Lo Que Deberias Saber Para Contratar Email Marketing
HGeovanni11 de Mayo de 2014
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Lo que deberías saber
si deseas contratar
una campaña
de Email Marketing
Recopilatorio artículos adSalsa
Lo que deberías saber
si deseas contratar
una campaña
de Email Marketing
Recopilatorio artículos adSalsa
EQUIPO:
S. García Cardenal
COMUNICACIÓN Y CONTENIDO
Salva Rus Requena
DISEÑO Y MAQUETACIÓN
UNA PUBLICACIÓN
PARTE I - Lo que debes saber antes de la campaña
- Los cuentos del Email Marketing
- Email Marketing: Herramienta o Método
- ¿Existe realmente el Email Marketing profesional?
- 5 razones para confiar tus promociones al Email Marketing
PARTE II - Lo que debes saber durante
- Los 3 contenidos imprescindibles en el Email Marketing
- Información y publicidad en el Email Marketing: medidas de un
cóctel perfecto
- Una herramienta imprescindible para el Email Marketing
- La importancia de una plantilla práctica en el Email Marketing
PARTE III - Lo que debes saber después
- 7 claves para adaptar el Email Marketing al Móvil
- Los 5 secretos a voces del Email Marketing
- El Email Marketing: el canal que más convierte
- Email Marketing: $40 por cada dólar invertido
INDICE
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Los cuentos del Email Marketing
Con la mayor de las seguridades, vivimos el momento en el cual
el Email Marketing goza de su mayor cota de popularidad. Esta
herramienta ha llamado la atención de todos, ya sea grandes
empresas o pequeñas, en una época donde cada euro invertido
en publicidad se mima y se protege.
No corren buenos tiempos para grandes inversiones y gastos de
alto riesgo. La fiabilidad, la sencillez y la rentabilidad, se muestran
como los sólidos pilares sobre el que las empresas en tiempos de
crisis prefieren descargar sus inversiones. Desde luego esto no es
de extrañar. Es una obviedad que en tiempos difíciles los
empresarios busquen explotar al máximo sus recursos. No es que
antes no lo hicieran, pero como se suele decir: “la necesidad hace
andar al burro”, y ahora mismo todo el sector empresarial se halla
seriamente necesitado.
PARTE I
Lo que debes saber antes de la campaña
Lo que deberías saber si deseas contratar
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PARTE I - Lo que debes saber antes de la campaña
Si hay algo por lo que han destacado las crisis económicas es por
ser capaces de agudizar el ingenio del sector empresarial al
máximo. Tras una buena época de complacencia, así se encuentra
el sector publicitario y todo lo que le acontece.
Y lo que le acontece no es otra cosa que el resto de sectores. Ser
capaces de ofrecer lo que necesitan al precio que necesitan es algo
irremediable se mire como se mire. Parece que el Email
Marketing logra satisfacer todos estos puntos de vista.
El precio de esta popularización es el de leer y oír las mil y una
opiniones sobre el Email Marketing. Que si los asuntos funcionan
con iconos, que si no funcionan con iconos, que si el call to action
es mejor así o de otro modo, que si mejor llevar el tráfico a una
landing, que si mejor dirigirlo a la Web, que si la creatividad debe
ser diseñada de tal o cual manera… y al final de todo: nada.
Y no es porque todas las hipótesis nombradas no sirvan. El
problema es que todas son válidas. Aunque son válidas hasta
cierto punto.
En el mundo del Email Marketing no existen reglas fijas e
inamovibles. Es más, los defensores acérrimos de tautologías que
afectan a esta materia están destinados a quedar en entredicho
tarde o temprano.
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Esto sucede porque ningún cliente es igual al otro, ni tampoco un
receptor es igual a otro, ninguna lista de envío es igual a otra,
ninguna creatividad es igual a otra, ningún ISP es igual a otro,
ningún spamcheck es igual a otro, y, por supuesto, ningún envío
es igual a otro. Pueden parecerse, pero difícilmente serán igual,
pues hasta el horario, la lluvia, el día y mil caprichos del destino
más influirán de un modo casi definitivo.
