Plan De Negocios

CAPITULO II

DIAGNÓSTICO

DIAGNÓSTICO

Las empresas, igual que los hombres, pueden padecer diversas enfermedades que sólo un especialista es capaz de diagnosticar. La labor del estudio que se realizará consiste en identificar y entender cuáles son las fuerzas que apoyan y cuales las que bloquean los objetivos actuales o futuros, ayudando a los directivos a conducir la empresa hacia la consecución de los mismos.

El diagnóstico proporciona una imagen nítida de la situación de la empresa, ya que para su elaboración se analizan todas y cada una de las áreas críticas de la cadena de valor.

El Diagnóstico está compuesto por el Análisis Externo, dentro del cual se considera el Macroambiente (factores económico, político, tecnológico, legal, social y ambiental) y el Microambiente (proveedores, clientes, competencia y organismos de control.). El Análisis Interno se lo realiza estudiando Capacidad de Gestión empresarial, financiera, producción, comercialización, tecnológica y talento humano.

Esto se lo puede observar en el siguiente gráfico:

MACROAMBIENTE

MICROAMBIENTE

CAPACIDAD GESTIÓN EMPRESARIAL CAPACIDAD FINANCIERA

CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN

CAPACIDAD DE COMERCIALIZACIÓN CAPACIDAD TECNOLÓGICA

CAPACIDAD DE TALENTO HUMANO.

2.1 MACROAMBIENTE

2.1.1 FACTOR ECONÓMICO

2.1.1.1 PRODUCTO INTERNO BRUTO

TABLA No. 2.1

PRODUCTO INTERNO BRUTO POR CLASE DE ACTIVIDAD ECONOMICA Miles de dólares de 2000

Ramas de actividad \ Años 2008 2009 2010 2011 2012

CIIU CN (p) (p) (p) (p) (prev)

C. Industrias manufactureras (excluye refinación de petroleo) 452,076 469,044 3,511,421 3,729,541 4,078,516

15. Fabricación de productos textiles, prendas de vestir 452,076 469,044 497,362 533,172 582,224

F. Comercio al por mayor y al por menor 3,586,582 3,503,294 3,724,602 3,970,501 4,208,564

24. Comercio al por mayor y al por menor 3,586,582 3,503,294 3,724,602 3,970,501 4,208,564

Ramas de actividad \ Años 2008 2009 2010

CIIU CN (p) (p) (prev)

C. Industrias manufactureras (excluye refinación de petroleo) 565,413 4,792,863 5,137,794

15. Fabricación de productos textiles, prendas de vestir 565,413 597,007 633,979

PRODUCTO INTERNO BRUTO 54,208,522 52,021,864 56,998,219

(prev) cifras de previsión.

Fuente: Banco Central del Ecuador

GRAFICO No. 2.1

PARTICIPACION DEL SECTOR TEXTIL FRENTE AL PIB

%

15,00%

10,00%

5,00%

0,00%

2,72% 1,96%

7,17%

10,56%

-5,00%

-10,00%

FUENTE: Banco Central del Ecuador

ELABORADO: Nelly Albarracín y Margarita Ucho

2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010

-0,35%

-7,60%

AÑOS

En la T

Fuente: Banco Central del Ecuador

Realizado por: Nelly Albarracín y Margarita Ucho

En la tabla abla y Gráfico del Sector Textil frente al PIB, se observa que la Rama de la Fabricación de productos textiles y prendas de vestir, rama a la que pertenece STYLOS DE MODA, se ha incrementado considerablemente en los últimos cinco años especialmente entre el año 2009 al 2010, esto se debe a que las empresas textiles ecuatorianas a raíz de los impuestos para las prendas de productos extranjeros, se dedicaron en invertir en nuevas tecnologías, capacitar de mejor manera a sus trabajadores con el fin de ser más competitivos y productivos que la competencia.

