Estudio de mercado capitán pastene comuna lumaco

Estudio de mercado capitán pastene comuna lumaco

Capitán Pastene es una localidad de la comuna de Lumaco, que tuvo su origen con la llegada de italianos inmigrantes provenientes de la Provincia de Módena, Región Emilia Romagna.

 Las primeras familias llegaron un 10 de Marzo de 1904 y las segundas en 1905, los que en total hicieron un número de 88 familias.

 Al poblado en primera instancia se le denominó como Nueva Italia y el 11 de marzo de 1905 se dictó el acta de fundación de la localidad, acto que fue ratificado posteriormente en 1907 por el entonces presidente de la República Don Pedro Montt, quien puso el sello oficial al nacimiento de este pueblo.

   Al cambiar de ubicación el poblado, que en principio estaba en el lugar denominado “Monte Calvario”, recibió el nombre oficial de CAPITAN PASTENE en homenaje al marino italiano, Juan Bautista Pastene, quien fue brazo derecho de Don Pedro de Valdivia.

   Actualmente es posible disfrutar de la tradiciones de antaño que se han ido mezclando con las costumbres típicas de la Araucanía. Destacando además que Capitán Pastene es una de las ciudades más prósperas de la Provincia de Malleco logrando consolidarse en los últimos años como uno de los principales centros turísticos, gastronómico y cultural de la región de la Araucanía.

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La empresa supermercados Cantergiani de la ciudad de Traiguen  ha decidido expandirse a la ciudad de capitán pastene  para abrir una nueva sala por la fuerte necesidad  de las personas de esa ciudades que no tiene un supermercados que sea de más de 1000 metros cuadrados por faltas de surtidos de productos en donde la gran mayoría de las personas tiene que salir a comprar a la ciudad de traiguen victoria Temuco a los grandes supermercados como unimark, trebol, jumbo líder, santa Isabel.

La empresa cantergiani quiere realizar este estudio de mercado para ver la factibilidad de la apertura de una nueva  sala y así suplir una necesidad de productos y precios competitivos a las personas de capitán pastene como en las grandes ciudades dar un servicio de reparto gratuito y dar una atención de excelencia.

2) Especificar los objetivos de investigación, el tipo de investigación

En esta investigación de mercado de la nueva sala de la empresa cantergiani en la ciudad de traiguen nos enfocaremos en:

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

OBJETIVO GENERAL

Realizar un estudio para el montaje de un supermercado aplicando marketing estratégico y merchandising que satisfaga las necesidades de los habitantes de la ciudad de capítan pastene

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Establecer la ubicación apropiada del establecimiento dentro de la zona.

• Determinar el área que requiere el almacén para su funcionamiento y la exhibición correcta de los productos de manera estratégica, buscando el aprovechamiento de cada espacio del supermercado, en forma correcta.

• Identificar las marcas y las presentaciones de los diferentes productos que Prefieren los consumidores de la ciudad capitán pastene

• Diseñar estrategias de mercadeo para promocionar y posicionar el supermercado en el sector teniendo en cuenta los hábitos y los aspectos que

Influyen en la decisión de compra de los habitantes.

• Formular tácticas aplicando el marketing estratégico orientado hacia el servicio

y la fidelidad de los clientes del supermercado.

 JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO

Como administrador de la empresas cantergiani consientes de la importancia en aplicar los conocimientos teóricos a las organizaciones y con la mentalidad creadora de empresa, es fundamental conocer y buscar soluciones a problemas que preséntara la  sociedad capitán pastene  Debido a esto se da la importancia de la presente investigación, con el objeto de dar una solución a un sector de la ciudad, que carece de un sitio especial para que los habitantes de esta zona puedan realizar sus compras de acuerdo a sus exigencias y necesidades. Adicionalmente, se quiere mejorar la calidad de vida, también es de analizar que se contribuirá a mejorar en alguna medida la parte laboral de la ciudad.

