China Woks

TAREA

- Seleccionar una empresa peruana internacionalizada:

China Wok se creó a mediados de 1999, su misión fue crear un negocio de comida china de alta calidad combinando las características del fast food internacional con lo mejor de la comida peruano china. Ese año se inauguró el primer local en el centro comercial Jockey Plaza Shopping Center. El lanzamiento de la marca obtuvo buenos resultados fomentando un crecimiento de 6 locales en 3 años de funcionamiento en Lima.

China Wok siempre se caracterizó por un local moderno, con colores orientales, una novedosa presentación, atención rápida y personalizada; limpieza permanente, precios económicos al alcance del público y lo principal la calidad del producto que marca la diferencia con los competidores.

En la actualidad cuenta con 94 locales repartidos tanto en Perú como en 7 países de Sudamérica y centro américa.

- seleccionar un mercado en el cual se encuentre la empresa peruana internacionalizada.

Dentro de los mercados internacionales a los cuales China Wok logró ingresar, para el presente trabajo, se ha seleccionado el mercado Ecuatoriano, específicamente la tienda ubicada en Quito, por ser la capital de Ecuador y una de las ciudades más importantes de este país y con mayor ingreso económico.

- Analizar el nivel de integración del Perú en relación al país del mercado de destino, principales productos y nivel de inversión del sector en el cual participa la empresa ( últimos 5 años).

Perú tiene un Tratado Bilateral de Inversión con Ecuador suscrito el 07 de Abril de 1999, un acuerdo de alcance parcial con Ecuador, firmado el 14 de Noviembre de 1992, además de pertenecer ambos a la Comunidad Andina de Naciones (CAN).

Promperú y la Corporación de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Corpei) de Ecuador en marzo del 2011 firmaron un convenio de cooperación interinstitucional para promover el comercio bilateral, en el cual se comprometen a intercambiar información sobre comercio, canales de comercio para los productos exportables de diferentes sectores económicos e información sobre la metodología de acción para la asociación de las PYMES.

Ambos países se comprometen a coordinar un programa anual de trabajo que ponga énfasis en áreas como la asistencia técnica en promoción de exportaciones. Otro aspecto del convenio se centra en la promoción comercial con el fin de propiciar la internacionalización de las empresas de ambos países y promover la oferta exportable en ambos mercados.

SECTORIZACION DE LA FRANQUICIAS

SECTORIZACIÓN PORCENTAJE

Alimentación 34%

Servicio 38%

Retail 28%

En el área de Retail encontramos a: Moda y Confección, Tiendas especializadas, Lavanderías, Mobiliario, Joyería y Bisutería.

En el área de Servicios encontramos a: Hoteles, Comunicaciones, Capacitación, Mantenimiento Automóviles, Cuidado Corporal, Impresión y Copiado.

En el área de Alimentación incluye: Restaurantes de comida típica; también incluye comida para llevar y a domicilio.

- Analice el riesgo político (en el momento de ingreso de la empresa, riesgo actual y potencial) del país en el cual se encuentra el mercado seleccionado.

China Wok llegó a Ecuador en el 2002 cuando su EMBI era de 983 puntos (9,83%) en el 2002 Ecuador venía disminuyendo su riesgo país y empezaba a crecer su economía gracias al aumento del precio del barril de petróleo.

En Junio del 2011, el EMBI de Ecuador era de 803 puntos (8%) riesgo país, que si bien es cierto es elevado para la región, el año anterior había promediado los 925 puntos el año 2010, lo que sugería una baja en el indicador del riesgo país. Para el año 2012, el riesgo país se promedió en 815 puntos y actualmente se encuentra en 636 puntos. Loa analista del país del norte sugieren que la cifra promedio para el próximo año debería estar en 550 puntos (5,5%) lo que hará mas atractivo el mercado Ecuatoriano para las inversiones extranjeras.

- Elabore el análisis interno y externo del sector y la empresa, en el mercado de destino.

Macro entorno

La receptividad que ha tenido la marca en los diferentes mercados por parte de franquiciados y consumidores es producto de una conjunción de factores que el entrevistado define como: “la enorme variedad de platos llenos de sabor y color preparados al momento, en locales limpios e iluminados donde invertimos mucho en decoración y en algunos de los cuales hay cocinas abiertas donde se pueden ver a los cocineros trabajando”.

“Obviamente, siempre hay una tropicalización del menú para ajustarlo al paladar local, pero los sabores típicos de China Wok son especialmente el mandarín chicken o platos especiales que tenemos solamente nosotros y han sido un éxito total en los países donde estamos”.

“Y principalmente, como franquicia, por tener un sistema estructurado, con la aplicación

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