Caso Bulgari

DECISIÓN GERENCIAL

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CAROLINA ARDILA

JUAN DAVID VIVAS

SEBASTIAN PATIÑO

DIEGO RODRIGUEZ

PRESENTADO A.

ALEX ALBERTO NICHOLLS

2016

CONTENIDO.

1. PLATAFORMA ESTRATÉGICA

1. Historia de BVLGARI
2. De que se trata BVLGARI
3. Misión
4. Visión
5. Objetivos

1. Objetivos generales
2. Objetivos específicos

1. Políticas

1. SITUACIÓN GENERAL DE BVLGARI

1. Situación geográfica
2. País casa matriz
3. Regiones a nivel mundial

1. SITUACIÓN PAÍS CASA MATRIZ ANALISIS PEST

1. Análisis Político
2. Análisis Económico

1. Balanza comercial
2. Exportaciones
3. Importaciones

1. Análisis Socio-cultural
2. Análisis Tecnológico

1. SITUACIÓN FINANCIERA DE BVLGARI

1. Sector al que pertenece BVLGARI
2. Situación en bolsa
3. Comportamiento de las acciones

1. Análisis general del comportamiento accionario
2. Precios accionarios 2015 – 2016

1. Estados financieros

1. Balance General
2. Estado de resultados
3. Ingresos discriminados por fuente de generación
4. Flujo de caja
5. Indicadores financieros - Rentabilidad

1. Análisis de los estados financieros

1. COMPETENCIA

1. Participación en el mercado

1. Participación geográfica
2. Participación en el mercado

1. Posicionamiento en el mercado

1. CONCLUSIONES
2. CIBERGRAFÍA
3. OTRAS FUENTES

1. PLATAFORMA ESTRATÉGICA

1. Historia de BVLGARI

Bvlgari  fue fundada en 1884 por el platero griego Sotirio Voulgaris (en italiano SotirioBulagri, que gracias a su gran habilidad y visión de futuro convirtió a Bvlgari en emblema permanente de la excelencia italiana.

¿Por qué Bvlgari y no Bulgari?

En 1934, en honor a su pasado romano (Italia como país), se decidió cambiar la U por la V, que a través del paso del tiempo ha seguido siendo referente y fuente de inspiración para la marca.

El Grupo Bulgari comenzó a tener presencia internacional en los años setenta. Simultáneamente, empezó a ampliar su visión comercial, diversificando su gama al introducirse en el mundo de los relojes y lanzar el ya icónico reloj BVLGARI en 1977. El éxito obtenido con esta creación propició que los relojes se convirtieran en una parte importante del negocio y en 1980 Bulgari fundó la empresa Bulgari Time, en pleno corazón de la tierra de la relojería: Suiza.

En 1992, Bulgari siguió diversificando su oferta con la presentación de su primera fragancia, Eau Parfumée au Thé Vert, estableciendo Bulgari Parfums en Suiza. A continuación, en 1996, lanzó sus cosmopolitas colecciones de accesorios, que alcanzaron un gran éxito. En el año 2000, las capacidades de Bulgari Time aumentaron gracias a la adquisición de marcas de lujo especializadas en relojería. Bulgari se convirtió así en un fabricante de relojes exclusivos de renombre mundial. Con su inigualable concepción de un estilo de vida lujoso, el Grupo Bulgari expandió su visión a hoteles y resorts, ofreciendo un lujo contemporáneo en ubicaciones prestigiosas como Milán, Bali y Londres, a través de un diseño exclusivo. En 2011, el grupo de lujo LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) adquirió Bulgari, unión que no hizo sino aumentar su potencial en el universo del lujo.

1. De que se trata BVLGARI
2. Misión

La misión de Bvlgari es representar las cualidades más refinadas de la cultura occidental " Art de Vivre " de todo el mundo. Bvlgari tiene que seguir siendo sinónimo de elegancia y creatividad. Nuestros productos, y los valores culturales que encarnan la empresa son la mezcla de tradición y la innovación, lo que enciende el sueño y la fantasía.

1. Visión

Los productos de Bvlgari comparten la tradición con la innovación y deben de representar los sueños y anhelos de sus consumidores.

1. Objetivos

1. Objetivos generales:

• Ser la empresa líder del mercado.
• Generar mayores utilidades.

1. Objetivos específicos:

• Aumentar la participación del mercado on-line un 10% y un 15% en el off-line en el año 2016.
• Posicionar nuevos puntos de venta en el mercado asiático y latinoamericano.
• Incrementar el nivel de satisfacción y fidelización de los clientes.
• Desarrollar nuevas formas de atención personalizAada con el cliente tanto on-line como off-line.
• Generar imagen de marca y conversaciones entre los influencers de marca.

1. Políticas

Son cinco prioridades las que reflejan los valores fundamentales compartidos por todas las partes interesadas del Grupo:

• Creatividad e innovación.
• Tratar de mantener la excelencia del producto.
• Reforzar la imagen de nuestras marcas con apasionada determinación.
• Actuar como empresarios.
• Esforzarse por ser el mejor en todo lo que se hace.

1. SITUACIÓN GENERAL DE BVLGARI

1. Situación geográfica

La creación de la empresa, empezó en Roma, Italia donde se fundó, sin embargo antes de llegar ahí  su creador Sotirios Boulgaris ya tenía una joyería en Grecia, lugar donde sigue funcionando la tienda, sin embargo la tienda de mayor relevancia es la de Roma, donde tiene armonía con la antigua historia de Roma, Bulgari incorpora todo el simbolismo de esta ciudad y al mismo tiempo innova en el futuro de sus diseños.

1. País casa matriz

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