LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LOS PROCESOS ELECTORALES
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FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS POLITICAS
ASIGNATURA: PROYECTO DE TESIS
TEMA: LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LOS PROCESOS ELECTORALES
ALUMNA:
2015
INDICE
Introducción 05
Siglas 08
Capítulo I
1. La comunicación y los medios 10
1.1 Alternativos 10
1.2 Auxiliares 11
1.3 Masivos 17
2. Segmentación del mercado electoral 18
2.1 Segmentación por estilos de vida 19
2.2 Factores que influyen en el comportamiento del elector 19
2.3 Sistema del marketing político 20
3. Planes de marketing 20
3.1 Plan de marketing tradicional 21
3.2 Plan de marketing digital 21
4. Conclusiones preliminares 22
Capitulo II
Entorno y elementos de los procesos electorales y los medios
de comunicación en el Perú 23
1. Etapas del proceso electoral 23
1.1 Etapa anterior al sufragio 23
1.2 Etapa entre el sufragio y la proclamación 29
1.3 Etapa posterior a la proclamación 30
Capitulo III
Los medios de comunicación en los procesos electorales 33
1. Coyuntura de los medios de comunicación en los procesos
electorales. 33
A. Análisis de la campaña presidencial de 1980 34
B. Análisis de la campaña presidencial de 1985 37
Igualdad electoral: buscando una efectiva equidad 38
Publicación de las mesas de sufragio 38
Campaña electoral 39
C. Análisis de la campaña presidencial de 1990 40
Análisis de los medios de comunicación utilizados en la
Campaña electoral 41
D. Análisis de la campaña presidencial de 1995 43
Análisis de los medios de comunicación utilizados en la
Campaña presidencial 43
E. Análisis de la campaña presidencial del año 2000 45
Proceso electoral del 2000 45
Contienda electoral presidencial 46
El fraude informativo 46
Análisis de los medios de comunicación utilizados en la
Campaña electoral 47
F. Análisis de la campaña presidencial del año 2001 48
Análisis de los medios de comunicación utilizados en la
Campaña electoral 49
Acceso a los medios de comunicación en el proceso
electoral 50
G. Análisis de la campaña presidencial del año 2006 52
Análisis de los principales candidatos presidenciales en
la campaña electoral 53
Lourdes Flores Nano 53
Ollanta Humala Tasso 54
Alna García Pérez 55
Aporte del Estado por franja electoral 58
H. Análisis de la campaña presidencial del año 2011 62
Gana Perú 64
Fuerza 2011 65
Alianza por el gran cambio 65
Solidaridad Nacional 66
Perú Posible 66
Franja Electoral 68
Capitulo IV
Conclusiones 71
Etapa preliminar 71
Análisis Cualitativo 72
Elaboración de cuestionario 72
Selección de muestreo 73
Determinación del tamaño de la muestra 73
Análisis FODA 75
Análisis de la encuesta 76
Publicidad de los principales candidatos presidenciales desde
1980 al 2011 82
Bibliografía 95
Introducción
En el Perú, el marketing electoral desde la vuelta de la democracia durante los últimos 30 años ha aplicado básicamente estrategias comunicacionales a través de los medios masivos tradicionales como la radio (locales, nacionales y de mercados), la televisión, la prensa escrita, los mítines y las pancartas, en busca de una efectiva de comunicación entre las organizaciones políticas y la población electoral, en especial durante las campañas electorales. Sin
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