La importancia del mensaje subliminal en la publicidad

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

Universidad “Rafael Belloso Chacín”

Cátedra: Semiología

Sección: S-521

INFORME

Valeria Caraballo. 27.139.162

Angélica Cano. 27.046.383

Para la realización de este informe, entrevistamos a la publicista Luisa Pírela, graduada de La Universidad del Zulia, que actualmente forma parte de una sociedad dentro de la empresa de marketing digital “Brandy” ocupando el cargo de gerente general. La cual nos brindó respuestas a las siguientes preguntas:

1. La importancia del mensaje subliminal en la publicidad.

“Claro que tiene importancia, a pesar de que siempre a mi me surgieron dudas sobre la pregunta sobre si se crea o nace el mensaje subliminal, si es un creativo el que lo hace o si es el receptor el que lo ve, a pesar de esas preguntas que nos podemos haber hecho, pienso que si es importante sabiéndolo utilizar, aunque no para todo podemos utilizar un mensaje subliminal. Primero porque hay que ver a qué cliente o a qué audiencia va dirigida, evaluar si es realmente una audiencia con la que puedas jugar con su mente y pueda despertar el subconsciente,  poner a trabajar todas las emociones y ver el mensaje subliminal, que es lo que realmente te pone a pensar, porque va más allá de un mensaje, de un logo o de una tipografía; Hay un juego de palabras, hay un juego de imagen, todo va en doble sentido, a veces no otras veces si, a veces son chistes, a veces son ironías. Es un juego de emociones que hay que saberlo utilizar. Claro que es importante porque la publicidad se presta para todo eso, se presta para jugar y así poder llegar a donde tú quieres ir, a cuál es el fin, si quieres vender un servicio, si quieres vender un producto. ¿Qué es lo que tú quieres hacer? Es dependiendo de allí que importancia le vas a dar a un mensaje subliminal y cómo aplicarlo. Inclusive, no el hecho  de vender un producto, un servicio, sino también crear una necesidad, crear una emoción, sentirse identificado con una marca o sentirse identificado con un mensaje, todo eso conlleva a un mensaje subliminal. Entonces, se presta a ir más allá de un mensaje publicitario normal, se presta a ser un poquito más a fondo y ser un poquito más arriesgado, porque es arriesgarte. Realmente el mensaje subliminal en Venezuela no se da realmente, pero en países como Argentina, España, como el mismo Estados Unidos, hay demasiados juegos de mensajes subliminales que se prestan porque hay diversidad de mercado, porque el mercado te lo permite y aparte te lo permite el gobierno en dado caso. Todo va depender a qué fin quieres llegar y obviamente es importante si lo sabes utilizar.”

Partiendo de lo respondido por nuestra entrevistada, podemos concluir que el mensaje subliminal juega un papel importante dentro de la publicidad debido a que  es el encargado de jugar con la mente del público al cual vaya dirigido, creando subconscientemente una respuesta determinada en base a nuestros propósitos, tal como, crear en los individuos que reciben el mensaje, la necesidad de adquirir o elegir nuestro producto/servicio sobre los demás dentro de el mercado. La importancia del mensaje subliminal dentro de la publicidad es que con la propia utilización del mismo, podemos ser capaces de manipular a la audiencia de una manera discreta pero eficaz.

1. Desde su punto de vista ¿Cómo Polar ha podido mantenerse en el mercado a través de su campaña publicitaria?

“Personalmente, pienso y siento que Polar ha jugado con los sentimientos de cada venezolano. Polar es una marca posicionada en Venezuela. Es una marca que de alguna u otra forma a través de sus campañas tocan el sentimiento venezolano y el sentido de pertenencia que podamos tener cada uno por la marca, porque ellos saben y nosotros también sabemos como consumidor que es una marca que desde niños hemos visto y hasta ancianos seguimos viendo, y que a pesar de situación país nosotros aún queremos y anhelamos volver a consumir productos Polar. Creo que es por eso que ellos se han mantenido y han sido tan fuertes en el país porque tocan emocione, porque hay un sentido de pertenencia, porque es algo que viene de raíces, desde niños, desde toda la vida y es algo que a ti como consumidor te identifica y es lo que te ayuda como marca a mantenerse duradero en el mercado y que nadie se olvide de que existe Polar y que son productos de muy buena calidad y que a pesar de todo seguimos esperando y queremos que podamos volver  ver todos los productos de Polar y que podamos consumirlos sin ningún tipo de limitantes y que a pesar de que en el país hay limitantes para consumir los productos, indiferentemente donde lo podamos ver y comprar lo hacemos, inclusive ya vemos a otra marca y la llamamos como la de polar. Ya tenemos una acción de compra predeterminada gracias a una campaña o a un sentido de pertenencia tan grande que juegan con esos sentimientos y gracias a ellos se han mantenido y han tenido campañas tan exitosas durante todos los años”

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