El nuevo posicionamiento.

El Nuevo Posicionamiento

El nuevo posicionamiento es un libro escrito a mediados de los años 90 por Jack Trout y Steven Rivkin. Es un libro de 169 páginas que a su vez se divide en 22 capítulos separados en 3 partes, este consiste en la introducción del público a la mercadotecnia y como esta funciona en los cerebros de los usuarios o clientes potenciales que una empresa pueda tener.

En la primera parte del libro hay 6 capítulos los cuales se enfocan al funcionamiento de la mente. En mi punto de vista fue desarrollada de una manera bastante buena y muy entendible pues se usa un lenguaje muy sencillo de comprender para el público en general. A pesar de que es básicamente solo la historia del comportamiento de la mente humana frente al cambio de la forma en la que la comunicación se desarrolla me parece en realidad muy interesante la manera en que los escritores desarrollan el tema, ya que es en realidad muy difícil hoy en día lograr captar la atención de la población hacia temas que hablan sobre hechos pasados. Menciona varias cosas realmente muy interesantes, como en el capítulo uno página cinco: ¿se están volviendo más listas las personas? Aquí se hace referencia a que a pesar de que hoy en día es más sencillo el acceso a la información las personas simplemente no la leen o en realidad solo leen o aprenden sobre hechos realmente irrelevantes, lo cual es muy cierto, el hecho de tener más información o leer mas no te hace más culto o más informado, no significa que seas más listo, en lo personal pienso que dependiendo del contenido al que estés teniendo acceso te puede hacer retroceder en lugar de avanzar. También menciona que a mayor información mayor confusión, eso es algo en realidad muy común en la sociedad, tener tanta información muchas veces en lugar de ayudar llega a perjudicar pues genera información dudosa, engañosa o que no se pueda entender, mucho de “a  mayor información mayor confusión” considero que es hoy en día gracias al internet pues ahí se encuentra una cantidad enorme de información todos los días la cual es en realidad dudosa pues cualquiera puede subir a la red información inventada o que carezca de veracidad.

Una de mis partes favoritas o datos favoritos fue un análisis de Frederick Nietzsche en la que menciona que solo queremos aprender acerca de datos que tienen relación con cosas que hemos aprendido a través de la experiencia, disfrute mucho la forma en que se trató este análisis pues fue muy sencillo de entender aunque algo breve para mi gusto, pues podría haber seguido leyendo acerca del tema sin desviar mi atención del punto.

Considero que cualquiera que lea la primera división del libro sentirá que se le va rápido debido a la facilidad con la que se lee, la cantidad de datos curiosos que desconocíamos o que simplemente decidimos ignorar, además de que son solo cuarenta y siete páginas. Recomiendo ampliamente estos capítulos al público en general pues ayudará a abrir los ojos o la percepción que tenían acerca del uso de la información y de cómo usarla.

La segunda parte está compuesta por siete capítulos que tal y como su título (como enfrentar el cambio) dice habla sobre cómo adaptarse a los cambios los cual se denomina en este caso “reposicionamiento”.

Comienza de una manera muy buena y bastante interesante pues hace mención de varias empresas reconocida por la mayoría de la población, hace mención de diversas estrategias que estas tomaron frente a los cambios tremendos que se presentaron en la década de los 90’s pero a diferencia de la parte anterior e esta se comienzan a utilizar palabras o términos algo más complejos en temas algo más complejos, aunque después algunos son explicados en ejemplos bastante más claros, en lo personal le recomendaría el escritor usar sinónimos más entendibles a las personas que apenas se están adentrando a los temas referentes a la mercadotecnia, dado que en varias ocasiones llega a parecer que estás leyendo in libro de aquellos que te dan en la escuela, de esos que son algo aburridos de leer o entender, aunque particularmente también me gusto esta segunda parte, es algo que recomendaría a personas que tuvieran empresas medianas o grandes o incluso a quienes tienen pensado abrir un negocio pienso que conocer acerca de cómo hacerle frente a los cambios que se presenten es algo más que obligado, si se lee con suficiente atención muchas de las estrategias que las grandes empresas a las que se mencionan en el libro pueden adaptarse a empresas menores o al menos tomarse como una guía base sobre posibles alternativas.

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