La industria de los contenidos digitales en España.

La industria de los contenidos digitales en España

Índice

1. Introducción                                                                                3

2. Preguntas sobre en caso                                                                5

2.1 Delimite la industria de contenidos digitales en España utilizando

el modelo de Abell. Identifique los negocios definidos por distintas empresas de la industria, así como distintos mercados a los que

atiende la misma.                                                                        5

2.2 Identifique los principales competidores que actúan en la industria de contenidos digitales así como los que proceden de otras industrias. 7

2.3 Determine el grado de atractivo de la industria de contenidos digitales en España, identificando las principales oportunidades y amenazas que afectan a la misma.                                                9

2.4 Proponga variables para la elaboración de mapas de grupos estratégicos en la industria de contenidos digitales en España.

Realice una propuesta concreta de segmentación de la oferta y discuta

 el atractivo comparado de los distintos grupos estratégicos identificados.                                                                         12

3. Conclusión                                                                                16

4. Bibliografía                                                                                17

1. Introducción

        La industria de contenidos digitales, siendo esta el conjunto de empresas que producen, distribuyen y comercializan de manera digital, ha cobrado tal importancia en los últimos años que a día de hoy la mayoría de los sectores económicos se ven afectados por el. Además Ha logrado que tengamos acceso a una mayor variedad de productos y servicios así como a precios más bajos y mayor alternativa a la hora de comprar.

        Según el Informe Anual 2012 que publica por el Ministerio de Industria, Energía y Turismo la economía mundial así como la española se han visto impulsadas por el desarrollo digital. La mayor variedad de usos de internet no solo han mejorado el bienestar social sino que también han cambiado la estructura económica pues ha creado nuevos modelos de negocios así como oportunidades para las empresas.

        Podemos dividir la industria de distintas maneras pues por ejemplo la ONTSI, la Fundación Orange y GEMO discrepaban en la división pues en dicha industria hay contenidos muy dispares.

        Hablar sobre la industria de contenidos digitales como si esta tuviese un entorno competitivo homogéneo resulta muy difícil pues las necesidades de cada tipo de contenido son muy distintas tanto a nivel de personal como de instrumentos así como de capacidades. Además, no es solo la producción lo que difiere entre unas y otras sino tambien la distribucion asi como la comercialización pues según el tamaño de los contenidos se necesitará más o menos banda ancha.

        Muchas de las necesidades del cliente se ven satisfechas gracias a los contenidos de industrias digitales que en algunas ocasiones se usan como simples complementarios y en otras como sustitutos

        Según el informe eEspaña 2013 la facturación de los contenidos en España sufrió un descenso entre 2008-2012 aun así el informe GEMO prevé que la tendencia al descenso se rompa y en el periodo 2013-2017 “pasaremos de lo impreso a lo digital y de lo fijo a lo móvil” de modo que la facturación de dichos contenidos aumentará

        Aunque normalmente se habla de un desarrollo sostenible en la facturación de dicha industria España muestra la tendencia contraria tal y como muestra la gráfica.

[pic 1]

        El uso de los contenidos digitales depende de la edad así como el sexo. Por ello las empresas con contenidos digitales han de definir muy bien su cliente objetivo para asi pues desarrollarse en función de lo que el cliente necesite o demande.

        A continuación pasaremos a analizar la industria digital.

2.1 Delimite la industria de contenidos digitales en España utilizando el modelo de Abell. Identifique los negocios definidos por distintas empresas de la industria, así como distintos mercados a los que atiende la misma.

El modelo de Abell propone que un modelo de negocio sea tridimensional, siendo los tres vectores los siguientes:

1.- Grupos de clientes atendidos. Categorías de clientes. ¿QUIEN?

2.- Funciones atendidas al cliente. Necesidades del cliente. ¿QUE?

3.- Tecnologías utilizadas. La manera en que las necesidades están siendo satisfechas ¿CÓMO?

[pic 2]

Respecto al grupo de clientes a los que hay que atender encontramos a los siguientes:

1.   Familias.

2.   Jóvenes.

3.   Parejas.

4.   Adultos.

5.   Infantil.

En lo relativo a las necesidades que satisface podemos encontrar numerosos servicios de los que provee la industria de contenidos digitales para satisfacer dichas necesidades, como pueden ser las siguientes:

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