Los Retos De La Propiedad Intelectual En El Siglo XXI

Los Retos De La Propiedad Intelectual En El Siglo XXI

El profesor Jhoseph Gibbons, profesor de la Universidad de Toledo en Ohio dictó una conferencia acerca de los retos a los que se enfrenta la propiedad Intelectual. Empezó con una idea muy general:

Todo tiene un valor y lo que da ese valor a las cosas es intelectual. Es decir que al comprar un producto, por lo que pagamos en realidad no es el producto como tal si no la idea que vende esa determinada marca. Por ejemplo, cuando compramos Apple, en realidad no estamos comprando un celular o una computadora, estamos comprando la idea de estatus por un lado y por otro la idea de que es bueno, durable y es tecnología de punta. Las grandes empresas alrededor del mundo no venden solamente su producto como tal, si no una idea. Las redes sociales o el internet en realidad no te venden un servicio de conectividad, ellos venden propaganda, publicidad por la que reciben enormes cantidades de dinero y para eso es necesario que tenga tantos usuarios a los que a cambio les permiten conectividad.

Existen 5 pasos para crear este valor intelectual de las cosas.

1. Hacer conocer el producto: la etiqueta que le da la propaganda que se le haga. Por ejemplo, un vino. Cuando vas a tomar un vino en una ocasión especial, compras un Champagne europeo, este es especial, no por ser champagne, si no por la propaganda que tiene, la realeza lo utiliza entonces, de ahí viene la idea de que es especial.

2. La idea de necesidad: Hay cosas que en realidad no se necesitan, se cree que se necesitan, entonces el hecho de usar el producto te da un valor. Por ejemplo, muchos años atrás, se vendió la idea del cigarrillo como un estatus social alto, por lo tanto, mucha gente fumaba, no porque necesitaba, porque el hecho de fumar daba estatus.

3. Necesidades percibidas: El hecho de que el producto que se venda tenga un propósito, es decir que pueda permanecer en el mercado por su utilidad. Por ejemplo, el laser, cuando recién salió no tenía un uso eficaz, se utilizaba para reventar bombas en clases de ciencia (como un experimento), en realidad era interesante, pero no era necesario. Con los años se le dio un uso mas científico y ahora es sumamente necesario en nuestras vidas.

4. Cómo entienden los clientes lo “bueno” y lo “nuevo y mejorado”: No es suficiente que las cosas sean buenas, tienen que haber innovación. Por ejemplo, un artista, puede tener música muy buena, pero para que las disqueras quieran patrocinarlos, es necesario que constantemente estén sacando nuevos temas y discos, su música es buena, pero pasa de moda rápido, por lo tanto, si quiere mantener su fama debe sacar nuevas canciones muy a menudo.

5. Valor del esfuerzo: Este valor se crea con un factor de riesgo ya que todo es una inversión, pero al lograrlo, este de ve reflejado en el aporte intelectual, la respetabilidad que hay hacia la idea que vende el producto.

Para que funcione de esta forma:

1. Localizar la propiedad intelectual: identificar que le da este valor agregado, saber bien que es lo que estas vendiendo.

2. Evaluar la propiedad de este elemento: Asegurarse de que la propiedad intelectual verdaderamente le pertenece, asegúrate de que sea tuyo y mantener un control.

3. El valor de los derechos del autor: Toda la gente que trabaja por ese producto tiene que ser entrenado para entender el valor que tiene y lo que significa, para que pueda vender esta idea.

4. Plan para potencializar: tiene que ver con el marketing que se realice, con su presentación, en definitiva, con la forma de vender el producto.

5. Explotación: Explotar el valor agregado del producto, hacer que sea útil, necesario, funcional, etc. Cobrar mas por el hecho de que sea algo innovador. Darle un valor a esa idea.

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