MODELO DE NEGOCIOS CONSULTORA ECOLOGICA
Enviado por Yeferson Cesar Miranda Torres • 1 de Noviembre de 2021 • Tareas • 11.148 Palabras (45 Páginas) • 53 Visitas
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Facultad de Ciencias Empresariales Campus Rosario. Sede Pellegrini
Carrera: Licenciatura en Comercialización
Trabajo Final de Carrera Título:
Puesta en marcha de una Consultora de Marketing Ecológico (P.I.C.P)
Alumna: Josefina Garagnon garagnonjosefina@gmail.com Tutor de Contenidos: Lic. Fernando Mario Castellani Tutora Metodológica: Mg. Lic. Ana María Trottini
Marzo 2018
“El futuro pertenece a aquellos que entienden que hacer más con menos es compasivo, próspero, duradero, más inteligente y más competitivo”
Paul Hawken.
ÍNDICE
Página
Agradecimientos 4
Resumen ejecutivo 5
Capítulo I IMAGEN DE LA ORGANIZACIÓN 7
Antecedentes de la organización y del proyecto 7
Misión y visión 9
Servicio 12
Mercado 14
Competidores 17
Precio… 20
Contexto local y global… 21
Capítulo II ESTRATEGIA COMERCIAL 30
Estrategia comercial 30
Plan de marketing 32
Análisis de posicionamiento 33
Estrategia de promoción 33
Análisis F.O.D.A 37
Matriz BCG 38
Capital humano y organización 39
Aspectos legales 42
Aspectos ambientales 44
Plan de puesta en marcha 44
Capítulo III ANÁLISIS ECONÓMICO FINANCIERO 46
Viabilidad económico-financiera 46
Indicadores económicos-financieros 47
Conclusión 49
Anexos 50
Bibliografía 53
Agradecimientos
A mi familia: mi padre Pity y mi madre Claudia por brindarme la herramienta de la educación y gracias al esfuerzo conjunto, conseguir el título universitario. A mi hermano, Augusto por mostrar interés en lo que estudié.
A mis tutores oficiales, Ana María Trottini y Fernando Castellani, a quienes les guardo un gran aprecio y agradezco su guía y aportes en este trabajo.
A mi tutora extraoficial, Gabriela Rau por su tiempo y desinteresada colaboración para que presente un buen trabajo.
A la Facultad de Ciencias Empresariales por su atención a lo largo de estos años.
De alguna manera también agradecer a quienes se cruzaron en mi carrera como estudiante universitaria, de quienes siempre aprendí algo nuevo.
Resumen ejecutivo
Este emprendimiento se trata de una consultora que cuenta con profesionales especializados en marketing ambiental que a su vez tienen una vasta formación y experiencia en su disciplina en cuanto a las temáticas ambientales, empresariales y sociales.
El interés por estas áreas surge al comprender el marketing como una ciencia en la que debe entenderse que las necesidades de los individuos deben ser satisfechas sin comprometer los recursos que se extraen del medio ambiente.
Esta consultora, de característica innovadora, ofrecerá servicios de asesoría en las áreas de marketing y comunicación, diseño gráfico e industrial, e ingeniería y management; entendida cada una de ellas como unidades de negocios de la consultora denominada “Ambien”, pensadas a las empresas como mercado objetivo y a las organizaciones no gubernamentales sin fines de lucro, como aliados estratégicos para mejorar los servicios.
El equipo de la Consultora Ambien estará compuesto por 5 profesionales: un Licenciado en Comercialización, uno en Administración de Empresas., un Ingeniero Industrial, uno Ambiental y un Diseñador Industrial.
La fuente de ingresos será a través de las prestaciones en una estimación de 30 clientes anuales. Dicho número constituye el 1% del total de empresas de diversas industrias productivas que figuran en el mapa de la Municipalidad de Rosario, en una proyección a 5 años con una inversión inicial de $200.000 destinada a la compra de computadoras, la creación de la marca, gastos de marketing digital y los honorarios del inicio de la empresa. Se generarán flujos que cuyo Valor Actual Neto es de
$4.274.169,36 calculado con una tasa de descuento de 35% y una Tasa Interna de Retorno del proyecto de 590%
Mediante el presente trabajo, llegamos a la conclusión de la viabilidad y sustentabilidad del proyecto de una consultora especializada en marketing ecológico.
Palabras claves:
Marketing Ecológico - Ecomarketing - Marketing Verde - Responsabilidad Social Empresaria - Responsabilidad Social Corporativa - PyMes - Triple Cuenta de Resultados
CAPÍTULO I
IMAGEN DE LA ORGANIZACIÓN
Antecedentes de la organización y del proyecto
En el futuro no alcanzará simplemente con los atributos que puedan tener los productos, sino que las empresas deberán adaptarse en términos de sustentabilidad de manera proactiva.
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