FOCUS GROUP PANAM
Enviado por Caro Gs • 16 de Mayo de 2018 • Apuntes • 897 Palabras (4 Páginas) • 620 Visitas
Realizar una sesión de grupo (una hora aprox) donde se profundice sobre la percepción de la marca de forma actual y la propuesta de la marca sustentable.
FOCUS GROUP PANAM
[pic 1]
El equipo de trabajo desea conocer la opinión e impresión de las personas acerca de introducir al mercado una propuesta de la marca PANAM de forma sustentable así como conocer la percepción actual de PANAM.
La estrategia a implementar es la creación de PANAM PAINA y consiste en introducir al mercado una línea de tenis exclusivo para correr, estos tendrán el nombre de alebrijes ya que el diseño que se planea usar será una mezcla de colores.
Para conocer las opiniones e impresiones nos auxiliaremos del “Focus Group”, es por tal razón que se lleve a cabo lo siguiente:
- Realizar la segmentación del mercado
- Seleccionar la muestra
- Redactar la guía del moderador
La guía del moderador debe de contener los siguientes puntos:
- Presentación
- Explicación Introductoria
- Rompimiento del Hielo
- Preguntas Generales o de Apertura
- Preguntas de Transición
- Preguntas Específicas
- Preguntas de Cierre
FOCUS GROUP
- Segmento a Investigar:
Hombres y Mujeres jóvenes entre 19 y 24 años, que vivan en el interior de la república mexicana, con nivel socio económico medio, medio – alto, con un estilo de vida en el que requieran un calzado cómodo y versátil, que puedan usar tanto para ir a la escuela, como para salir a alguna fiesta y que se sientan identificados con lo mexicano.
- Muestra:
Se llevará a cabo 1 Focus Group, el cual fue realizado en las instalaciones de _____________________________la muestra estará conformada por ____ personas, las cuales se seleccionaron de manera aleatoria.
Guía del moderador
- Presentación
- Presentación de las Moderadoras. Para que estos se sientan familiarizados al momento de realizar las preguntas
- Motivo de la reunión. Se explicara el porqué de la reunión.
- Presentación de los Integrantes. Tendrán tiempo para conocerse y así ser llamados por sus nombres
- Tiempo de duración: 1 hora será el tiempo estimado el cual se
- Explicación Introductoria para la Sesión de Grupo
- Se grabará la entrevista, lo cual siéntanse cómodos, y eso ayudara a obtener buenas respuestas de ustedes
- Por favor que hable una sola persona a la vez y levante la mano para indicar que quiere hablar.
- Si usted tiene una opinión diferente a las demás personas del grupo, es importante que nos la haga saber.
- Tienen alguna pregunta?
- Rompimiento del Hielo
- Para romper el hielo se les hará preguntas a que profesión poseen, como les gusta que los llamen, edad, algún pasatiempo.
- Con que animal te identificas y porque.
- Imagina que puedes pedir 1 deseo ¿Cuál sería?
- Preguntas Generales o de Apertura
- Acostumbran a usar tenis la mayoría del tiempo?
- Qué marcas de tenis conocen?
- Conoce marcas mexicanas de tenis?
- Preguntas de Transición
- Que marca de tenis son sus favoritas?
- Con qué frecuencia compran tenis?
- Cuales creen que son las diferencias entre tenis mexicanos y tenis importados
- Alguna vez ha escuchado la marca PANAM?
- ¿Qué tan confiable es la calidad de la marca?
- ¿Qué tan duraderos son sus tenis?
- ¿Puede encontrar los tenis PANAM en muchos lugares?
- Los modelos pueden adaptarse a cualquier ocasión (fiestas, salidas, reuniones, etc.)
- Que tan bien describen esta marca las siguientes palabras: Confiable, practico, moderno, innovador.
- ¿Esta marca le da sensación de comodidad?
- ¿Esta marca le da sensación de pertenencia en algún grupo social?
- Preferiría comprar PANAM a otras marcas similares (Adidas, Nike, puma, etc.)
- ¿Extrañaría la marca si saliera del mercado?
- ¿Tiene contacto con la marca por su página Web o redes sociales?
- Me pueden decir que piensan de la marca de tenis PANAM?
- Han escuchado que los productos PANAM son 100% mexicanos?
- Que piensan de los tenis que PANAM saca en el mercado en cuanto precios, colores, innovaciones y calidad.
Preguntas Específicas
Para llevar a cabo estas preguntas, se realizó preguntas directas acerca
- Que opinan si PANAM sacara una nueva marca con productos inspirados en alebrijes?
En ese momento se les pasará una hoja con información de la nueva marca y la propuesta.
- Que opina acerca de este producto
- Esta dispuesto a pagar por ese producto y comprarlo
- Cuánto dinero estaría dispuesto a pagar por este producto
- Harían alguna modificación a esta propuesta
- Preguntas de Cierre
- Que le recomendarían a PANAM acerca de sus productos anteriores y de la propuesta que tienen.
- Recomendaría a otras personas consumir estos productos
- Agradecimiento por la Participación
Se les agradece a las personas por su participación y por la calidad de respuestas que se obtuvo en las preguntas. Se realiza un coffee break.
...