Plan De Marketing Ajinomen

PLAN DE MARKETING AJINOMEN

Sopas Instantáneas Ajinomen

Plan de marketing

Análisis de la situación

Ajinomoto del Perú S.A. es una corporación Japonesa que se instaló en Lima en el año 1968. Su producto principal es el aminoácido glutamato monosódico, más conocido como ajinomoto, sin embargo han desarrollado varios productos de fácil y rápida preparación como son las sopas instantáneas, tallarines y una mezcla para apanar pollo ,también cuenta con una línea de sazonadores y sillao .

Ajinomoto del Perú tiene una presencia bastante fuerte en el país,ya que ha logrado que el ajinomoto sea reconocido como el sazonador de los peruanos .Además ha logrado posicionar sus demás productos como la sopa instantánea, que fue introducida en el mercado local en el año 2005 .

Las sopas instantáneas Ajinomen, se componen de una porción de fideos deshidratados y un sazonador en sobre, es un producto que se prepara fácil y rápido (3 minutos en promedio) y con medio litro de agua. Es ideal para personas que no disponen de tiempo para preparar platos más elaborados, además cuentan con sabores ya conocidos y preferidos por el consumidor peruano. También cuentan con una línea de sopas para niños.

En cuanto al precio, lo podemos encontrar en los supermercados a s/1.50, precio bastante asequible a todo tipo de público,ya que es un producto de consumo masivo.

El producto tiene un canal de distribución masivo, lo podemos encontrar en todos los supermercados, tiendas, minimarket, etc.

Actualmente, el producto de sopas instantáneas no realiza acciones promocionales.

En cuanto al ciclo de vida de producto las sopas instantáneas Ajinomen se encuentran en constante crecimiento .

El producto se vende bastante bien en la actualidad, ya que es una alternativa para los nuevos estilos de vida, parejas jóvenes o las amas de casa que trabajan y que no tienen tiempo para cocinar y tienen mayor disposición de probar cosas nuevas, están impulsando el consumo de este tipo de productos.

Ajinomen fabrica 10millones de unidades al año, facturando 15 millones de soles. Además, tiene un porcentaje de participación del 80% en el mercado peruano. El porcentaje restante, se reparte entre las marcas importadas.

Este producto es de consumo masivo está dirigido a los segmentos socioeconómicos A, B y C, se dirige también a parejas jóvenes, personas independientes que trabajan y estudian, amas de casa que trabajan y personas con bajos ingresos que encuentran una alternativa de alimentación en este productos.

Son productos que se pueden consumir en cualquier ocasión y con una frecuencia constante.

Al tener un precio tan accesible, está dirigido a consumidores de todos los niveles socioeconómicos.

Posicionamiento:

Ventajas competitivas:

Producto: Es un productos fácil de preparar, se utilizan pocos ingredientes.

Canal de Distribución: Se pueden encontrar en todos los supermercados y tiendas a nivel nacional.

Su imagen: La marca Ajinotomo cuenta con prestigio ganado a través de los años en el mercado peruano.

Propuesta de Valor: El producto se presenta como un producto que te da beneficios tales como: calidad, menor tiempo, rapidez en la preparación a un precio cómodo.

Análisis Foda

Fortalezas Buen precio, Fácil de encontrar, Respaldo de la empresa Ajinomoto, Variedad de sabores

Oportunidades Porcentaje significativo de aceptación del producto. Buena participación de mercado. Crecimiento del mercado. Tendencia de las personas por adquirir productos prácticos y de fácil preparación.

Debilidades Las sopas instantáneas no son percibidas como un producto natural Es un producto comodity, porque si

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