FORMAS DE MEDIR EL RAITING DE SINTONIA

FORMAS DE MEDIR EL RAITING DE SINTONIA

Para la elaboración de todo plan de medios en donde se tenga contemplado la inclusión de medios como la radio y la televisión es indispensable tener como herramienta los niveles de rating de la programación de los canales de televisión que estemos considerando así como también de las estaciones radiodifusoras que formen parte del target al cual nos queremos dirigir.

Entendiendo como rating, el porcentaje de personas que están expuestos a un programa de radio o televisión. Estos datos nos servirán para tomar una mejor decisión en relación a la elección del medio que se va a utilizar. La audiencia y por ende el rating será quien determine el éxito o fracaso de un programa.

Los métodos para medir el rating en televisión y radio son distintos; en televisión por ejemplo se hace a través de unos dispositivos electrónicos denominados “People meter”.

Los cuales recopilan toda la información sobre el consumo que se hace de la programación de la televisión y la envían a su vez a una computadora central que se encarga de procesar dicha información, la elección de los hogares en donde se colocarán estos dispositivos se realiza de manera aleatoria y representativa.

En radio se realizan a través de encuestas telefónicas, casa por casa, así como en puntos de afluencia. Dicha segmentación también debe cumplir con los requisitos de ser aleatoria y representativa de la población.

El estudio de audiencia de RADIO proporciona la información siguiente:

1. incidencia de posesión de aparatos de radio

2. Audiencia de Lunes a Viernes por segmentos de dos horas

3. Audiencia de día sábado por segmento de dos horas

4. Audiencia de día domingo por segmentos de dos horas

5. Audiencia y alcance promedio de antes de las 8:00 a las 18:00 horas

6. Hábitos de audiencia por tipo de programación

7. Indicador de audiencia total de radio

1. ¿Cómo se mide la audiencia en Ecuador?

En Ecuador el servicio de medición electrónica de audiencia, se mide a través de equipos denominados People Meters, capaces de medir además de canales abiertos, todos los sistemas de televisión por cable, así como también aquellos dispositivos periféricos al televisor como son: VHS, DVD, Videojuegos.

Por medio de esta tecnología, Ibope Time Ecuador ofrece estimaciones de audiencia de hogares y personas para varios canales de televisión abierta y en forma conjunta para los canales de televisión por cable y canales UHF.

El People Meter permite analizar la audiencia minuto a minuto, individuo a individuo (catastrado), con el nivel de detalle requerido por el mercado. La calidad, oportunidad y exactitud del People Meter no puede ser comparada con ninguna otra metodología de medición utilizada hasta el momento en el mundo.

3. ¿La medición se realiza en todo el Ecuador?

NO, el estudio lo constituyen los hogares que habitan la parte urbana de las siguientes áreas:

Area Quito, que está constituida por la ciudad de Quito, la parte urbana de las Cabeceras Parroquiales: Calderón, Conocoto, Cumbayá, Pomásqui, y San Antonio en el Cantón Quito y además, la Cabecera Cantonal del Cantón Rumiñahui: Sangolquí; todos en la Provincia de Pichincha.

Area Guayaquil, constituida por la Ciudad de Guayaquil y las Cabeceras Cantonales de Durán (Eloy Alfaro) y Samborondón de la Provincia del Guayas.

Esta muestra por su diseño, otorga igualdad en la probabilidad de selección, a todos los hogares pertenecientes a las áreas y niveles socioeconómicos de estudio.

4. ¿Cómo selecciona Ibope Time la muestra de hogares

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