Por lo tanto, el resultado del estudio es determinar la viabilidad para el montaje de un supermercado en la ciudad aplicando marketing estratégico y merchandising, para lo cual se hace necesario un análisis de mercado, además de un planteamiento de estrategias definidas que logre una exhibición idónea de los artículos dentro del almacén, una selección adecuada de los productos que serán adquiridos por los clientes, así como un control de calidad en cada uno de ellos, también una correcta utilización de los espacios tanto del área de venta como del almacenamiento enfocado a maximizar los beneficios obtenidos y minimizar los costos en la actividad económica de la organización, cómo desarrollar estas estrategias analizando las preferencias, tendencias y cambios que presentan los consumidores a través del tiempo.

Finalmente este trabajo de investigación servirá como marco de referencia para ver la factibilidad de la implementación de la nueva sala cantergiani en la ciudad de capitán pastene

ESTUDIO DE MERCADO

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

Objetivo general

Conocer la existencia de la necesidad, de instalar un supermercado en la

Ciudad de capitán pastene.

Objetivos específicos

• Determinar la factibilidad comercial para el montaje de un supermercado en

            la ciudad de capitán pastene.

• Determinar el grado de aceptación del supermercado por parte de los Habitantes de la ciudad
• Calcular en forma aproximada la demanda potencial de la zona.
•  Medir la capacidad económica promedio de los consumidores, habitantes

            en la ciudad capitán pastene.

•  Identificar los posibles clientes potenciales.
•  Identificar los medios de pago utilizados por los habitantes de la zona.
•  Determinar hábitos de consumo e intereses que motivan la compra en los

               Habitantes del sector.

•  Conocer como está compuesto el núcleo familiar de los residentes en la

              Ciudad.

•  Evaluar las modalidades de venta al detalle existentes en la zona.
•  Recopilar información que permita desarrollar estrategias de mercadeo       para posicionar el supermercado en la ciudad .

ANÁLISIS PRELIMINAR

El presente estudio se llevo a cabo, desconociendo toda clase de información Acerca del comportamiento de los habitantes de la ciudad de capitán pastene , respecto de los hábitos de compra, consumo, exigencias de calidad y servicio en el momento de realizar sus compras.

El estudio de mercado se dirigió a un segmento de la población de la localidad de avenida suiza en los barrios, conformando este el sector que será beneficiado por el supermercado.

Las variables que se tienen en cuenta para realizar esta segmentación son socioeconómicas, por pertenecer al estrato social  clase media y geográfica debido a que los barrios analizados se encuentran alrededor de la ciudad capitán pastene y esto permitirá que los habitantes y clientes potenciales de la ciudad entera y sus alrededores  puedan ir a comprar al nuevo supermercado cantergiani

DETERMINACIÓN DEL UNIVERSO

La población objeto de investigación está constituida por los hogares de estrato social alta media y baja , habitantes de  la ciudad capitán pastene y alrededores como son : Las Margaritas y las rocas de Las Atalayas  y lumaco

La determinación del universo se baso en los datos poblacionales del sector, los cuales pueden ser apreciados en la tabla 2 partiendo de los siguientes datos poblacionales.

Tabla 1. Hogares existentes en la ciudad de capitán pastene

Número de hogares de la ciudad decapitan pastene 2005

Número de hogares de la localidad de margaritas las rocas y lumaco 1150

Fuente: Departamento administrativo de planeación distrital, encuesta de calidad de vida 2014 de la ciudad de lumaco

Tabla 2. Distribución poblacional en número de hogares por barrios

Barrió Nº de hogares

Capitán pastene 2005

Las Margaritas 120

Las Atalayas 443

Lumaco        587    

TOTAL        3155

Fuente: Departamento administrativo, plano de sectorización, de la municipalidad de lumaco 2013.

Se determino un universo de 3155 hogares, denominado como mercado primario teniendo en cuenta para ello los siguientes factores: en cuanto a dimensión se tiene en cuenta una distancia de 400 metros aproximadamente a la redonda de la sector disponible para la ubicación del supermercado, ya que algunos terrenos ubicados sobre esta avenida están disponibles para la construcción; la disponibilidad del consumidor para desplazarse sin preferir otro punto de abastecimiento más cercano; la competencia existente en la zona, dentro de la Ciudad de capitán pastene  y los barrios aledaños, siendo estos los que probablemente abastecen de alimentos a los habitantes.

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