Rosario Tijeras

Introducción.

Este informe considera las actividades que se deben realizar para elaborar un proyecto, se explicará como se debe organizar y planificar los paso en cuanto al trabajo en equipo se refiere. En el mismo daremos a conocer los detalles de disposición de tiempo, inversión de dinero, reuniones y tareas que cada integrante deberá realizar.

A parte de organizar las tareas por equipo también daremos a conocer como fue todo el proceso de cambio de imagen de Cervecería Polar y nos abocaremos a indagar sobre el proyecto en específico de la cerveza Polar tipo Pilsen, "la popular polarcita" de 250 ml y 5° de alcohol. Conoceremos a cerca del comportamiento del mercado al realizarse este cambio y las respuestas arrojada, también sabremos sobre el retorno de la inversión y todos los componentes para conocer si el proyecto en un tiempo estimado será rentable.

Es importante aclarar que este proyecto es una puesta en marcha que ya sucedió y por lo tanto estaremos revelando e indagando sobre hechos concretos ya realizados y se trabajará sobre estimaciones, ya que cierta información ha sido manipulada sobre estimaciones para lograr resultados similares al proyecto inicial real.

Planificación en equipo.

Que:

Se realizará un proyecto sobre la nueva imagen de la cerveza polar. Realizaremos el proyecto entre tres personas que serán los integrantes del equipo.

Como:

Para realizar el proyecto hemos decidido dividir las tareas en tres partes proporcionalmente iguales, en cuanto a tiempo y dinero invertido. Por esta razón trabajaremos con tres grandes bloques:

Búsqueda y recolección de datos e información del proyecto.

Descarte y redacción del proyecto.

Trascripción e impresión del proyecto.

Cada actividad estará elaborada por un integrante del equipo, a continuación describiremos como han sido asignadas dichas tareas:

1) bloque 1 susana sciarra.

2) bloque 2 bárbara bohórquez.

3) bloque 3 liyuné cedeño.

Donde:

Se fijaron dos reuniones para mostrar los datos e información del bloque 1 y comenzar a elaborar la propuesta del bloque 2. Estas reuniones las pautamos en horas libres de cada integrante en el horario de clases en la universidad Alejandro de Humboldt, tratamos de cuadrar los horarios para poder realizar esta actividad sin que se nos enfrentara con otras materias. Adicionalmente quedan otras reuniones que se pautaran en el futuro según el cronograma de entrega de los próximos informes.

Con que:

Para lograr realizar el trabajo con éxito se medirá el tiempo invertido por cada integrante, para dejar el sentir de que todos trabajamos por igual y todos poseemos el conocimiento adecuado sobre el proyecto.

También compartiremos los gastos proporcionados por el proyecto en partes iguales para que el costo total sea más accesible a cada uno de los integrantes.

Comencemos por conocer el tiempo invertido para este primer informe:

Búsqueda y recolección de datos e información del proyecto. (5 Horas, búsqueda por internet y entrevista a personal que labora en empresas polar)

Descarte y redacción del proyecto. (5 horas, cada reunión pautada duro aproximadamente dos hora y media)

Trascripción e impresión del proyecto. ( 5 horas, tomando en consideración que la redacción fue modificada para mejoras).

Porque:

Se planificó de esta manera para poder tener un resultado optimo del proyecto en cuestión, porque consideramos que dividirlo en tres grandes bloque aligera la carga de información que manejara cada uno de los integrantes y de esta manera rendirá más al momento de emitir o cuestionar una situación dentro del que hacer de la tarea asignada.

Con quien:

Para lograr una efectiva planificación del proyecto hemos investigado suficiente información del tema seleccionado, para que el equipo este preparado y tenga pleno conocimiento de todos los pasos a cumplir en esta planificación y así estar preparados en toda circunstancia al momento de exponer los informes.

1.- Definición dl trabajo que le toca a cada integrante del equipo:

Búsqueda y recolección de datos e información del proyecto. (Susana Sciarra)

Descarte y redacción del proyecto. (Bárbara Bohórquez)

Trascripción e impresión del proyecto. (Liyuné Cedeño)

2.- Definición de Responsabilidades:

En las dos reuniones pautadas anteriormente se designaros las tareas por bloques y se decidió cada paso que deberían realizar los integrantes del grupo.

3.- Definición de cómo se recabara la información:

Con tres grandes bloques:

Búsqueda y recolección de datos e información del proyecto.

Descarte y redacción del proyecto.

Trascripción e impresión del proyecto.

