TRABAJO COLABORATIVO No. 2 MERCADEO ESTRATÉGICO

TRABAJO COLABORATIVO No. 2

MERCADEO ESTRATÉGICO

MARYLU SIL

GRUPO_102048_41

DIRECTOR: MANUEL ANTONIO MORENO RIVEROS

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA -UNAD-

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS, CONTABLES Y DE NEGOCIOS

COLOMBIA, MAYO 20 DE 2013

INTRODUCCIÓN

Siendo conocedores que en el Plan de Mercadeo se cobija la planeación del proceso de mercadeo, compuesto por puntos previos relevantes tales como las estrategias a desarrollar con un producto, así como el desarrollo de estrategias y evaluación y control del desempeño del mismo, se trabajará sobre ello en torno a una empresa (Terrazas Naturales en la Ciudad), llevando a la cúspide su producto estrella, “NATURTERRAZAS CITADINAS”,: Una terraza vegetal en cada edificio o casa de la ciudad de Bogotá.

La siguiente actividad estará encaminada a la adaptación de un buen Plan de Mercadeo para mejorar el producto, “NATURTERRAZAS CITADINAS”, que se diseñará teniendo en cuenta la actual época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es el cambiante mundo del marketing, para ello será necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, augurando el éxito de las empresa, haciendo uso de técnicas y herramientas necesarias, llevando a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.

Se espera que el siguiente ejercicio cumpla con las expectativas del lector.

OBJETIVOS

Desarrollar un Plan de Mercado que permita el mejoramiento del Producto “NATURTERRAZAS CITADINAS”.

Poner en Marcha los conocimientos adquiridos sobre la Planeación de estrategias del Plan de Mercado.

Identificar los objetivos y metas de un producto, relacionándolos con el mercado y/o competencia.

Evidenciar la destreza de mejorar el posicionamiento de un producto líder en la Región

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

Producto: “NATURTERRAZAS CITADINAS”,

1. RESUMEN EJECUTIVO

1.1 Análisis de La Situación

Terrazas Naturales de la Ciudad es una empresa dedicada a embellecer con elementos ornamentales, primordialmente plantas verdes, los espacios libres de edificios de y/o oficinas y casas ubicadas en lugares donde la belleza de la naturaleza está siendo opacada por el creciente modernismo arquitectónico que ocupa espacios muy limitados incluso para respirar aire fresco. Para esto ha creado su producto insignia “NATURTERRAZAS CITADINAS”, que se acomoda a la necesidad propia de esta situación. Basándose en un estudio de dimensiones, donde el experto en la materia de ornamentación, logra recrear belleza y naturaleza a esos lugares necesarios q quizá existen o quizá son invisibles a la vista humana.

1.2 Problemas y Oportunidades

Sin lugar a dudas el desarrollo desmesurado de las grandes ciudades del país e incluso de algunas poblaciones, ha generado que la parte ambiental se vea relegada a espacios muy pequeños o en algunas ocasiones nulos, como ha pasado al construir grandes avenidas o en la construcción de edificios de apartamentos lo que genera una ciudad completa de concreto. Es necesario oxigenar estos espacios y contribuir con una mejor calidad de vida, preservando la vida misma. “NATURTERRAZAS CITADINAS”, lograra darle vida a las ciudades, generando cultivos ornamentales en sus terrazas y/o balcones, generando un ambiente agradable y que contribuye al medio ambiente, a la generación de relajación, oxigenación y bella vista para los habitantes en un menor costo y al alcance de nuestras manos.

1.3 Objetivos y Metas

“Terrazas Naturales en la Ciudad”, como empresa, considera al cliente como su razón de ser.

Contar siempre con los recursos humanos altamente calificados y con experiencia para su generar la mejor atención.

Siempre estará primero el compromiso, el trabajo la calidad de sus Servicios.

Implementar los cultivos ornamentales en terrazas de edificios y/o casas lograr una cultura de mejorar el ambiente de áreas exteriores.

