“Relación entre la publicidad y el posicionamiento de las marcas de bebida gaseosas en Trujillo en el año 2016”

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

1. APECTOS GENERALES DEL PROYECTO

1. Titulo

“Relación entre la publicidad y el posicionamiento de las marcas de bebida gaseosas en Trujillo en el año 2016”

1. Tipo de Investigación:

Por el fin que persigue:

• Aplicada

1. Aria de Investigación:

Por el fin que persigue:

• Marketing

1. Línea de Investigación:

Por la técnica de contrastación:

• Correlacional.

1. Localidad o institución donde se realizará la investigación:

Localidad: Trujillo.

Institución: Urbanización Monserrate III etapa

Personal Investigador

Nombre                         : PAREDES VIDAL, JUAN CARLOS

Grado Académico         : Pregrado

Correo Electrónico        : jcpv@outlook.es

Teléfono                 : 976912884

Nombre                   : HERRERA VILCHEZ FREDDY

Grado Académico         : Pregrado

Correo Electrónico        : tkch_freddy@hotmail.com

Teléfono                 : 973723994

1. Nombre de asesor:

Nombre                  : José German Salinas Gamboa

Grado Académico: Doctor en Administración.

 Correo Electrónico: germansalinas@yahoo.es 

Teléfono                 : RPM # 397403, 949527653 y 978363411 (RPC)

1. Cronograma

Etapas       Fecha de Inicio       Fecha de Término         Duración Semanal (hrs)

1.61Recoleccion de datos      15/07/2016     15/09/2016             8 hrs

1.62Analisis de datos             16/09/2016     16/11/2016             7 hrs

1.63Elaboracion del informe 17/09/2016      31/12/2016             9 hrs

1. Recursos

1. Humanos:

•  Investigadores 
• Personal de tiendas de la zona

1. Materiales:

•  Computadora

BIENES

• Papel Bond
• Lapiceros
• Engrapadores
• Cuadernos de apuntes
• Lápiz
• Borrador
• Tajador
• USB

SERVICIOS

• Movilidad
• Internet
• Anillados.
• Fotocopias
• Impresiones
• Teléfono

1. Presupuesto

1. Financiamiento:
2. Interno:

• La suma total de dinero  fue financiado por los investigadores del proyecto.

1. PLAN DE INVESTIGACION

1. Planteamiento del problema

El Problema:

Hoy en día existe un grave problema respecto al conocimiento de la publicidad y su relación en el posicionamiento de las empresas de gaseosas; dada la competencia existente a nivel internacional, nacional y local entre las distintas marcas de gaseosas.

Además del criterio anterior, se tiene la relevancia teórica en tanto que realizar el presente estudio implica formular explicaciones con base teórica y además formular posibles nuevas teorías para solucionar el problema en estudio.

Otras de las razones por lo que se ha seleccionado este problema, es porque la información que se necesita es accesible en el sentido de que se obtendrá de los consumidores, cabe especificar información respecto de la publicidad televisiva y el posicionamiento de las marcas de gaseosas en estudio.

Las empresas están mostrando mayor interés por la calidad y el precio de sus productos debido a la alta competencia que existen en el mercado peruano, el cual fue eje principal para las empresas o compañías de gaseosas En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado como también a los consumidores, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas; una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado en conjunto con una serie de investigaciones como son: la competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, la publicidad existente en el mercado, precios, etc. En un mercado lleno de gaseosas varios colores y sabores, y de decenas de marcas.

              Grafico: N1 Mapa de posicionamiento de las bebidas gaseosas

                                            [pic 1]

                                            Fuente: elaborado por la empresa kola real.

1. Formulación del Problema

¿Existe relación entre la publicidad y el posicionamiento de las marcas de bebida gaseosas en la ciudad de Trujillo en el año 2016?

1. Hipótesis:

La publicidad guarda una estrecha relación con el posicionamiento de las marcas de bebidas gaseosas en la ciudad de Trujillo.

1. Objetivos

1. General

• Establecer la relación que existe entre la estrategia publicitaria televisiva con el posicionamiento de las marcas bebidas gaseosas en la Urb. Monserrate III etapa

1. Especifico

• Evaluar la publicidad con respecto al posicionamiento de las marcas de gaseosas en la Urb. Monserrate III etapa.
• Medir la percepción, frecuencia y la duración con respecto a la publicidad.
• Analizar la relación publicitaria y el posicionamiento de las marcas de bebidas gaseosas en la Urb. Monserrate III etapa.

1. Justificación

1. Teórica

Es sumamente importante evaluar que expectativas se genera en el consumidor que está expuesto a la publicidad; porque conociendo estas expectativas se puede llegar a una situación de posicionamiento de primer nivel, por esta razón se hace necesario plantear una situación de investigación para encontrar explicaciones con base teórica

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