La Disputa Electoral

LA DISPUTA ELECTORAL

Puede tener varios objetivos y se lleva a cabo en 3 campos.

1. Por Aire, usando los medios de comunicación

2. Por Tierra, A través de mercadeo directo

3. Por Mar, mediante la acción electoral.

La batalla en cada campo depende del tipo de elección de que se trate. (Local, regional o nacional) y del tiempo que se disponga.

EL PRIMER FRENTE: LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Las campañas en los medios de comunicación poseen las siguientes características:

- Son textuales, televisuales, plurales, multimedia, centralizadas hacia abajo a descentralizadas hacia arriba.

Durante una campaña, en lo referente a medios de comunicación hay que considerar dos vertientes para su utilización.

• La comunicación Publicitaria: diseñada para servir a los fines de la campaña (spots, anuncios para la prensa pagado por el candidato.

• La comunicación noticiosa o de relaciones públicas: consiste en que los medios cubran las actividades y mensajes del candidato.

Ambas servirán para ilustrar como se puede utilizar los medios de comunicación en una campaña. A través de los medios se busca lograr los siguientes efectos.

- Llamar la atención acerca del candidato y su oferta

- Lograr el recuerdo del candidato y sus símbolos.

- Buscar la comprensión de la oferta política y los beneficios ofrecidos.

- Persuadir a los ciudadanos para que acudan a las urnas y su sufragio sea por el candidato

- Lograr que el voto sea favorable

- Alcanzar la permanencia

Aquí se deben seleccionar los mejores tiempos, espacios y frecuencias de acuerdo con los recursos económicos de que se disponga.

SEGMENTACION DEL MERCADO ELECTORAL

La segmentación es una acción indispensable para obtener el mayor beneficio posible en el uso de los medios de comunicación. Divide el mercado electoral, con el objeto de elaborar mensajes y propuestas específicos para cada uno de los grupos logrando así mayor penetración de la campaña política en los votantes.

Algunos de los criterios básicos de segmentación que pueden ser usados en una campaña política.

 Segmentación por grupos demográficos: Identifica más a un sector que a un segmento, consiste en seleccionar a la población votante por sexo, edad, religión, situación económica, número de miembros en la familia.

 Segmentación por necesidades: Esta basada en el criterio de las necesidades o carencias mas recurrentes que tienen los ciudadanos y es aconsejable atender con propuestas claras, viables y especificas, esta varia en los casos de:

- Carecen de trabajo

- Subsisten de la económica informal

- No poseen vivienda propia

- Son Madres solteras

- Carecen de servicios básicos

- Son discapacitados

- Utilizan el transporte publico

- Subsisten con dos salarios mínimos

- Agricultores que necesitan créditos para hacer producir la tierra

- Empresarios que requieren de energéticos mas económicos

 Segmentación por grupos de comportamiento: Lo fundamental son las acciones concretas o comportamiento del votante, se puede señalar a aquellos que:

- Tradicionalmente se abstienen de votar

- Lecturas de columnas políticas en los diarios

- Se informan a través de los medios electrónicos

- Militan en una institución política

- Están afiliados a algún sindicato

- Pertenecen a algún grupo religioso

- Se dedican a promover la protección de la ecología

 Segmentación por ciclos y estilos de vida: Podría tratarse de los jóvenes solteros, jóvenes casados sin hijos, con hijos, adolescentes que acaban de obtener su credencial para votar, a jubilados y pensionados, a empleados en edad activa a parejas de edad avanzada que viven solos, entre otros.

 Segmentación por decisión de voto: Tener identificadas las preferencias de los votantes por grupo, y a la vez ganar adeptos entre quienes votan por otro partido o no han decidido el sentido de su voto.

- Voto duro del partido: Parte del electorado que vota en todas las elecciones por el mismo partido, sin tomar en cuenta el candidato.

- Voto duro del candidato: Son los adeptos al personaje político que contiende en una elección no al partido

- Votos flotantes: Votantes que no emiten su voto de manera regular por un candidato o partido.

 Votos Flotantes indecisos: Parte del electorado que ya posee la información para decidir su voto pero aun no lo hace.

 Votos Flotantes desinformados: Electores que no conocer a los candidatos o las propuestas.

 Votos Flotantes desilusionados: Ciudadanos que se encuentran decepcionados de las opciones políticas

 Votos Vulnerables de la Oposición: Votantes que sufragan por una opción diferente a la nuestra por distintas razones. Ya sea que se traten de simpatizantes, indecisos o contrincantes, el candidato debe buscar ganar el voto de todos ellos. Con base en el plan de marketing político y la pauta de medios se diseñan y realizan:

 Guiones para spots en radio, TV, y cine.

 Textos para anuncios de prensa.

Ningún spot o inserción en prensa puede difundirse al público sin antes no se realizo una evaluación previa (copycheck), además debe evaluarse que:

 El mensaje sea creíble y comprensible

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