Lograr un negocio próspero, de fácil manejo y poco costo para su producción

Explorar un campo de negocio no tan explotado en el medio.

1.4 Estrategias y Programas

Lograr que el consumidor vea a “NATURTERRAZAS CITADINAS”, como un elemento imprescindible para devolver belleza a la ciudad, otorgándole al ambiente una imagen apta para la vida de especies pequeñas y de nuestra propia salud.

Mantener los precios competitivos en el mercado

Tener una imagen moderna y llamativa, con servicios de fácil acceso como el internet.

1.4.1 Producto

Terrazas vegetales con cultivos ornamentales en edificios y balcones.

El tipo de plantaciones son diferentes dependiendo del tipo de clima donde se desean desarrollar, así tendremos las siguientes alternativas más usadas en este campo:

El producto líder depende de la región donde se monté el cultivo, ya que dependiendo de la planta puede generar una mejor adaptación en clima frio o caliente. Inicialmente se está trabajando sobre la Geografía de la ciudad de Bogotá.

Las plantas recomendadas son: flores como Begonias, Geranios, Narcisos, Tulipanes, Crisantemos, Fucsias y Pensamientos, rosas trepadoras. Ó arbustos, como Acebo, Azalea, Retama, Laurel.

Se debe diseñar la plantación de acuerdo a las medidas del terreno y a lo que desea el cliente, desde cultivos ornamentales de tipo (alimentos) o de tipo estético (flores o cubiertas totalmente vegeta)

Las materias primas a conseguir son:

Compost

Una tierra libre de malezas y contaminantes. Entrega nutrientes en forma lenta y prolongada, aumentando la porosidad del suelo. Tiene una textura bien mullida por lo que es indicada para que ninguna hoja o trozo de palo, intervenga en el desarrollo de semillas o plantas.

Guano

Es un abono orgánico y ecológico, que mejora las características físicas del suelo, aumentando la capacidad de aireación. Además estimula la actividad biológica del suelo, lo que es muy bueno para el cultivo en las huertas.

Turba

Cuando se hace una huerta en lugares pequeños, como maceteros o jardineras hay que cuidar la humedad de la tierra, para eso es bueno aplicar turba junto con el compost, que es un mejorador de suelo muy rico en materia orgánica, que retiene la humedad y porosidad del suelo

Estas materias se deben conservar en lugares frescos, los cuales deben estar almacenados en bodegas secas para conservar la calidad del producto

El producto debe almacenarse en lugares secos con una ventilación amplia, las materias primas y productos terminados deben estar en constante vigilancia para evitar las plagas en las plantas y el daño de la tierra por mal almacenamiento.

En el almacenamiento de los productos, se debe tener especial cuidado en el manejo de cada especie, ya que cada una debe tener un comportamiento diferente de almacenaje, por clima y manejo de riegos.

1.4.2 Precio

El costo de las cubiertas a nivel internacional oscila entre 50 y 100 euros el metro cuadrado.1

Ya que Colombia es un país rico en materia vegetal y teniendo en cuenta los recursos que tenemos los costos asociados a las cubiertas son:

Plantas: van desde 6500 y 20000 el metro cuadrado dependiendo del tipo a plantar Plantas como la Begonia no requieren de mucho cuidado y su plantación es fácil, no requieren de riegos artificiales, solo de agua lluvia y el clima ideal no tanta luz como en Bogotá.

Por lo tanto y de acuerdo al ejemplo anterior, el servicio se realizará con valores por metro cuadrado desde los 120.000 pesos.

1.4.3 Distribución

Nuestro punto clave en la distribución de nuestros productos serán las edificaciones de las grandes ciudades y cualquier tipo de vivienda que dese implementar cultivos ornamentales para producción, lo que facilita el costo de vida para cada ciudadano, además de llamar a un selecto número de hogares y oficinas ofreciendo nuestro portafolio, esta estrategia la queremos utilizar para crear una compra reflexiva, donde el comprador realiza las comparaciones de precios y características de los productos con otros que pueden llegar a tener la

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