Caso Kinlde

INTRODUCCION

Jeffrey Preston Bezos un hombre que desde muy pequeño tenía el ímpetu emprendedor y que ahora su empresa Amazon es una de las más poderosas del mundo. Su visión y su pasión por los libros y la tecnología lo llevo a elegir la mejor opción de negocio. La venta de libros por internet y que poco a poco y con base a las necesidades del cliente, la hizo una empresa única en su servicio que brindaba.

El internet se ha convertido en una herramienta extremadamente popular en la actualidad y cada vez son más los usuarios que tienen acceso a esta por lo cual en un mundo globalizado los productores y consumidores han tenido que poner especial atención a este gran mercado y a su gran potencial.

Es por esto que Amazon se he convertido en líder mundial en ventas por internet llegando a consolidarse como la empresa más poderosa en ventas al menudeo por internet y una de las más grandes a nivel mundial.

En un principio su dueño y fundador Jeffrey Preston conceptualizo a Amazon como una biblioteca por lo cual enfoco su mercado a llegar a la mayor cantidad de lectores en el mundo por lo que desarrollo una red para la distribución de libros los cuales se ordenaban por Amazon y debido a la gran popularidad de sus ventas por internet tuvo la idea de crear una herramienta que dio origen a kindle para facilitar la descarga y lectura de libros a un costo muy bajo y sobre todo con una Oferta ilimitada de títulos.

Gracias a esto Kindle tuvo una gran aceptación en el mercado ya que era muy sencillo descargar una cantidad ilimitada de libros y a un precio muy accesible.

Ahora definamos que es mercado meta según Sulser (2004) dice: es la parte de mercado seleccionado por un productor o prestador de servicios, para ofertar los bienes o servicios que produce y para lo cual diseña un plan de mercadotecnia especial, con la finalidad de alcanzar sus objetivos corporativos.

El mercado el cual se dirigía e kindle era para personas con una solvencia económica estable, la cual tuviera la facultada de solventar los gatos que el producto indicaba, y esa mercado se dirigía mas a personas ya independientes de edades de 30 en adelante. Y se dirigía a ellas porque de igual forma son las que ya interactuaban más con la tecnología y buscaba lo nuevo, lo innovador y el confort de tener todo con un simple click. En comparación con el mercado editorial ya eran pocas las personas que acudían a una librería en búsqueda de un libro.

Su parecido del producto era muy similar, porque una de las ideas principales de Jeff Bezos era que el kindle brinde esa sensación de estar leyendo un libro es por ello que manejo mucho el concepto del color de las imágenes en blanco y negro. Lo que los podría diferenciar es el sentimiento de ver y palpar físicamente el libro que fue impreso.

En el concepto de mercado se parecen porque se enfocan a brindar un servicio a los que gustan de la lectura. Y era un mercado muy concentrado porque son esas personas ya mayores. Pero se diferencian porque el mercado que no tuviera los suficientes ingresos no podría ser parte del innovador Kindle porque es la parte fundamental para poder tener a tu alcance todo el confort de los libros, periódicos, etc. Digitalmente.

Los precios son más accesibles e-books, porque se reducen costos por no ser un libro impreso, eso hace que los precios sean más bajos en comparación de un libro ya impreso porque genera los gastos de impresión, de distribución, de mano de obra, etc. Y una de las ventajas de los e-books, es que al tener a los autores un convenio con la empresa le brindaba una facilidad de distribuir el libro antes de que salga al mercado editorial ya impreso.

ANTECEDENTES

Jeffrey Preston tuvo una visión

Adelantada sobre la problemática del mercado de la lectura en su época con lo cual pudo concebir la gran dificultad para encontrar una gran variedad de libros en un mercado físico; es decir, en una librería común y corriente ya que era prácticamente imposible para las personas poder encontrar todos los libros que buscaban en estas.

Con la finalidad de poder satisfacer la demanda de libros en Estados Unidos la cual abarcaba el mayor porcentaje a nivel mundial con 25 mil millones de los 80 mil millones en total Preston busco la forma de poder llegar a este mercado de una manera eficiente por lo cual desarrollo una gran red de distribución abriendo grandes almacenes y dedicándose a la distribución de libros los cuales eran adquiridos a través de internet con lo cual su idea se convirtió en un parte aguas generando una gran cantidad de ventas y creando alianzas con las editoriales para minimizar costos variables en cuanto a la distribución de sus libros; sin embargo, aun y cuando este mercado de las ventas por internet seguía en aumento Preston observo que todavía había un gran mercado por atacar y el cual aún no tenía su demanda satisfecha.

Preston quería que sus libros pudieran ser distribuidos en cualquier idioma y que pudieran llegar a sus compradores inmediatamente, sin embargo; cuando Amazon incursiono en el mercado de E-books, este era prácticamente nuevo y aun no era muy conocido ya que la gran mayoría de las personas preferían un libro físico a uno por internet.

Cuando

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