El incremento de la rama de textiles frente al PIB es un factor positivo para STYLOS DE MODA ya que les obliga a ser mejores que la competencia; por lo tanto se convierte en una OPORTUNIDAD ALTA

2.1.1.2 INFLACIÓN

La variación de los precios de los productos, materia prima e insumos que se utilizan en la rama textil se ve reflejada en la inflación variable macroeconómia que permite a las empresas determinar costos y los precios de venta.

TABLA No.2.2

LA INFLACIÓN

FECHA TASA

2007-12-31 3.32%

2008-12-31 8.83%

2009-12-31 4.31%

2010-12-31 3.33%

2011-12-31 5.41%

GRAFICO No. 2.2

Fuente: Banco Central del Ecuador realizado por Nelly Albarracín y Margarita Ucho

Como se observa en el gráfico la tendencia de esta variable se encuentra en un rango de 1 a 3.5 en los 3 últimos años considerándola estable en comparación a la inflación que se obtenía antes de la dolarización.

Por estos motivos para STYLOS DE MODA se considera a la inflación como una AMENAZA BAJA.

2.1.1.3 TASAS DE INTERÉS

El análisis de esta variable es muy importante dentro de las empresas, ya que muchas de ellas necesariamente requieren de financiamiento externo a través de préstamos bancarios.

TABLA 2.3

TASA DE INTERES PASIVA

MES %

Enero 4.55%

Febrero 4.51%

Marzo 4.59%

Abril 4.60%

Mayo 4.60%

Junio 4.58%

Julio 4.58%

Agosto 4.58%

Septiembre 4.58%

Octubre 4.53%

Noviembre 4.53%

Diciembre 4.53%

GRAFICO No. 2.3

Fuente: Banco Central del Ecuador, realizado por Nelly Albarracín y Margarita Ucho

TASA DE INTERÉS ACTIVA

TABLA 2.4

MES %

Enero 8.59

Febrero 8.25

Marzo 8.65

Abril 8.34

Mayo 8.34

Junio 8.37

Julio 8.37

Agosto 8.37

Septiembre 8.37

Octubre 8.17

Noviembre 8.17

Diciembre 8.17

CUADRO 2.4

La tendencia de las tasas de interés en los últimos meses del año ha sido relativamente estable, sin embargo no se ajustan a la realidad de la economía de los ecuatorianos que desean adquirir o realizar un préstamo.

La evolución de la “Tasa de Interés” en los dos últimos años como se observa en el Gráfico No. 2.3 ha sido favorable, motivo por el cual las empresas pero especialmente las microempresas han realizado préstamos bancarios por los microcréditos que implanto el gobierno políticas que benefician a STYLOS DE MODA para adquirir un préstamo para aumentar el capital de trabajo.

2.1.2 FACTOR POLÍTICO

Dentro del análisis del Macroambiente el Factor Político es uno de los más importantes debido a que en base a este se rige la política económica del país.

El fin de la política de gasto es ampliar la cobertura del gasto social primordialmente en los sectores de salud y educación con el objeto de corregir las inequidades sociales y de género. En este punto se hace referencia nuevamente a la garantía por parte del Estado de los derechos para el buen vivir que expone la política macroeconómica. Es así que la mejor manera de manejar la política fiscal sería reduciendo los gastos de tal manera que los recursos sean asignados eficientemente; y el endeudamiento, en el caso de ser necesario sea destinado realmente a financiar proyectos o procesos que incrementen la productividad del país e incentiven el desarrollo económico mas no a cubrir el gran gasto administrativo y de subsidios producto del creciente tamaño del Estado.

El Gobierno Nacional mantendrá la política arancelaria para los productos que llegan del mercado asiático con el fin de respaldar a la industria nacional, en especial al sector del calzado y ropa que ha tenido un repunte importante en los últimos dos años. Lo cual va a brindar apoyo total y absoluto a la capacitación de los artesanos, pues al fortalecer la capacitación se incrementará la promoción para que puedan incrementar las ventas, garantizando la calidad de los productos.

La política crediticia es una puesta importante por desmantelar la vieja arquitectura financiera internacional, el gobierno actual busca mecanismos novedosos e importantes como alternativas a lo que existe.

En el 2006 se eligió como Presidente al

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