Redes Sociales

CAPÍTULO I PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 Descripción de la realidad problemática

En la actualidad las redes sociales forman parte fundamental del desarrollo de marcas frente a sus consumidores, a través de ellas, los internautas pueden interactuar con la variedad de marcas que están presentes en la red a través de perfiles o fan pages en los cuales emiten respuestas a las preguntas que sus públicos pueden realizarle a ellas; produciendo un feedback importante de información que sirve a la marca como método para reunir tendencias de los consumidores o para mejorar los propios productos.

Gracias a la revolución tecnológica, la publicidad ha dado un giro de 180°, expandiendo sus horizontes creativos hacia el mundo cibernético, ofreciendo una mayor visibilidad de lo que una empresa busca transmitir en sus mensajes publicitarios. La publicidad entendida como el medio de comunicación que propone conducir una idea o mensaje sobre alguna marca o tema determinado, ha encontrado a través de nuevas herramientas, oportunidades para crear credibilidad entre la audiencia y atraer día con día nuevos consumidores.

Estas herramientas empezaron a cobrar vida no más de 10 años atrás. Una de ellas son las Redes Sociales. Estos espacios permiten mantener una conexión con sus integrantes a través de una cuenta activa llamada perfil, en la cual el usuario coloca cierta información sobre su persona, gustos, aficiones políticas, religión e intereses; dando como resultado un banco de datos que se puede llegar a convertir en oro molido para cualquier empresa que busque adentrarse en las preferencias de sus clientes potenciales.

Hoy en día las Redes Sociales se han vuelto cada vez más indispensables en la vida del ser humano, consecuencia de que vivimos en un mundo globalizado en el que todo individuo debe estar actualizado sobre lo que sucede en el planeta. Gracias a páginas como Facebook, Twitter, Linkedin y MySpace, esta conexión entre varios individuos ha logrado maximizar la comunicación global.

Es por esta razón que los corporativos han visto a las Redes Sociales como factores clave en sus medios de publicidad, gracias al constante acercamiento que tienen con la mayoría de los consumidores finales. Los diversos perfiles permiten identificar con mayor facilidad el gusto de los usuarios, así como la creación de grupos que tengan características o gustos afines a la marca o a un determinado producto. Es claro que cada marca está destinada a un usuario con ciertos rasgos de acuerdo a su consumo y estas características pueden ser reflejadas en cuestiones de sexo, edades, clases sociales y religión.

Al segmentar los gustos de los consumidores, se ve una perspectiva más amplia de lo que se busca proyectar en la publicidad, es aquí cuando no sólo los medios tradicionales hacen sus apariciones para la proyección de la publicidad, ahora también están presentes las Redes Sociales. No sólo servirán para mantener el contacto personal que las caracteriza, sino que también ahora se convierten en Redes Sociales de negocio, promoviendo la interacción entre consumidor y productor, así como productor-productor, de forma que ambas puedan conocer nuevas tendencias y por qué no, la creación de alianzas entre ellas que permitan un fortalecimiento corporativo, así como el de la imagen de las mismas.

En este punto específico, las redes sociales se relacionan o interactúan también con los televidentes de programas que se emiten constantemente dentro de la señal abierta de televisión, ayudando a mejorar la relación con los televidentes, quienes pueden compartir opiniones tanto positivas como negativas sobre lo que ellos observan al aire, muchas veces mejorando la aceptación del programa en las redes y generando interactividad con los personajes o participantes del programa o con personas que disfrutan del contenido que este emite.

De acuerdo a lo dicho, el análisis se desarrollara entorno a los programas concurso que se transmiten en la actualidad en señal abierta, este es el caso de COMBATE y YO SOY, que gozan de un alto nivel de sintonía y además, tienen una importante participación en redes sociales, ya sea en Facebook o Twitter, como también en otros medios digitales que dan cabida a los participantes del concurso para que interactúen con los televidentes, para que exista una relación más estrecha con ellos y una mayor aceptación en los hogares.

Todo esto cobra relación a partir de teorías que explica la tendencia actual de ver programas de televisión, y a su vez, comentar sobre ellos en las redes sociales, teniendo interacción con otras personas que tienen el mismo interés por el contenido de estos programas, generando una gran comunidad entorno al programa.

1.2 Formulación del problema

¿Cuál es la relación entre la publicidad, las redes sociales y los programas de concursos Combate y Yo soy para el público juvenil peruano?

1.3 Objetivos de la investigación

Objetivo General

Determinar la relación existente entre la publicidad, las redes sociales y los programas concurso de televisión dirigida al público juvenil peruano.

Objetivos específicos

1.- Analizar

...