Metodologia Avanzada

INDICE

ESTUDIO Y DISEÑO DEL PRODUCTO………….…………………………….……....4

ANÁLISIS DEL MERCADO ……..……………………………………………….……..16

ANÁLISIS DE LA DEMANDA…………………………………………………………..20

ANÁLISIS DE LA OFERTA……………………………………………………………...24

ANALISIS DE LA COMPETENCIA……………………………………………………..24

6. FIJACIÓN DE PRECIO…...…..………………………..…………………………………26

7. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN….………………..……………………..…………27

1 DISEÑO DEL PRODUCTO

Nuestro producto son servilletas que tienen como característica principal el reciclaje (materia prima), estas están elaboradas a base de papel bond reciclado por lo que es posible decir que es un producto amigable con el ambiente.

INGREDIENTES:

papel bond ( de recicle)

pintura vegetal

agua

cloro

CONTENIDO.

Se lanzara al mercado tres presentaciones

1 paquete. 125 piezas

2 paquetes. 250 piezas

3 paquetes.500 piezas

CONSISTENCIA.

Este producto será de consistencia blanda, de colores, en un paquete de nylon.

Estructura

20 cm.

10 cm.

20 cm.

20 cm.

20 cm

40 cm.

Prototipo de etiqueta.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Es necesario identificar a los consumidores que debido a sus características podrían necesitar o preferir mas otro producto que el nuestro, para ello se realizaremos la segmentación de mercados.

Se ha realizado de acuerdo a las siguientes características:

Geográficas

Región o país del mundo: México

Región del país: Sureste

Tamaño de la ciudad: Escárcega

Demográficas

Sexo: Mujer

Ocupación: Ama de Casa

Psicografía

Clase social: Baja media a media

Personalidad: Ecologismo

Conductuales

Beneficios: Para el ambiente

Posicionamiento: Por medio de la concientización

Índice de utilización: ¿Cada cuanto consume el producto y en qué cantidad?

Actitud hacia el producto: Es agradable o no

MERCADO META

Un mercado meta es el grupo de clientes al que captará, servirá y se dirigirá los esfuerzos de mercadeo.

El mercado meta al cual estará dirigido nuestro producto es a las amas de casa que buscan satisfacer su necesidad de higiene pero que además se sienten atraídas por el impacto ambiental que tiene el reciclaje ya que se podría decir que es para las que se preocupan por el cuidado del ambiente. Ellas son quienes adquieren el producto puesto que al momento de hacer las compras, deciden que productos comprar para el hogar. Para hacer mayor referencia a los datos presentados por el inegi, se tomarán la cantidad de hogares que existen en la cabecera municipal del municipio de Escárcega.

DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE MUESTRA

La muestra es el número de elementos, elegidos o no al azar, tomados de una población total o universo y que son representativos de la población.

Se determinó el tamaño de la muestra mediante la fórmula de muestra de población finita la cual es la siguiente:

n= Tamaño de la muestra p= probabilidad de éxito

e= margen de error q= probabilidad de fracaso

σ= desviación estándar N= población

n=(σ^2 Npq)/(e^2 (N-1)+σ^2 pq)

= (3.84)(13299)(0.50) (0.50)

〖(0.05)〗^2 (13299-1)+ 3.84 (0.50) (0.50)

ELABORACIÓN DE LAS ENCUESTAS

Buen día, somos estudiantes de la carrera de Licenciatura en Administración del Instituto Tecnológico Superior de Escárcega y estamos realizando un estudio para lanzar un nuevo producto al mercado, se trata de servilletas elaboradas con papel bond reciclado. Le agradeceremos que responda la siguiente encuesta.

¿Usted utiliza productos reciclados?

Si

No

¿Qué le parece el uso de servilletas recicladas?

Muy Agradable

Agradable

Nada Agradable

¿Cual es el color de servilletas que es más de su agrado?

Rosado

Verde

Azul

Amarillo

Naranja

¿Qué características prefiere al adquirir un paquete de servilletas?

Bajo Precio

Calidad

Tamaño

Empaque llamativo

Diseño de la servilleta

¿Con que frecuencia adquiere un paquete de servilletas?

Semanal

Quincenal

Mensual

¿Qué presentación adquiere regularmente?

Paquetes de 125 piezas

Paquetes de 250 piezas

Paquete de 500 piezas

¿Cuánto paga por la presentación que eligió?

Presentación de 120 servilletas $ 7.00 $ 8.00 $9.00

Presentación de 250 servilletas $ 12.00 $13.00 $14.00

Presentación de 500 servilletas $20.00 $21.00 $22.00

De los siguientes empaques ¿Cuál es de su agrado?

Caja de cartón

Empaque de nylon

Bote

¿Qué marca de servilletas es la que más compra?

Lys

Delsey

Charmin

Cheff

¿En qué establecimientos adquiere este producto?

Super Che

Monterrey

Selena

Dunosusa

willy´s

TABULACIÓN DE ENCUESTAS

N° A B C D E N/C TOTAL

1 248 126 374

2 88 245 41 374

3 143 68 55 72 36 374

4 133 178 24 23 16 374

5 80 172 122 374

6 160 101 113 374

7 Presentación de 125 Servilletas

374

$7.00 70

$8.00 58

$9.00 35

Presentación de 250 Servilletas

$12.00 29

$13.00 48

$14.00 21

Presentación de 500 Servilletas

$20.00 31

$21.00 25

$22.00 57

8 40 285 49 374

9 96 136 111 30 1 374

10 123 82 56 74 35 4 374

GRAFICAS

2 ANÁLISIS DEL MERCADO

Escárcega es uno de los 11 municipios en que se divide el estado mexicano de Campeche; está situado en el centro de la entidad y su origen se debe a la fundación de una estación en la línea de ferrocarril Coatzacoalcos-Mérida. Actualmente, su importancia económica está sustentada en ser el punto donde se divide la carretera proveniente del centro del país en las carreteras que llevan a Mérida, Yucatán y Chetumal, Quintana Roo.

Se encuentra en el centro del territorio campechano, limita al norte con el municipio de Champotón, al oeste con el de Carmen, al este con el de Calakmul y al sur con el de Candelaria.

Su extensión territorial es de 4,569.64 km², que representante el 8% del total del estado de Campeche.

El municipio tiene una población de 54,184 habitantes según los resultados del Conteo de Población y Vivienda de 2010 realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía, de ese total, 26,809 son hombres y 27,375 son mujeres.

Población total, 2010 54,184

Población de 6 y más años, 2010 47,155

Población de 5 y más años con primaria, 2010 20,519

Población de 18 años y más con nivel profesional, 2010 2,644

Población de 18 años y más con posgrado, 2010 163

Hogares 2010 13,299

Hogares con jefe hombre, 2010 10,322

Hogares con jefe mujer 2,977

Viviendas particulares, 2010 13,337

Promedio de ocupantes por vivienda particular, 2010 4.1

En el territorio del municipio hay un total de 223 localidades, la población de las principales es la siguiente:

Localidad Población

Total Municipio 50,106

Escárcega

27,214

División del Norte

2,889

Matamoros

1,382

La Libertad

1,299

Altamira de Zináparo

1,019

Haro

1,011

Don Samuel

991

La Victoria

886

Luna

838

Centenario

830

Silvituc

802

Justicia Social

777

...