LA INFLUENCIA DE LAS NOTICIAS SOBRE NUESTRAS IMAGENES DEL MUNDO

Tema central: Influencia de las noticias sobre nuestras imágenes del mundo

Argumentos que respaldan el tema central:

• Lippmann marcó una distinción importante entre el entorno (el mundo que existe realmente ahí afuera) y el pseudo-entorno (nuestras percepciones privadas de aquel mundo)

• Un elemento a la comunicación de masas es el descubrimiento de la que la audiencia no se entera únicamente de los hechos por medios informativos si no que también conocen la importancia de los temas tratados en las noticias según el énfasis que le den los medios informativos.

• El concepto de necesidad de orientación aporta una explicación psicológica para el proceso de establecimiento de agenda-setting y subtotaliza un numero de variables de un interes menor y explicaciones mas limitadas.

Par de ideas que llamaron mi atención.

• El concepto de agenta-setting, proviene de la noción de que los mas media son capaces de transferir la relevancia de la noticia en su agenda a la sociedad. A través de su practica diaria de su estructuración de la realidad social y política, los medios informativos influyen en el agenda-setting de los asuntos sociales de los cuales se organizan las campañas políticas y decisiones de votantes.

• Los periódicos por ejemplo, expresan claramente la relevancia periodística de una noticia según su colocación, titular y extensión.

• Un agenda-setting se asegura de que las audiencias adquieren estos elementos relevantes. Los medios informativos no solo determinan en gran manera nuestra concentración sobre el mundo en general por medio de su entrega de elementos primordiales para elaborar nuestras propias imágenes del mundo sino también influyen sobre la prominencia de los elementos de esa imagen.

• Las relaciones publicas también son necesarias en los medios informativos actuales. Como observo Lippmann todos los reporteros del mundo no podían controlar los acontecimientos del mundo, simplemente por que no fueran suficientes en numero.

De vez en cuando un dictamen de las noticias trastorna nuestro comportamiento global de forma instantánea y por completo.

Durante la campaña electoral de 1940 de la presidencia de los EE.UU, el incremento del numero de estudios que explora el impacto de los medios informativos sobre el comportamiento de los votantes ha sido incesante. Pero tal como apuntan los sociólogos Lang y Lang (1959), la influencia de los medios informativos se extiende mucho mas allá de las campañas políticas

Toda noticia que refleja actividad política y creencias, no solo discursos y propaganda, tiene alguna relevancia sobre el voto. No solamente durante la campaña, sino también entre periodos, los mas medias aportan perspectivas, conforman las imágenes de los candidatos y de los partidos, ayudan a destacar conceptos alrededor de los cuales se desarrollará una campaña y define la atmosfera particular y las áreas de sensibilidad que marcan una campaña especifica.

Lippmann marcó una distinción importante entre el entorno (el mundo que existe realmente ahí afuera) y el pseudo-entorno (nuestras percepciones privadas de aquel mundo)

<< El mundo exterior y las imágenes de nuestra cabeza>> Lippmann argumento con elocuencia que son medios informativos de los que esbozan muchos de esos dibujos en nuestras cabezas.

Los primeros estudios empíricos sobre la comunicación en masas, fuertemente creados en la creencia de los medios informativos y la comunicación en masas tenían la capacidad de cambiar las actitudes de los votantes y persuadirlos, descubrieron, en cambio, la fuerza del individuo seguro y sus de sus valores personales, inmune al cambio. El resultado de todo eso fue llamada la ley de las mínimas consecuencias, afirmación científica sobre el modelo de comunicación en masas de efectos limitados.

Las exploraciones sobre la atención y el interés de la audiencia señalan un desplazamiento de la investigación hacia las implicaciones cognitivas a largo plazo del periodismo cotidiano, que empiezan a poner empíricamente las ideas expresadas por Lippmann en los años 20. En lugar de dirigirse a la comunicación de masas desde la perspectiva del modelo de los efectos limitados, la investigación en los años 60 empiezan a incorporar una variedad de modelos de efectos limitados.

Hyman y Sheatsley (1947) establecieron la existencia de unos niveles bajos de conocimientos acerca de los asuntos sociales y no es de extrañar su contratación de que exista un buen numero de <<sabedores de nada crónicos>>

Sin embargo, al desplazar la perspectiva de los efectos mediáticos a los modelos limitados, centramos la atención sobre aquellas situaciones en las que la transferencia de información funcional de cualquier tipo este mass medida a los individuos surte efecto en la audiencia.

Un elemento a la comunicación de masas es el descubrimiento de la que la audiencia no se entera únicamente de los hechos por medios informativos si no que también conocen la importancia de los temas tratados en las noticias según el énfasis que le den los medios informativos.

Su capacidad de actuar y de organizar nuestro propio mundo. Cohen (1963) observo que la prensa puede tener escaso éxito cuando intenta hacernos pensar que es extraordinariamente eficaz a la hora de proponer nuestra opinión. Esta capacidad de las mass media de saber estructurar los conocimientos de la audiencia y de saber cambiarlos ha sido definida como la función de la comunicación en masas que establece el agenda-setting.

El concepto de agenta-setting, su nombre metafórico proviene de la noción de que los maas medida son capaces de transferir la relevancia de la noticia en su agenda a la sociedad. A través de su practica diaria de su estructuración de la realidad social y política, los medios informativos influyen en el agenda-setting de los asuntos sociales

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