Narrativas Sobre La Belleza Real Dove: Una Cuestión De Identidad
Enviado por lauraescobar • 18 de Agosto de 2013 • 985 Palabras (4 Páginas) • 462 Visitas
Laura Escobar García, 1
Narrativas Sobre La Belleza Real Dove: Una Cuestión De Identidad
El Manifiesto Dove por la Belleza Real1
es un comercial de televisión español que hace parte de
una campaña publicitaria liderada por Dove en el 2004. Este comercial le propone a las mujeres del día
a día que abandonen el concepto de belleza que surge del Photoshop y el maquillaje para que crean en
su belleza real. La campaña, en general, es interpretada como un proyecto que desafía el estereotipo de
belleza caucásico que atormenta a las mujeres en su vida cotidiana. Lo que propongo en este ensayo es
que el comercial El Manifiesto Dove por la Belleza Real, en vez de desafiar estereotipos de belleza,
amplia el concepto de lo bello para reproducir dos roles de identidad femenina, uno caucásico y otro
patriarcal. Para desarrollar la anterior propuesta, primero estudiaré los conceptos de “belleza real” y
“mujer real” desde la perspectiva de Lawrence Grossberg sobre identidad a partir de la teoría de la
diferencia. A continuación analizaré la forma en que el comercial y, en general, la campaña resignifica
lo que se considera “bello” en relación al concepto de bio-poder de Michel Foucault. Seguido de eso
examinaré el lenguaje del comercial bajo la óptica de lucha hegemónica desarrollada por Lawrence
Grossberg. Por último reflexionaré sobre la relación que se establece en el comercial entre “belleza” y
“belleza real” a partir de los estudios de raza de Aníbal Quijano y cultura patriarcal de Allan Johnson
En el 2004 Dove, una línea de producción de la multinacional Unilever, lanzó una campaña
publicitaria llamada Campaña Dove por la Belleza Real. Esta campaña surgió de una investigación
titulada The Real Truth About Beauty: A Global Report: Findings of the Global Study on Women,
Beauty and Well-Being patrocinada por la multinacional. La investigación se llevó a cabo por medio de
una encuesta telefónica con duración de 20 a 25 minutos a 3,200 mujeres de Estados Unidos, Canadá,
Gran Bretaña, Italia, Francia, Portugal, Holanda, Brasil, Argentina y Japón entre los 18 y los 64 años
(D´Agostino, Etcoff, Orbach & Scott, 2004: 7). La conclusión de esta investigación fue que el 96% de
las mujeres no se consideran bellas. Este sentimiento, según la investigación, es consecuencia de un
1 http://www.youtube.com/watch?v=pCblHqjxsKkLaura Escobar García, 2
concepto muy estrecho sobre lo que significa “ser bella”. A partir de dicho resultado, Dove inició esta
campaña para cambiar la inconformidad de las mujeres del día a día a través de comerciales que
proponían creer en “mujeres reales” con “belleza real”. Uno de estos comerciales fue El Manifiesto
Dove por la Belleza Real.
“Mujer real” y “belleza real”: identidad a partir de la diferencia
Por un lado, de acuerdo con el comercial, las “mujeres reales” son las mujeres que se
encuentran en la cotidianidad. Esas madres y esposas que, supuestamente, están por fuera del
estereotipo caucásico de modelos, blancas, altas y delgadas. Por otro lado, la “belleza real” está en la
maternidad y el matrimonio heterosexual. Es decir que la “mujer real”, la mujer del día a día, de la
cotidianidad es “realmente
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