Producto de Inercia. Los stakeholders

Los stakeholders

-La Royal Society of Arts, concluía que «a medida que el clima económico mundial cambia, igualmente se reforman las reglas de la carrera competitiva. Sólo mediante la relación entre empleados, clientes, proveedores, inversores y la comunidad, las empresas avanzarán, innovarán y se adaptarán con la necesaria rapidez, manteniendo a la vez la confianza del público».

-stakeholders «participantes».

-Charles Koch – para que una empresa sobresalga debe esforzarse por añadir valor a largo plazo más que obtener dinero rápido (the quick buck) y debe estar guiada por el deseo de mantener relaciones permanentes y sólidas.

        - ejem. Mitsubishi Corporation, distingue tres importantes grupos de stakeholders:

                a) los accionistas o acreedores

                b) los clientes y colaboradores empresariales (business partners)

                c) los empleados        

        Conocidos como el triángulo de stakeholders de Mitsubishi.

-El proyecto de Normas sobre las Responsabilidades de las Empresas Transnacionales y de otras Empresas en relación con los Derechos Humanos que las Naciones Unidas promueven, entiende que el término stakeholder comprende a los accionistas y otros propietarios, trabajadores y sus representantes.

-La «simbiosis» de los stakeholders consiste en la multidependencia del comportamiento financiero, la lealtad a los clientes, la motivación de los empleados y las buenas prácticas societarias.

-Según el Institute of Directors del Reino Unido la principal misión del consejo de administración de una sociedad consiste en garantizar la prosperidad de la misma dirigiendo sus actividades, a la vez que satisfacer las expectativas de los accionistas y de las demás personas que colaboran con ella.

-La responsabilidad social de la empresa se conoce de diversas maneras:

        -La conducta responsable de la empresa.

        -Las iniciativas societarias voluntarias.

        -La ciudadanía social.

        -La buena ciudadanía.

        -La empresa moral.

        -La asociación público-privada.

-Malcom McIntosh sostiene que la ciudadanía societaria es una forma de responsabilidad social de la empresa y un concepto más completo de su función en la comunidad.

-La responsabilidad social de la empresa consiste en la cooperación entre el Estado, la sociedad civil y la empresa.

-El Libro Verde de la Comisión Europea (2001)

-La responsabilidad social de la empresa “consiste” en un concepto media el cual las empresas integran objetivos sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y el su interacción con los stakeholders de forma voluntaria.

-La Cámara de Comercio Internacional

- “Es un concepto por el cual las empresas deciden voluntariamente respetar y proteger los intereses de una gran variedad de personas con intereses en la empresa”.

- “La responsabilidad social es el compromiso voluntario de las empresas de gestionar sus funciones en la sociedad de forma responsable”.

-Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (2002)

- “la RSE es el compromiso de la empresa para contribuir al desarrollo sostenible trabajando con sus empleados, sus familias, la comunidad local y la comunidad en general para mejorar su calidad de vida”.

-Brundtland define el «crecimiento sostenible» como «satisfaciendo las necesidades de la presente generación sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones de satisfacer sus propias necesidades».

-Warren Avis declaro que «no hay nada de malo en perseguir los objetivos propios, siempre que se protejan a la vez los de la comunidad».

-George Soros (2000)

«Los mercados son buenos para crear riqueza, pero no están diseñados para tener en cuenta el resto de las necesidades sociales. La búsqueda innecesaria de beneficios puede perjudicar el medio ambiente y los valores sociales».

Lo que la RSE no es

1. No se debe confundir la RSE con el simple cumplimiento de las normas legales y reglamentarias. George Soros dijo una vez que «las empresas deben jugar para ganar, pero deben jugar de acuerdo con las normas».
2. Tampoco puede confundirse con los recientes esfuerzos para instaurar el denominado gobierno empresarial.
3. Tampoco puede equipararse a la «filantropía»

El renombrado periódico International Herald Tribune (2005) decía que la filantropía tradicional equivale a la mera entrega de un cheque, mientras que la responsabilidad social es un compromiso más amplio de “hacer el bien” que puede incluir la donación de tiempo de los empleados y la adhesión a determinados principios.

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