Ante esto, sólo queda una formula medianamente infalible: el
trabajo. La experiencia resultante nos dirá todo lo que
necesitemos, e incluso nos anunciará cuando debemos dejar
atrás casi todo lo aprendido y volver a reinventarnos. No hemos
de perder el atrevimiento.
Utiliza el A/B testing, pero sé atrevido. Einstein dijo: “Si buscas
resultados distintos no hagas siempre lo mismo”. A esto únele
que debes respetar, pero no creer ciegamente todo lo que se dice.
No en vano, hace unos meses algunas voces aseguraban que el
Email Marketing estaba muerto.
Creer en lo que uno hace es importante, pero más importante es
hacerlo. No quedarse quieto. Ésta es la mejor manera para
derribar la falsa ortodoxia, tan asentada en un sector que hoy en
día tiene muchas miradas puestas en él, y al que cada día se le va
a exigir más… mucho más.
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Email Marketing: Herramienta o Método
“Creen que es el remedio de todos sus males”. Con estas
mismas palabras me definió un colega el auge que están
teniendo las peticiones de servicios de Email Marketing. La
eficacia de esta herramienta es la razón principal por la que se da
este fenómeno. Aún así hemos de tener en cuenta que no toda
la eficacia se debe a la herramienta, sino que también el método
es parte ineludible si lo que queremos es alcanzar el éxito.
El Email Marketing se maneja con grandes cifras de dinero, pero
no es caro. Ya sé que esta afirmación puede quedar un poco rara,
pero dejen que me explique. El Email Marketing no es caro
porque es rentable. Pocas campañas cuentan con una capacidad
tan grande para devolver la inversión aportada por el anunciante.
PARTE I - Lo que debes saber antes de la campaña
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PARTE I - Lo que debes saber antes de la campaña
En un momento donde nadie trabaja por objetivos, en
empresas de global marketing como la nuestra estamos
dispuestos a comprometernos con el cliente. Éste es el secreto
del éxito. El cliente es lo importante. Cuando alguien contrata
publicidad lo hace para conseguir un objetivo. El nuestro no
puede diferir ni apartarse un milímetro de su deseo. El método
de una empresa dedicada a la publicidad y al marketing no
puede ser ganar dinero, sino producir dinero.
Los últimos años nuestro sector ha sufrido un error de cálculo
fatal. Si el cliente no gana dinero con la publicidad no puede
volver a invertir en publicidad. Un inversor publicitario, un
anunciante, no puede alimentar empresas de marketing y
publicidad sin esperar nada a cambio, pues el negocio que da
más dinero del que recibe quiebra. Es una definición digna del
gran Pedro Grullo, y aún así nada: cero compromiso.
Ante la demanda de esta herramienta, en este mundillo están
apareciendo servicios más asequibles, pero que juegan con la
eficacia del Email Marketing. Son herramientas sin método, y
por lo tanto sin compromiso. El Email Marketing se ha
popularizado. Perfecto. Pero esto no quiere decir que se pueda
rebajar el nivel de exigencia para hacerlo más asequible.
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PARTE I - Lo que debes saber antes de la campaña
Por nuestra parte ya hemos creado herramientas para
“popularizar” nuestros servicios, pero de un modo distinto. La
rentabilidad para el cliente de nuestro trabajo es algo a lo que
no estamos dispuestos a renunciar. Las grandes marcas, que
durante años se han beneficiado de nuestra colaboración ya no
son las únicas capaces de colaborar con nosotros. En estos
momentos contamos con servicios a la medida de cualquier
tipo de cliente, porque sí creemos en el “Email Marketing para
todos”. Pero lo hemos hecho sin bajar ni un ápice la calidad de
nuestros servicios. Por ello ahora disponemos de plataforma
de envíos con Doctor Sender, servicios capaces de sacar el
máximo partido a una base de datos propia con EMS y nuestra
función más tradicional de Email Marketing y Data Base que
tantos éxitos nos ha dado.
Porque en adSalsa creemos en que todo el mundo puede hacer
de sus campañas de publicidad un valor que le aporte
rentabilidad. Porque nosotros estamos convencidos de ello.
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¿Existe realmente el Email Marketing profesional?
El Email Marketing sigue de moda. Es de suponer que poco
podían imaginarse aquellos que anunciaban su deceso, la gran
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