“Nivel de recordación de los spots publicitarios transmitidos en las salas de Cine Bahía en espectadores de 18 a 25 años de edad, Chimbote - 2021”

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SANTA

FACULTAD DE EDUCACIÓN Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL

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PROYECTO DE TESIS

“Nivel de recordación de los spots publicitarios transmitidos en las salas de Cine Bahía en espectadores de 18 a 25 años de edad, Chimbote - 2021”

Tesistas:

GUERRERO ROSALES, Pamela Lucero

MEJÍA ROMERO, Naydeli Milagro

PISCOYA VIDAURRE, Nebenka Fiorella

RAMOS MENDIETA, Alexis Kerlin

VÁSQUEZ SAUCEDO, Julio César

ZELADA LÓPEZ, Gilmer Junior

ASESOR:

HORA MANRIQUE, Isabel Susy

CHIMBOTE- PERÚ

 2021

ESQUEMA DE PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE DIAGNÓSTICO

1. DATOS GENERALES:

   1.1. Título

“Nivel de recordación de los spots publicitarios transmitidos en las salas de cine de Bahía en espectadores de 18 a 25 años de edad”

    1.2. Autores:

Guerrero Rosales Pamela Lucero

Mejía Romero Naydeli Milagro

Piscoya Vidaurre Nebenka Fiorella

Ramos Mendieta Alexis Kerlin

Vásquez Saucedo Julio César

Zelada López Gilmer Junior

    1.3. Tipo de investigación

Descriptivo

    1.4. Lugar donde se desarrollará la investigación.

Chimbote, 2021

1.5. Cronograma

    1.6. Recursos

    1.7. Presupuesto

Es de   76.00   nuevos soles

    1.8. Financiamiento

El siguiente proyecto es autofinanciado por el personal investigador, por lo que es posible la subsanación de los gastos mencionados.

II.  PLAN DE INVESTIGACIÓN

    2.1. Problemática

Muchas organizaciones acuden a la realización de spots publicitarios para difundir su marca o producto, estrategia que se ve fortalecida por cuan eficaz pueda llegar a ser el trabajo realizado, para el cual se hacen diversos estudios de público y mercado con el objetivo de mejorar en relación a las preferencias del público.

Los spots solo logran tener éxito si es que el mensaje que llevan resulta bien comunicado y llama la atención del público, logrando la recordación de la marca (Kloter y Armstrong, 2010). Por lo cual, en los últimos años se ha visto una guerra de marcas cuyos spots buscan sobresalir entre los muchos que existen, a base de embellecer los mensajes que buscan dar y la manera en la que los mismos son presentados al público.

El problema, sin embargo, viene siendo que el espectador muchas veces entre la maraña de anuncios que consume no es capaz de recordarlos todos, ya sea porque no captan su atención como se esperaría o la incomprensión del mensaje que éste busca trasmitir. El desafío real para las agencias cuyo rubro sea la publicidad el hacer la búsqueda de maneras de quedarse en la memoria del público, y más aún, de posicionar la marca en la lente de los posibles consumidores de ésta. (Lázaro, 2016)

Ahí es donde hace su aparición el cine, concretamente la empresa Bahía, fundada en 1999 y con la firme misión de ofrecer gratificantes experiencias a sus visitantes. Dada su compra por el Grupo Intercorp a solo un año de iniciar sus operaciones, se ha visto que en este último tiempo y debido también a que los datos obtenidos de estudios realizados por la gente marketing del mencionado conglomerado, una gran cantidad de anuncios referentes a los otros productos del grupo como Interbank, Bumeran, ADondeVivir.com y demás lanzaron spots publicitando sus servicios en la cadena de cines, aunque infortunadamente al ser el público joven de entre 18 y 25 años de edad el que más acude a ver películas al lugar, su estrategia publicitaria no les da los frutos que necesitan. Al haber identificado ya la problemática, es tiempo de plantear sugerencias para lograr los objetivos planteados de una manera más orgánica.

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