La empresa dominicana

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN PAG.2

HISTORIA DE LA EMPRESA PAG.3

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES PAG.4

OBJETIVO GENERAL PAG.5

OBJETIVOS ESPECÍFICOS PAG.5

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL PAG.6

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO PAG.11

PLAN DE MARKETING PAG.13

ESTRATEGIA Y FIJACIÓN DE PRECIOS PAG.14

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD PAG.14

GASTOS PROMOCIONALES PAG.17

CONCLUSIÓN PAG.18

ANEXOS PaG.19

INTRODUCCION

El siguiente trabajo está orientado a los beneficios de la empresa dominicana KRAY´S INC. Como requisito de la materia Mercadeo I de la Universidad Tecnologica de Santiago (UTESA).

A continuación se estará desglosando todo lo relacionado al lanzamiento de un nuevo producto denominado COLONIA (HONEY), un splash de calidad, suave consistencia, con un precio razonable y sobre todo con un gran aroma.

La colonia HONEY lleva el slogan de ¨ El Aroma que Enamora ¨, buscando acaparar la atención de cliente desde que la misma salga al mercado.

Describiremos el producto, la etiqueta del producto, las estrategias de mercado del producto, costo de lanzamiento al mercado del producto, la promoción y distribución del producto y todo lo demás relacionado con la colonia HONEY.

Sobre la base de información ofrecida por la encuesta realizadas se determinó que la mayoría de los encuestados por lo menos una vez en su vida utilizado un perfume, ya sea de manera casera o Pofeccional y es por eso que nos interesamos en crear una alternativa de perfume más económica y de mayor calidad.

HISTORIA DE LA EMPRESA

KRAY´S INC.

¿QUIÉNES SOMOS?

Una empresa de cosméticos de belleza y Perfumes. Fue fundada el 27 de Septiembre del 2011, en la ciudad de Santiago de los Caballeros, Rep. Dom. Nos encontramos operando desde entonces en el ramo de la creación, importación y distribución de diversas líneas de exfoliantes, Cremas Hidratantes y Gel de Baño las cuales tienen el sello de exclusividad de la compañía.

Nuestra empresa surge de la idea de ocho jóvenes para crear una línea de productos con características e ingredientes naturales para embellecer, aromatizar y cuidar la piel.

Los expertos que laboran en KRAY´S INC., se han dado a la tarea de seleccionar cada una de las esencias que componen el aroma de cada perfume, logrando como resultado una calidad insuperable a precios Incomparables.

Es así, como KRAY´S INC se incorpora a la cotidianidad de los consumidores, dejándole una marca perdurable. Hemos conseguido mantener lo mejor de nuestros inicios: la satisfacción de un producto bien hecho, el sentimiento de equipo, escuchar y sentir las tendencias del mercado, y la ilusión por aportar nuevas ideas a nuestro sector.

Trabajamos día a día para brindarle constantes mejoras, pensando siempre en sus necesidades.

En definitiva, en nuestro propósito por innovar y satisfacer mercados hemos convertido lo que en un principio fue un negocio local, en una empresa de ámbito internacional.

MISIÓN

Ofrecer al mercado un producto apto para el consumo de todo tipo de personas ofreciendo la mejor calidad y variedad en cosméticos de belleza y perfumes

VISION

Ser la compaña que mejor entienda y satisfaga las necesidades de productos y servicios para nuestros clientes.

VALORES

• Compromiso en la relación con nuestros clientes.

• Orientación al cliente para conocer y satisfacer sus necesidades.

• Ética aplicando las mejores prácticas administrativas y competitivas.

• Innovación para dar soluciones oportunas y de vanguardia.

• Cooperación al compartir experiencias y desarrollar a nuestra gente.

OBJETIVO GENERAL

Lograr una mayor participación en el mercado, incrustando innovaciones para diversificar las características de nuestra línea de productos siendo una empresa altamente competitiva, teniendo la capacidad de producir con mayor calidad y mejores precios que los demás competidores

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Posicionarnos en el mercado como líderes en el área de la perfumería.

• Ofrecer a los clientes nuestros productos a precios accesibles y de buena calidad.

