La industria de los contenidos digitales en España.

La industria de los contenidos digitales en España

Índice

1. Introducción                                                                                3

2. Preguntas sobre en caso                                                                5

2.1 Delimite la industria de contenidos digitales en España utilizando

el modelo de Abell. Identifique los negocios definidos por distintas empresas de la industria, así como distintos mercados a los que

atiende la misma.                                                                        5

2.2 Identifique los principales competidores que actúan en la industria de contenidos digitales así como los que proceden de otras industrias. 7

2.3 Determine el grado de atractivo de la industria de contenidos digitales en España, identificando las principales oportunidades y amenazas que afectan a la misma.                                                9

2.4 Proponga variables para la elaboración de mapas de grupos estratégicos en la industria de contenidos digitales en España.

Realice una propuesta concreta de segmentación de la oferta y discuta

 el atractivo comparado de los distintos grupos estratégicos identificados.                                                                         12

3. Conclusión                                                                                16

4. Bibliografía                                                                                17

1. Introducción

        La industria de contenidos digitales, siendo esta el conjunto de empresas que producen, distribuyen y comercializan de manera digital, ha cobrado tal importancia en los últimos años que a día de hoy la mayoría de los sectores económicos se ven afectados por el. Además Ha logrado que tengamos acceso a una mayor variedad de productos y servicios así como a precios más bajos y mayor alternativa a la hora de comprar.

        Según el Informe Anual 2012 que publica por el Ministerio de Industria, Energía y Turismo la economía mundial así como la española se han visto impulsadas por el desarrollo digital. La mayor variedad de usos de internet no solo han mejorado el bienestar social sino que también han cambiado la estructura económica pues ha creado nuevos modelos de negocios así como oportunidades para las empresas.

        Podemos dividir la industria de distintas maneras pues por ejemplo la ONTSI, la Fundación Orange y GEMO discrepaban en la división pues en dicha industria hay contenidos muy dispares.

        Hablar sobre la industria de contenidos digitales como si esta tuviese un entorno competitivo homogéneo resulta muy difícil pues las necesidades de cada tipo de contenido son muy distintas tanto a nivel de personal como de instrumentos así como de capacidades. Además, no es solo la producción lo que difiere entre unas y otras sino tambien la distribucion asi como la comercialización pues según el tamaño de los contenidos se necesitará más o menos banda ancha.

        Muchas de las necesidades del cliente se ven satisfechas gracias a los contenidos de industrias digitales que en algunas ocasiones se usan como simples complementarios y en otras como sustitutos

        Según el informe eEspaña 2013 la facturación de los contenidos en España sufrió un descenso entre 2008-2012 aun así el informe GEMO prevé que la tendencia al descenso se rompa y en el periodo 2013-2017 “pasaremos de lo impreso a lo digital y de lo fijo a lo móvil” de modo que la facturación de dichos contenidos aumentará

        Aunque normalmente se habla de un desarrollo sostenible en la facturación de dicha industria España muestra la tendencia contraria tal y como muestra la gráfica.

[pic 1]

        El uso de los contenidos digitales depende de la edad así como el sexo. Por ello las empresas con contenidos digitales han de definir muy bien su cliente objetivo para asi pues desarrollarse en función de lo que el cliente necesite o demande.

        A continuación pasaremos a analizar la industria digital.

2.1 Delimite la industria de contenidos digitales en España utilizando el modelo de Abell. Identifique los negocios definidos por distintas empresas de la industria, así como distintos mercados a los que atiende la misma.

El modelo de Abell propone que un modelo de negocio sea tridimensional, siendo los tres vectores los siguientes:

1.- Grupos de clientes atendidos. Categorías de clientes. ¿QUIEN?

2.- Funciones atendidas al cliente. Necesidades del cliente. ¿QUE?

3.- Tecnologías utilizadas. La manera en que las necesidades están siendo satisfechas ¿CÓMO?

[pic 2]

Respecto al grupo de clientes a los que hay que atender encontramos a los siguientes:

1.   Familias.

2.   Jóvenes.

3.   Parejas.

4.   Adultos.

5.   Infantil.

En lo relativo a las necesidades que satisface podemos encontrar numerosos servicios de los que provee la industria de contenidos digitales para satisfacer dichas necesidades, como pueden ser las siguientes:

1.   Música

2.   Videojuegos

3.   Cine y Videos

4.   Audiovisual

5.   Publicidad digital

6.   Radio

7.   Prensa / Revistas en formato online

8.        Series

En tercer lugar, encontramos la tecnológica, es decir, la manera en que las necesidades son satisfechas por esta industria. En este caso, las tecnologías aumentan a un nivel muy alto, y ciertas tecnologías como la radio se están quedando obsoletas en detrimento de otras en auge como vendrían siendo los teléfonos inteligentes o smartphones.

1. Smartphones
2. Tablets
3. Pc´s
4. E-Book´s
5. Portátiles
6. Smart TV´s
7. Radio

En cuanto a los negocios que podemos encontrar relacionados con el sector y las necesidades que cubren podemos encontrar una clasificación general en tres grandes grupos.

1. Contenidos Descargables

1. I-Tunes store
2. Amazon
3. Google play
4. Play Station Store
5. Torrents

1. Contenidos en streaming

1. Yomvi
2. Youtube
3. Spotify
4. Festivales con transmisión on-line

1. Contenido on-line

1. Facebook
2. Twitter
3. Instagram
4. Ask
5. Periódicos digitales
6. Páginas de información general como Wikipedia

2.2 Identifique los principales competidores que actúan en la industria de contenidos digitales así como los que proceden de otras industrias.

Los principales competidores de la industria de contenidos digitales se dividen en los competidores que existen dentro de una área de esta misma industria y los competidores que provienen de una distinta industria. La industria de contenidos digitales se divide en un conjunto de empresas dedicadas a la producción, distribución y comercialización de contenidos en formato digital. Por lo tanto, el análisis de los principales competidores en esta industria se dividirá en las tres áreas que existen.

La producción de contenidos en formato digital es un sector que se encuentra en auge. El número de pequeñas y medianas empresas dedicadas al desarrollo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación ha crecido en los últimos años,  en 2012, 200.000 personas trabajan en este sector en comparado con 2014, donde la cifra casi se ha duplicado hasta llegar a los 386.000 empleados. Tal es su magnitud, que ha nacido Prodiges, la asociación de Producción Digital en Español que cuenta como fundadores a dos compañías especializadas (El Cañonazo y Multiplatform Content) y dos empresas del ámbito audiovisual (Mediapro y Endemol, a través de su división Endemol Beyond), y pretende a final de año que se sumen entre 100 y 150 empresas. Todas las empresas de esta asociación compiten entre sí ya que son productoras de de contenidos en formato digital.

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