LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LOS PROCESOS ELECTORALES

FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS POLITICAS

ASIGNATURA: PROYECTO DE TESIS

TEMA: LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LOS PROCESOS ELECTORALES

ALUMNA:

2015

INDICE

Introducción 05

Siglas 08

Capítulo I

1. La comunicación y los medios 10

1.1 Alternativos 10

1.2 Auxiliares 11

1.3 Masivos 17

2. Segmentación del mercado electoral 18

2.1 Segmentación por estilos de vida 19

2.2 Factores que influyen en el comportamiento del elector 19

2.3 Sistema del marketing político 20

3. Planes de marketing 20

3.1 Plan de marketing tradicional 21

3.2 Plan de marketing digital 21

4. Conclusiones preliminares 22

Capitulo II

Entorno y elementos de los procesos electorales y los medios

de comunicación en el Perú 23

1. Etapas del proceso electoral 23

1.1 Etapa anterior al sufragio 23

1.2 Etapa entre el sufragio y la proclamación 29

1.3 Etapa posterior a la proclamación 30

Capitulo III

Los medios de comunicación en los procesos electorales 33

1. Coyuntura de los medios de comunicación en los procesos

electorales. 33

A. Análisis de la campaña presidencial de 1980 34

B. Análisis de la campaña presidencial de 1985 37

Igualdad electoral: buscando una efectiva equidad 38

Publicación de las mesas de sufragio 38

Campaña electoral 39

C. Análisis de la campaña presidencial de 1990 40

Análisis de los medios de comunicación utilizados en la

Campaña electoral 41

D. Análisis de la campaña presidencial de 1995 43

Análisis de los medios de comunicación utilizados en la

Campaña presidencial 43

E. Análisis de la campaña presidencial del año 2000 45

Proceso electoral del 2000 45

Contienda electoral presidencial 46

El fraude informativo 46

Análisis de los medios de comunicación utilizados en la

Campaña electoral 47

F. Análisis de la campaña presidencial del año 2001 48

Análisis de los medios de comunicación utilizados en la

Campaña electoral 49

Acceso a los medios de comunicación en el proceso

electoral 50

G. Análisis de la campaña presidencial del año 2006 52

Análisis de los principales candidatos presidenciales en

la campaña electoral 53

Lourdes Flores Nano 53

Ollanta Humala Tasso 54

Alna García Pérez 55

Aporte del Estado por franja electoral 58

H. Análisis de la campaña presidencial del año 2011 62

Gana Perú 64

Fuerza 2011 65

Alianza por el gran cambio 65

Solidaridad Nacional 66

Perú Posible 66

Franja Electoral 68

Capitulo IV

Conclusiones 71

Etapa preliminar 71

Análisis Cualitativo 72

Elaboración de cuestionario 72

Selección de muestreo 73

Determinación del tamaño de la muestra 73

Análisis FODA 75

Análisis de la encuesta 76

Publicidad de los principales candidatos presidenciales desde

1980 al 2011 82

Bibliografía 95

Introducción

En el Perú, el marketing electoral desde la vuelta de la democracia durante los últimos 30 años ha aplicado básicamente estrategias comunicacionales a través de los medios masivos tradicionales como la radio (locales, nacionales y de mercados), la televisión, la prensa escrita, los mítines y las pancartas, en busca de una efectiva de comunicación entre las organizaciones políticas y la población electoral, en especial durante las campañas electorales. Sin embargo, los avances en las nuevas tecnologías de información a través de Internet han ocasionado que la forma convencional de ejercer y aplicar el marketing electoral esté cambiando y evolucionando con el avance de estos nuevos medios de comunicación masiva que permiten una mayor interacción entre políticos y electores. En la actualidad ya existe esa posibilidad de interacción directa y en tiempo real con diferentes interlocutores o internautas que utilizan los medios digitales que reúnen estas características, es decir, que pueden ser utilizados para establecer un vínculo entre la organización política y el elector. Así, estar presente en un medio digital va más allá de crear y colgar una página web con información estática en Internet. Ahora, los medios digitales, como blogs, redes sociales o mensajes de texto SMS, permiten conocer la opinión, en este caso de los electores, dirigirse a ellos de manera inmediata y poder retroalimentarse con sus opiniones.

