se utiliza para todo tipo de productos o servicios, y los publicitas o las personas que los contratan tratan de impactar al público con imágenes que den que hablar y los hagan conocidos.
Murillo (2013) menciona que existen dos tipos de publicidad sexista: La publicidad mujer-objeto, que se caracteriza por presentar dentro del mensaje publicitario la figura de la sexualidad o el cuerpo de una mujer de una manera grosera, pudiendo llegar a considerarse a una persona como objeto, sin que su imagen tenga ninguna relación con el producto o servicio ofrecido; y la publicidad mujer-estereotipo, que presenta dentro del mensaje publicitario un rol estereotipado de acuerdo al género femenino, dejando de lado los diferentes y vastos roles que puede desempeñar una persona en la sociedad actual, sin importar que esta sea hombre o mujer (p. 366). Podemos ver este tipo de publicidad en anuncios como ladrillos, comerciales de perfumes, de ropa, entre otros.
En la cita Murillo (2013) menciona que existen dos tipos de publicidad sexista ambos enfocados en la mujer de una forma negativa, debido a que solo se muestra a la fémina como un objeto, usándola en anuncios denigrantes para su imagen, lo cual lleva a que la sociedad pierda respeto hacia ella. Con todo esto se logra se generar más estereotipos, roles sociales que muestra desigualdad entre sexos.
El rol que ocupa la mujer peruana en la publicidad que se emite en los medios televisivos de señal abierta es comúnmente de ama de casa en su labor doméstica y el cuidado de los niños, lo que repercute en la formación de estereotipos de género acompañado de sexismo. Ello repercute en la formación de las personas y mantiene un sistema de desigualdad entre los varones y mujeres.
Royo señala que, las funciones de las mujeres que podemos observar en distintas publicidades con el pasar del tiempo se han ido actualizando y amoldando a los roles modernos que desenvuelve la fémina en nuestra sociedad, pero que aún tiene muchas cosas por mejorar, debido a que todavía muestra un modelo sexista. (referido en Vidal, 2013, p.39). Esto quiere decir que trato a las mujeres ha ido mejorando de forma positiva con respecto a los últimos años.
El Estado Peruano está de acuerdo con la publicación y uso de las imágenes de mujeres, siempre y cuando sea bajo el respeto e integridad que se debe cumplir. Además, menciona que es una pieza importante del Plan Nacional de Igualdad de Género que los medios de información trasmitan anuncios no discriminatorios, ni sexistas y por lo contrario que ayuden a través de las mejoras en sus difusiones al público (Gestión, 2015).
4. REFORZAMIENTO DE ESTEREOTIPOS NEGATIVOS
En este capítulo se analizará los estereotipos que se encuentran en los medios de comunicación con el objetivo de analizar alguno de ellos. Durante mucho tiempo los medios de comunicación han desempeñado un papel fundamental en la creación de los estereotipos femeninos en la sociedad, siendo estos positivos como negativos, actualmente la sociedad, aunque ya estemos en el siglo XXI, siguen teniendo pensamientos o creencias antiguas, que la mujer debe ser ama de casa, debe cuidar a los hijos, debe obedecer a su esposo, entre otros.
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