• Mantener siempre una imagen responsable y comprometida a suplir al mercado que consume nuestros productos.

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

GERENTE GENERAL

• Alexandra Pion

Tiene la mayor responsabilidad dentro de la empresa, es la encargada de tomar las decisiones más importantes de la misma, como avalar los proyectos, las estrategias y los cursos de acción para el crecimiento de la empresa.

GERENTE DE FINANZAS

• Yerson Núñez

Es el responsable de tener una gran amplitud mental, para brindar la estabilidad en la empresa para actuar con objetivos frente a oportunidades y amenazas del mercado, poniendo de manifiesto la capacidad captar oportunidades de negocios, persuadir clientes y enfrentar obstáculos.

GERENTE DE MERCADOTECNIA

• Kirsy A. Gutiérrez

Participa en la toma de decisiones respecto del plan mercadológico a instrumentar. Como parte del desarrollo de la estrategia a seguir y busca identificar oportunidades de mercado que logren ventajas equivalentes en los rubros relacionados con el producto, precio, distribución, promoción y relaciones comerciales.

DEPARTAMENTO DE RECURSOS HUMANOS

• Randy Pérez

Su función es tan importante como lo es el área productiva en cualquier empresa. Trata directamente con la mano de obra ósea con el trabajador y es el encargado del reclutamiento y selección de los empleados, contratar al personal y capacitarlos.

DEP. CONTROL DE CALIDAD

• Jameskely Belizaire

Es el encargado de la selección de las materias primas y el proceso de elaboración, se asegura de que el producto cumpla con los requisitos de la empresa. También supervisa los procesos involucrados, tales como calentamiento, aplicación de productos químicos y el moldeo.

DEP. DE ALMACÉN

• Andy Rodríguez

Es el encargado de la recepción de materiales, registro de entradas y salidas del almacén, almacenamiento de materiales, almacenamiento de materias primas, despacho de mercancías, así como también la coordinación con el departamento de control de calidad y el gerente de finanzas para la realización de los inventarios.

LABORATORISTA

• Glenny Castro García

Es la encargada de manejar los instrumentos y químicos utilizados en la elaboración de nuestros productos mediante el uso de técnicas generales y estándares de calidad.

DEP. DE OBREROS

Es la persona encargada de que los obreros realicen sus trabajos operativos en la empresa.

OBREROS

Es el alma de nuestra empresa porque son los encargados de la elaboración de cada uno de nuestros productos.

¨ El Aroma que Enamora ¨

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

La idea del lanzamiento del producto surge del interés en que cada persona pueda disfrutar de una fragancia agradable y con la cual pueda sentirse cómoda.

Es una línea que va enfocada a las personas que buscan sentirse fresca y aromáticas, por lo que decidimos brindarles nuestro excelente nuevo producto ¨COLONIA HONEY¨.

Esta línea es particular por sus ingredientes, presentación y precio, que se tornaran atractivos para tanto los nuevos como viejos consumidores.

HONEY es una colonia floral, inspirada en la Miel de las Abejas y las semillas de la Flor de Girasol.

HONEY está dirigida a personas de 18 a 45 años, de todas las clases sociales.

INGREDIENTES

 Agua

 Sulfato de sodio

 Esencia de miel de abejas

 Esencia de flor de girasol

 Hidróxido de sodio

 Alcohol

 Citrato de sodio

 Glicerina

Materias Primas:

Las materias primas que utilizaremos para la fabricación de nuestro producto y que las obtendremos de nuestros proveedores, son de una calidad acorde al precio de venta, siempre considerando que dichas materias sean eficaces y realmente satisfactorias.

Mano de Obra:

La mano de obra a utilizar para la fabricación de la colonia Honey, constará de 36 personas, que serán seleccionadas a través de sistemas de reclutamiento, como entrevistas, test psicológicos, pruebas de personalidad, etc.

Maquinaria y Equipos:

La maquinaria de nuestra empresa se compone de poderosas máquinas químicas de última generación en las cuales los productos se juntarán para formar el producto final.

Dentro de la comunicación interna, nuestras ideas se

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