4.- Diseño de Presupuesto (Tiempo y Dinero):

Tiempo:

Búsqueda y recolección de datos e información del proyecto. (5 Horas, búsqueda por internet y entrevista a personal que labora en empresas polar)

Descarte y redacción del proyecto. (5 horas, cada reunión pautada duro aproximadamente dos hora y media)

Trascripción e impresión del proyecto. ( 5 horas, tomando en consideración que la redacción fue modificada para mejoras).

Dinero:

Con respecto a la estimación del dinero aún no se ha emitido gasto alguno, por lo tanto dejaremos este rubro abierto para los informes futuros. Es importante agregar que se decidió dividir los gastos en tres partes iguales que es el número de integrantes del equipo que laborará en el proyecto.

Planificación del proyecto.

Que:

Se cambiara la imagen de la botella polarcita (tipo pilsen)

Como:

Se utilizo la más avanzada tecnología cervecera, con estrictas normas de seguridad e higiene, así como profesionales de alta calidad especialistas en el área cervecera para lograr un producto moderno e innovador, con el objeto de calar en las preferencias y nuevas tendencias del consumidor venezolano. Dentro de la estrategia no se planteo el cambio de los ingredientes y su fabricación continua siendo con la cebada malteada, cereales, lúpulo, levadura y agua.

El diseño fue realizado sobre la base de estudios de mercado efectuados con consumidores pertenecientes al grupo meta de la marca: hombres y mujeres, en edades comprendidas entre 18 y 50 años, que les gusta disfrutar de un producto con el verdadero cuerpo y sabor de una cerveza. La sencillez y la fuerza destacan en el nuevo diseño de Cerveza Polar. Se mantienen intactos los elementos distintivos de la marca: el Oso Polar, los colores blanco y azul y la tipografía de Polar en forma de arco.

Para el nuevo diseño se utilizó una campaña publicitaria, en la que ataca el impacto visual, mostrando al oso polar realzando su belleza y fuerza.

Debido a que el Oso es la imagen que identifica a la marca se decidió cambiar la misma utilizando movimiento en el Oso. Se utilizó una inversión publicitaria (para el relanzamiento), la cual se distribuyó a través de un mix de medios que incluye prensa, cine y televisión por cable. Asimismo, se utilizarán medios alternativos como vallas, paradas de autobús, laterales y vallas frontales de camiones y material para el punto de venta.

Cuando:

El cambio de la imagen se realizara gradualmente en los próximos tres años en los cuales se invertirá 140 millones de dólares en nuevo diseño en el nuevo diseño de la polar tipo pilsen cifra que incluye el acondicionamiento.

Según los cálculos de Cervecería polar, el ritmo promedio de cambio de envases se calcula en 900 mil cajas al mes, cantidad que representa 11% de sustitución intencional de botellas. Al mes, Polar cambiará aproximadamente 32 millones 400 mil botellas en todo el país.

Este proceso se desarrollará en varias fases. En la primera, Cerveza Polar en su presentación en lata (de250 y 355 ml) cambiará la imagen prácticamente de manera inmediata, mientras que, en dos fases sucesivas, la botella de polarcita así como el tercio, cambiarán su imagen gradualmente durante los próximos 3 años. En cuanto a las chapas de todas las presentaciones en botella, contarán con la nueva imagen y llevarán una codificación que le permitirá al consumidor revisar la fecha de elaboración del producto, lo que asegura la frescura, el sabor y la calidad de la cerveza.

Donde:

Dicho cambio se realizo en las embotelladoras de la empresa en venezuela, para nuestro país y el resto de los consumidores en estados unidos y américa latina, en principio el diseño fue modificado solo de los envases tipo pilsen de la cerveza, publicidad y línea de producción, para luego hacerlo en su totalidad chapas, etc.

Con que:

Para la realización del comercial de la imagen del oso en movimiento se traslado un equipo de filmación a Canadá que tuvo un costo de 200 mil dólares y elementos gráficos para hacer el nuevo diseño de la botella de la cerveza Polar.

Por que:

Luego de mas de seis décadas de liderazgo en el mercado local y la indiscutible preferencia del paladar venezolano, cerveza polar emprende un importante reto de mercadeo: el remozamiento de la identidad gráfica, para adaptarse así al gusto del consumidor. Esta nueva imagen transmite de manera más contundente los atributos distintivos de la marca y contará con una identidad ágil y muy atractiva.

Con quien:

El relanzamiento está respaldado por un posicionamiento consolidado del producto, que lo convierte en la cerveza estandarte de la empresa Polar que lidera el mercado con el 75% de las ventas. Actualmente, Cerveza Polar posee un estimado de ventas 70 millones

...