IMAGEN COORPORATIVA

1 el fenomeno socioeconomico

-el mercado de masas potencia el campo de la produccon. (genera riquezas)

-la comunicacion social y los medios complementan el campo de produccion estrategico de desarrollo.

-el packaging es el desplazamiento de interes social del producto a su imagen (valores de uso, valores de signo).

(esta parte del capitulo habla de una imagen que asemeje a la empresa, empezndo a hablar de la imagen institucionl)

2 expancion comunicacional y protagonismo del emisor.

-comunicacion comercial: modelo a su vez de la comunicacion social, consistia en la emision de un mensaje persuasivo en el que proponia al publico receptor un tema "bondades del producto".

el valor de lo objetivo(producto) a lo subjetivo(productor) desplaza los contenidos de comunicacion de identidad en el emisor.

(en esta parte habla de como se da ha conocer el producto empezando hablar de la identiad corporativa)

3 la imagen institucional: un sujeto diseñado.

la publicidad su funcion escencial es persuadir .

CANALES DE IMAGEN: indumentaria del personal, arquitectura, recursos tecnologicos, acciones parainstitucionales, etc.

Imagen es el efecto publico de un discurso de identidad, atencion detenida que despliega ordenadamente sus contenidos.

II La custion terminologica pag. 18

1 critica de las acepciones coloquiales.

Es la practica social que crea su propio medio coloquial, lexico (forma correcta de hablar, relacionarse).

-El lexico profesional registra: imagen, identidad, perfil, identificacion, comunicacion.

Entidad: posee conjunto de recursos significantes, suscitan lectura y opinion, intervenciones.

1.1 denominacio del sujeto.

EMPRESA: organismo societario con actividad lucrativa ya sea publica o privada.

CORPORACION: se rige por la integracion de personas con una ley o estatuto,y socialmete organizada por sectores.

INSTITUCION: SIN FINES DE LUCRO. vinculados a organismos no-empresariales.

IDENTIDAD:(clave para el examen) atributos intrinsecos, signos identificadores.

IMAGEN-OBJETO IMAGEN-REPRESENTACION (checar el cuadro de la pag.23)

(en pocas palabras imagen-objeto se refiere a todos los elementos que contempla la imagen

como lo visual, lo grafico el material etc... imagen-representacion se refiere al registro que toma uno al leer la imagen y genera un pensaminto subjetivo por medio de las sensaciones por lo visual etc.)

2 Propuesta de una nomeclatura

que actua en el discurso sobre la imagen y la comunicacion.

usando polisemia, concepciones ideologicas y aportaciones teoricas...

2.1.1. REALIDAD INSTITUCIONAL

Conjunto de rasgos y condiciones objetivas del ser social de la institucion.

(seria de actividades y conductas reales)

por ejemplo: realidad economica financiera, infraestructura en la que se sustenta, organizacion, operacion etc.

2.1.2. IDENTIDAD INSTITUCIONAL.

Conjunto de atributos asumidos como propios de la institucion, aqui constituye el DISCURSO DE IDENTIDAD.(signos identificadores.)

en pocas palabras como se representa...

2.1.3. COMUNICACION INSTITUCIONAL.

MENSAJES efectivamente emitidos, entorno determinado a comunicar su identidad de manera explicita.

2.1.4. IMAGEN INSTITUCIONAL.

registro publico de los atributos identificadores del sujeto social, atribuye una representacion colectiva de un discurso imaginario.

2.2 LAS RELACIONES.

(comprendiendo los elementos de arriba esto se capta facil)

1 Realidad institucional/Identidad institucional.

2 Realidad institucional/ comunicacion institucional.

3 Identidad institucional/comunicacion institucional.

4 Identidad institucional/imagen institucional.

5 comunicacion institucional/imagen institucional.

6 imagen institucional/Realidad institucional

2.3 SEMIOSIS INSTITUCIONAL.

(TAL CUAL) proceso institucional mixto o artificial,por lo cual una institucion produce y comunica su discurso de identidad.

III TEORIA DE LA INTERVENCION.

(checar el grafico de la pagina37)

3 Sistema y programacion integral

Es informacion para el negocio, caracter integral de su campo y de intervencion.

Corpus semiotico y modos de significacion.

4 dimensiones *

(aqui chequen el cuadro de la 42 para entender los siguientes conceptos como se relacionan)

a) lo linguistico: lo verbal, lenguaje.

b)lo semio-linguistico: actuacion personal (lenguaje oral, codigos de uniforme ...)

c)lo semiotico: semiotica pura...señales

d)lo semio-ergonomico: semiotica impura... arquitectura o equipamiento.

IV Cinco niveles de identificacion institucional.

signos identificadores basicos ***

IDENTIFICACION: proceso en que la institucion va asumiendo atributos que identifiquen que y como es.

DENOMINACION: asociacion con unos

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