En el Sudamérica ya está siendo utilizado los medios digitales; por ejemplo, demostraron su eficacia en las últimas elecciones presidenciales de Chile, donde la experiencia de la ahora presidenta chilena Michelle Bachelet, cuyo buen manejo de una estrategia masiva a través de los medios de comunicación tradicional y digital ha marcado la pauta para aplicar el marketing electoral.

Durante la campaña presidencial, Michelle Bachelet utilizó con éxito las herramientas digitales como el correo electrónico y las herramientas de la web 2.0; entre ellas la red social Facebook, Twitter, Instagram, Flickr, la utilidad gráfica YouTube y los mensajes de texto masivos a celulares, y si no fuera poco utilizo un juego bachelove (actualmente desactivado) que serviría para cuya idea central es que los jugadores recolecten la mayor cantidad de corazones que se pueda para “ayudar a quienes están mal”, lo que le permitió llegar directamente a los electores, obteniendo el primera vuelta el 62.16% de los votos emitidos.

El objetivo principal del presente trabajo de investigación es determinar cuál es la influencia actual dentro de un proceso electoral sobre la decisión del voto del elector que vive en el Perú y en el exterior, el Perú en la actualidad es un país medianamente digitalizado, para contribuir con el desarrollo conceptual y la aplicación de las estrategias de marketing electoral. Para comprender la utilidad de estos nuevos medios de comunicación no basta con creer que se logra interesar a los internautas mediante la publicación de una página web de la organización política; sino que, además, se debe establecer una interrelación entre estos dos actores: electores y organizaciones políticas, y así ayudar al elector a tomar una decisión más consciente e informada al momento de votar. Esta investigación se ha dividido en dos etapas.

En la primera se revisa el marketing electoral, el marketing político y las estrategias de comunicación en campañas electorales, tanto en publicaciones especializadas como en artículos periodísticos y portales web. Aunque, dado que el marketing electoral es una propuesta teórica incipiente. Por medio de estas investigaciones como fuente primaria se ha podido conocer el estado de la cuestión, identificar los problemas que plantea y señalar los objetivos de la investigación. Además, se obtuvo referencias sobre el uso actual de los medios de comunicación como parte de una estrategia política y electoral, lo que permitió analizar cómo fue la utilización de estos medios, su entorno y los elementos presentes durante los últimos 30 años en las elecciones presidenciales y municipales en el Perú, y el contexto en el que se desarrollaron estos procesos, para el desarrollo de este trabajo solo se analizara las campañas presidenciales desde 1980 hasta el 2011.

En la segunda etapa se planteó y desarrolló la metodología de investigación. La investigación cualitativa se realizó a partir de las entrevistas en los partidos políticos. De sus opiniones se observa que cada vez es más evidente la convergencia y la evolución entre el marketing electoral y su aplicación a los medios de comunicación.

Una vez determinados los factores críticos se diseñó una encuesta como parte de la investigación cuantitativa. Esta estuvo dirigida a los electores de Lima en forma personal y para los electores del interior y exterior del país se realizó a través del internet, para determinar sus preferencias en el uso de medios de comunicación e identificar las principales variables o factores que repercuten en la influencia del hábito de uso de los medios digitales a través de Internet. El análisis estadístico permitió identificar que los principales factores cuantitativos están asociados con los cualitativos, estos factores son: el interés por la información política, el estilo de vida digitalizado, la necesidad de encontrar información en medios digitales, la intensidad en el hábito de búsqueda de información política a través de medios digitales y la accesibilidad a estos medios por Internet. Asimismo, se obtuvo los diferentes

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