FOCUS GROUP

FOCUS GROUP

1) PROBLEMA:

¿Cuál es el producto y el empaque ideal propuesto para alcanzar la preferencia en niños y niñas de 6 a 10 años de la ciudad de Chiclayo, en el 2013?

2) OBJETIVO GENERAL:

Determinar el tipo de producto y empaque propuesto que prefieren los niños y niñas de 6 a 10 años en la ciudad de Chiclayo en el2013.

3) Objetivos específicos:

 Identificar el tipo de producto que contendría el empaque propuesto para niños y niñas.

 Medir las características del empaque propuesto que influirían en su compra.

 Conocer las propuestas de nombres por parte de los niños del producto

4) Variables e indicadores:

 Tipo de producto:

- Yogurt

- Frugos

- Leche

 Características del empaque:

- Forma

- Tamaño

- Visuales

- color

 Propuesta para empaque de niños:

- Propuesta de elegir el nombre

5) TÉCNICA, INSTRUMENTO E INFORMANTES DE LA INVESTIGACIÓN

TÉCNICA INTRUMENTO INFORMANTES

FOCUS GROUP

Guía de indagación

Niños y niñas de la I.E.P COSOME

Cuestionario:

1. Qué opinas del empaque? ¿te gusta?

2. ¿Qué líquido te gustaría que contenga este empaque?

3. ¿Qué es lo que más te gusta del empaque?

4. ¿Qué te parece la forma del empaque?

5. ¿Qué opinas tamaño del empaque?

6. Que te parece las figuras que aparece en el empaque?

7. ¿Consideras el empaque divertido? ¿por qué?

8. ¿Con qué relacionas este envase?

 Fiesta

 Colegio

 Paseo

 Diversión

 Película

9. ¿Que nombre le pondrías al producto?

10. ¿Comprarían este producto si se lanza al mercad?

Lugar :COLEGIO PRIMARIO COOME “10828”

Fecha :26 de Octubre del 2013

Hora :10:00 am

METODOLOGÍA.

Dinámica: Rompe Hielo

Después de la presentación del moderadorse procedió a realizar una dinámica rompe hielo, la cual tiene como objetivo generar un ambiente amigable y de confianza entre los participante.

La dinámica presentada para este focusgroup fue una canción que conocían todos los niños, para que puedan participar y se vayan soltando un poquito los nervios.

Herramientas: Material Metodológico

 Fotochek – 16 Unidades

 1 diseño para niñas

 1 diseño para niños

ESTUDIO CUALITATIVO

FOCUS GROUP: ALUMNAS DEL COLEGIO COOME “10828”

NÚMERO DE FOCUS GROUP: 01

TEMA: TIPO DE PRODUCTO Y EMPAQUE

Objetivo General:

Determinar el tipo de producto y empaque propuesto que prefieren los niños y niñas de 6 a 10 años en la ciudad de Chiclayo en el2013.

ANALISIS DE LOS RESULTADOS

Se adecuo previamente el ambiente para la sesión del grupo focal, se mostró el empaque con el diseño creado por los integrantes del grupo para conocer su opinión sobre este.

De los dos focusgroup: que constó de 08 personas en una primera etapa de niñas de 6 a 10 años, a las cuales se les mostro un empaque de HELLO KITTY y 8 niños de 6 a 10 años, en una segunda etapa a los que se les mostro un empaque de BATMAN, se pudo determinar los siguientes resultados:

TIPO DE PRODUCTO QUE CONTENDRÍA EL EMPAQUE PROPUESTO PARA NIÑAS.

Todas las entrevistadas propusieron que el empaque mostrado contenga leche, gaseosa, jugo y golosinas.

• “Me gusta la leche”.

• “Prefiero el jugo”

• “Me encanta la gaseosa”.

• “El empaque esta divertido para unas golosinas ”

CARACTERÍSTICAS DEL EMPAQUE PROPUESTO QUE INFLUIRÍAN EN SU COMPRA.

Todas las entrevistadas al apreciar la muestra del empaquete tuvieron una impresión positiva de la identidad visual del empaque.

• “Me gusta su colorido”.

• “Tiene muñequitos y se puede jugar”

• “Tiene mi personaje favorito”

• “Me gusta el lazo de HelloKitty”

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